استكشاف مسار صناعة التواصل الاجتماعي Web3: مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الكبير التالي؟
1. المقدمة: تعريف التواصل الاجتماعي في Web3
تقوم شبكات التواصل الاجتماعي Web3 بإعادة تعريف وجهة نظرنا حول الشبكات الاجتماعية، وتقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية ( Desoc )، فإن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
عند مراجعة تطور منتجات التواصل الاجتماعي، توفر منتجات التواصل الاجتماعي Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، ووي تشات للمستخدمين راحة غير مسبوقة. لكن هذه الراحة تخفي بعض المشاكل، مثل التحكم المركزي في بيانات المستخدمين، نقص الشفافية وحماية الخصوصية، والسيطرة على إدارة المنصات من قبل عدد قليل من الكيانات. كما أن حوافز المبدعين هي نقطة جدل كبيرة في منتجات التواصل الاجتماعي Web2.
في الوقت نفسه، يعيد Web3 الاجتماعي تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. إنه يركز على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، وحقوق التحكم، وآلية الحوافز لاقتصاديات العملات المشفرة، وقد ظهرت بروتوكولات ومنتجات مثل Lens و CyberConnect و Farcaster و Phaver و Debox. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والاجتماعية، مما يعيد تشكيل وجه الشبكات الاجتماعية. بينما يركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون التطبيق الضخم التالي، إلا أنه لم يتحقق حتى الآن. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في ويب 3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الضخم التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول في التواصل الاجتماعي في ويب 3، وتحلل حالة تطورها، ومزاياها، وتحدياتها.
لقد كان لدى البشر منذ العصور القديمة احتياجات اجتماعية. سواء كان ذلك من خلال التواصل وجهًا لوجه، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لإرسالها للآخرين، لم تتغير طبيعة احتياجات البشر الاجتماعية مع تطور العصور، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في:
الحفاظ على الاتصال والشعور بالانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطوير والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل هو وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.
2. تلبي Web2 احتياجات التواصل "سرعة، جودة، توفير"
ازدهرت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 بعد منتصف العقد الأول من القرن 21. أصبحت فيسبوك رائدة، حيث قدمت ميزات لمشاركة المعلومات والصور والفيديوهات، مما سمح للمستخدمين ببناء شبكة اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت منصات اجتماعية متنوعة مثل X وYouTube وLinkedIn، ولكل منها ميزاتها الخاصة.
تؤكد مرحلة Web2 على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية. لقد أدى انتشار الإنترنت المحمول والهواتف الذكية إلى تسهيل وزيادة التفاعل الاجتماعي.
عند مراجعة تاريخ تطور الشبكات الاجتماعية في Web2، لم يتغير جوهر الحاجة الاجتماعية، ولكن التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر سهولة وأقل تكلفة. جعلت Facebook من الممكن التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة أكبر، بينما ساعدت X في رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بشكل أسرع، وحول LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف السريع عبر الإنترنت. في جوهرها، تحل منتجات الشبكات الاجتماعية في Web2 احتياجات "سرعة، جودة، وتوفير" التواصل.
3. التحديات التي تواجه صناعة الشبكات الاجتماعية التقليدية
تسبب الويب 2 في بعض المشكلات، ويمكن تلخيص الجوهر في جانبين: ملكية البيانات والتركيز.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى العديد من المشكلات:
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدم بكثرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية.
القيمة لا تعود بالفائدة على المستخدمين: بيانات المستخدمين تتيح للمنصة إجراء تسويق دقيق وغيرها من السلوكيات الإعلانية، لكن المستخدمين لا يمكنهم الاستفادة من العائدات.
غير قادر على التوافق عبر المنصات: تعود بيانات المستخدمين للمنصة، وغالبًا ما يتعين البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقات الأعمال عبر عدة منصات.
مركزي: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
القدرة على مقاومة الرقابة ضعيفة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإن حرية التعبير يصعب تحقيقها في تطبيقات عديدة في كثير من البلدان، حيث يتم حرمان المستخدمين من حقهم في التعبير بحرية. سواء كانت القواعد الخاصة بـ X تتغير بشكل متكرر، أو تم حظر الحسابات، أو كانت على منصات مركزية مثل Facebook و TikTok و WeChat، هناك الكثير من القيود والضوابط.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي في Web3
في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيقات، حيث تزدهر مشاريع الشبكات الاجتماعية Web3 وتعمل على حل نقاط الألم المختلفة في الشبكات الاجتماعية Web2.
من وجهة نظر صناعة التواصل الاجتماعي في Web3، يمكن تقسيمها بشكل عام إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر السلسلة الخاصة بالتواصل الاجتماعي L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل؛ وطبقة التخزين تستخدم لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ وطبقة البروتوكولات تقدم مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ وطبقة التطبيقات تتدخل في المشاهد الفرعية بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، اختارت هذه الدراسة الانطلاق من نقاط احتياج اجتماعي مختلفة، لتحليل مشاريع التواصل الاجتماعي Web3، مع محاولة تحليل شامل لحالة تطور مختلف المشاريع الحالية.
1. قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
1) بروتوكول لينس
بروتوكول Lens هو بروتوكول شبكة اجتماعية لامركزية، أسسه فريق مشروع الإقراض DeFi Aave في 8 فبراير 2022، على سلسلة Polygon. تتمثل أبرز ميزاته في أن جميع بيانات الشبكة الاجتماعية التي يمتلكها المستخدمون، بما في ذلك الملفات الشخصية، ومشاركة المحتوى والتعليقات، والعلاقات الاجتماعية، يتم تخزينها على شكل NFT.
كنموذج تمثيلي في مسار التواصل Web3، تجاوز عدد التطبيقات المبنية على Lens 200 تطبيق، وبلغ إجمالي عدد المستخدمين في النظام البيئي 370,000. من بينهم، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهرياً في ذروته في مارس من هذا العام 60,000، ويستمر عدد المستخدمين النشطين شهرياً حالياً عند 3,000.
تتميز بروتوكول Lens بثلاث ميزات رئيسية:
يمكن تداول قيمة البيانات: من خلال تحويل بيانات المستخدمين إلى NFT، تصبح جميع الحسابات NFT واحدة، ويمكن تداولها بحرية في السوق.
قابلية تدفق البيانات: الدخول إلى طبقة البروتوكول، لتقديم مكونات معيارية لمطوري الشبكات الاجتماعية، ليتم تجميعها بحرية وبناء منتجات اجتماعية جديدة. تُعتبر ملفات تعريف المستخدم وجميع بيانات المحتوى كـ NFT، تحت التحكم DID. عند تسجيل دخول المستخدم إلى تطبيق معين على بروتوكول Lens، يمكن مزامنة جميع بيانات التطبيقات، مما يحقق تدفق البيانات.
درجة عالية من اللامركزية: المحتوى والتواصل والهويات في بروتوكول Lens يتم تخزينها على السلسلة، وهو بروتوكول اجتماعي متجذر بشكل كبير في عالم العملات الرقمية.
استنادًا إلى بروتوكول Lens، وُلدت العديد من المنتجات المثيرة للاهتمام، مثل Lenster و Phaver. من الممكن اعتبار Lenster نسخة لامركزية من X، حيث إنه مشابه له من حيث الوظائف وتجربة التفاعل.
من ناحية أخرى، يستحق نموذج "الإعجاب كجائزة" الخاص بـ Phaver الذكر، حيث يتم استخدام التوكن لتأمين المحتوى الجيد، وإذا كان هناك مزيد من الأشخاص الذين يؤمنون المحتوى لاحقًا، فإنهم يحصلون على مكافآت، كما سيتم توزيع مكافآت التأمين أيضًا على منشئي المحتوى. لتجنب قيام جميع المستخدمين بتأمين المحتوى الشائع، ستقل مكافآت التأمين للمقالات الشائعة جدًا، مما يحفز المستخدمين على أن يكونوا مكتشفين مبكرين للمحتوى الجيد. من ناحية، يحل هذا مشكلة تحفيز المنشئين، حيث تعتمد قيمة المحتوى على اعتراف المستخدمين، ومن ناحية أخرى، يحفز المستخدمين على البحث المستمر عن محتوى جيد.
2) friend.tech
friend.tech هو مشروع socialfi الذي انفجر في السوق مؤخرًا، وقد بلغ إجمالي حجم التداول 12.48 مليون، وبلغ حجم التداول اليومي الأعلى 530,000 في 13 سبتمبر.
مشروع friend.tech يقوم في جوهره بتحويل تأثير الأفراد إلى رموز، مما يحقق اقتصاد المعجبين:
من وجهة نظر المعجبين: من ناحية، يمكن لمتابعي KOL شراء مفتاح KOL على friend.tech، وبالتالي الانضمام إلى مجموعة الدردشة الخاصة بـ KOL والدردشة مع KOL الذي يتابعونه؛ من ناحية أخرى، عندما يزداد عدد الأشخاص الذين يشترون رمز KOL، ستزداد قيمة المفتاح، ويمكن للمعجبين أيضًا بيعه لتحقيق الأرباح.
من منظور KOL: يتقاضى المتابعون 10% من الرسوم في كل عملية تداول، نصفها يعود إلى KOL، وبالتالي فإن KOL لديه حافز مالي بعد توسيع تأثيره، على أمل أن يأتي المزيد من الناس لشراء رمزه والحصول على المزيد من الرسوم.
باختصار، حقق friend.tech تحقيق قيمة تأثير KOL، كلما زادت شهرة KOL، زاد عدد المستخدمين الذين يشترون حصته، وبالتالي ارتفعت قيمته، وارتفع سعر الشراء، كما سيرتفع سعر البيع.
أثارت friend.tech الضجة الكبيرة في شهري أغسطس وسبتمبر جدلاً واسعاً في دوائر العملات الرقمية في الداخل والخارج. يمكن تلخيص سبب شعبيتها الكبيرة في النقاط التالية:
نموذج مبتكر: استخدام التوكن لشراء مفاتيح KOL لتحقيق اقتصاد المعجبين، النموذج مبتكر نسبيًا. على الرغم من أن النموذج الاقتصادي لا يزال نموذج بونزي، إلا أن KOL يدعو الناس للدخول، ويشتري المعجبون، ثم يدعو KOL مرة أخرى، ويشتري المعجبون مرة أخرى، مما يمكن أن يشكل دورة إيجابية سلسة. يصبح KOL والمعجبون مجتمعين في المصالح، لتحقيق (3،3)، ليصبحوا عاملًا ضروريًا يمكن الدفع به.
دفع رأس المال: أعلنت friend.tech في 19 أغسطس عن حصولها على تمويل أولي بقيمة 50 مليون دولار من Paradigm، وبعد يوم من الإعلان تضاعف حجم التداول بأكثر من 4 مرات، مما ساعد في تعزيز حماس السوق بفضل دعم شركات رأس المال الاستثماري الكبرى.
PWA: friend.tech تعتمد على PWA( Progressive Web App). من خلال متصفح الويب على الأجهزة المحمولة، يتم تحقيق تجربة مشابهة لتطبيقات الهواتف. استخدام PWA يساعد بشكل كبير في تجنب الحاجة لتحميل التطبيقات من متجر التطبيقات أو Google Play، فضلاً عن الرسوم المعتادة التي يجب دفعها لهذه المنصات، وهو استراتيجية قابلة للاختيار في حالة عدم تعقيد التطبيق.
بالإضافة إلى ذلك، هناك استراتيجيات شائعة لإطلاق المشاريع مثل تسويق الجوع برمز الدعوة، وطرق تسجيل الدخول في Web2 التي تكون صديقة للمستخدم، والتي ساهمت معًا في عجلة friend.tech.
3) بودي
بودهي هو مشروع Socialfi مثير للاهتمام ظهر مؤخرًا، وبعد يوم من الإطلاق أحدث ضجة كبيرة في المنطقة الناطقة بالصينية، حيث ارتفعت حجم التداول وعدد المشاركين بشكل حاد. في صباح اليوم التالي بعد الإطلاق، قفز TVL إلى 165 ETH. ومن بين المقالات التي كتبها المؤلف، كانت المقالة الأولى ( أيضًا أعلى صفقة للكتاب الأبيض ) التي بلغت 4000+ دولار، ولا تزال مؤخرًا فوق 2000+.
باختصار، جوهر Bodhi هو تحويل المحتوى إلى أصول، وله تشابه مع تحويل سمعة KOL في friend.tech إلى أصول. نقطة الاختلاف هي أن friend.tech تقوم بتحويل سمعة المنشئ بأكملها إلى أصول، حيث يتم تداول كل عملية شراء على أنها صفقة مع مفتاح المنشئ بالكامل. بينما Bodhi تقوم بتداول محتوى منشئ فردي، مما يزيد من حجم التداول ويجعل الأصول أكثر تركيزًا. بالإضافة إلى ذلك، يتم تخزين محتوى Bodhi بالكامل على Arweave، مما يحقق التخزين اللامركزي.
4) تحليل الحالة الملخص
بشكل عام، سواء كانت طبقة البروتوكول Lens Protocol أو التطبيقات مثل friend.tech و Bodhi، فإنها تحاول من زوايا مختلفة تلبية هذه الحاجة في إعادة قيمة البيانات للمستخدمين.
يعتمد بروتوكول Lens على استخدام بيانات خريطة التواصل الاجتماعي للمستخدمين كـ NFT، مما يسمح بالتحكم في البيانات الشخصية ومحتوى البيانات كـ DID، والتداول بحرية في السوق، مما يخلق فرص تداول لحسابات ذات قيمة عالية. في الوقت نفسه، توفر مكونات Lens المعيارية لمطوري Dapp الاجتماعي سيولة البيانات، مما يحقق تزامن وتداول بيانات المستخدمين بين التطبيقات المختلفة. بينما يقوم friend.tech بتوكنين سمعة KOL، مما يسمح للمعجبين بالانضمام إلى مجموعات الدردشة الخاصة من خلال شراء "مفتاح" KOL، والحصول على التأثيرات والحوافز المالية التي يوفرها KOL. هذه المشاريع من خلال آلية توكنين القيمة، تسمح للمستخدمين والمبدعين بمشاركة قيمة بياناتهم ومحتواهم بشكل أكثر إنصافًا.
هذا المنتج الاجتماعي الجديد يعيد قيمة بيانات المستخدم إلى المستخدم نفسه، ويحقق من خلال بعض الآليات قابلية تداول البيانات وقيمتها التجارية. على الرغم من أن مشروع Bodhi وما إلى ذلك
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 16
أعجبني
16
5
إعادة النشر
مشاركة
تعليق
0/400
SpeakWithHatOn
· 08-13 17:20
مرة أخرى يتم الترويج لأسطورة Web3 بينما يستمر في الاستفادة من web2
شاهد النسخة الأصليةرد0
SchrodingersPaper
· 08-12 07:32
مرت عدة سنوات، والنتيجة لا تزال هبوط مثل [شي] الاجتماعية، لا بد أن تنظر إلى والدك Meta
شاهد النسخة الأصليةرد0
ForumLurker
· 08-11 00:12
يمكن خداع الناس لتحقيق الربح.
شاهد النسخة الأصليةرد0
ReverseFOMOguy
· 08-11 00:02
تراجع جميع المشاريع إلى الصفر والتركيز على حياة الحمقى
شاهد النسخة الأصليةرد0
CryptoDouble-O-Seven
· 08-11 00:01
اللامركزية ليست إلا وسيلة للاحتيال على الأموال، أليس كذلك؟
استكشاف وسائل التواصل الاجتماعي Web3: محاولة جديدة لحل أزمة ملكية البيانات واللامركزية
استكشاف مسار صناعة التواصل الاجتماعي Web3: مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الكبير التالي؟
1. المقدمة: تعريف التواصل الاجتماعي في Web3
تقوم شبكات التواصل الاجتماعي Web3 بإعادة تعريف وجهة نظرنا حول الشبكات الاجتماعية، وتقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية ( Desoc )، فإن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
عند مراجعة تطور منتجات التواصل الاجتماعي، توفر منتجات التواصل الاجتماعي Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، ووي تشات للمستخدمين راحة غير مسبوقة. لكن هذه الراحة تخفي بعض المشاكل، مثل التحكم المركزي في بيانات المستخدمين، نقص الشفافية وحماية الخصوصية، والسيطرة على إدارة المنصات من قبل عدد قليل من الكيانات. كما أن حوافز المبدعين هي نقطة جدل كبيرة في منتجات التواصل الاجتماعي Web2.
في الوقت نفسه، يعيد Web3 الاجتماعي تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. إنه يركز على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، وحقوق التحكم، وآلية الحوافز لاقتصاديات العملات المشفرة، وقد ظهرت بروتوكولات ومنتجات مثل Lens و CyberConnect و Farcaster و Phaver و Debox. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والاجتماعية، مما يعيد تشكيل وجه الشبكات الاجتماعية. بينما يركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون التطبيق الضخم التالي، إلا أنه لم يتحقق حتى الآن. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في ويب 3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الضخم التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول في التواصل الاجتماعي في ويب 3، وتحلل حالة تطورها، ومزاياها، وتحدياتها.
! استكشاف مسار Web3 Social - وميض في المقلاة أو التبني الجماعي التالي
ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل الاجتماعي Web3؟
1. طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
لقد كان لدى البشر منذ العصور القديمة احتياجات اجتماعية. سواء كان ذلك من خلال التواصل وجهًا لوجه، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لإرسالها للآخرين، لم تتغير طبيعة احتياجات البشر الاجتماعية مع تطور العصور، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في:
الحفاظ على الاتصال والشعور بالانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطوير والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل هو وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.
2. تلبي Web2 احتياجات التواصل "سرعة، جودة، توفير"
ازدهرت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 بعد منتصف العقد الأول من القرن 21. أصبحت فيسبوك رائدة، حيث قدمت ميزات لمشاركة المعلومات والصور والفيديوهات، مما سمح للمستخدمين ببناء شبكة اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت منصات اجتماعية متنوعة مثل X وYouTube وLinkedIn، ولكل منها ميزاتها الخاصة.
تؤكد مرحلة Web2 على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية. لقد أدى انتشار الإنترنت المحمول والهواتف الذكية إلى تسهيل وزيادة التفاعل الاجتماعي.
عند مراجعة تاريخ تطور الشبكات الاجتماعية في Web2، لم يتغير جوهر الحاجة الاجتماعية، ولكن التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر سهولة وأقل تكلفة. جعلت Facebook من الممكن التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة أكبر، بينما ساعدت X في رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بشكل أسرع، وحول LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف السريع عبر الإنترنت. في جوهرها، تحل منتجات الشبكات الاجتماعية في Web2 احتياجات "سرعة، جودة، وتوفير" التواصل.
3. التحديات التي تواجه صناعة الشبكات الاجتماعية التقليدية
تسبب الويب 2 في بعض المشكلات، ويمكن تلخيص الجوهر في جانبين: ملكية البيانات والتركيز.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدم بكثرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية.
القيمة لا تعود بالفائدة على المستخدمين: بيانات المستخدمين تتيح للمنصة إجراء تسويق دقيق وغيرها من السلوكيات الإعلانية، لكن المستخدمين لا يمكنهم الاستفادة من العائدات.
غير قادر على التوافق عبر المنصات: تعود بيانات المستخدمين للمنصة، وغالبًا ما يتعين البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقات الأعمال عبر عدة منصات.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي في Web3
في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيقات، حيث تزدهر مشاريع الشبكات الاجتماعية Web3 وتعمل على حل نقاط الألم المختلفة في الشبكات الاجتماعية Web2.
من وجهة نظر صناعة التواصل الاجتماعي في Web3، يمكن تقسيمها بشكل عام إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر السلسلة الخاصة بالتواصل الاجتماعي L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل؛ وطبقة التخزين تستخدم لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ وطبقة البروتوكولات تقدم مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ وطبقة التطبيقات تتدخل في المشاهد الفرعية بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، اختارت هذه الدراسة الانطلاق من نقاط احتياج اجتماعي مختلفة، لتحليل مشاريع التواصل الاجتماعي Web3، مع محاولة تحليل شامل لحالة تطور مختلف المشاريع الحالية.
1. قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
1) بروتوكول لينس
بروتوكول Lens هو بروتوكول شبكة اجتماعية لامركزية، أسسه فريق مشروع الإقراض DeFi Aave في 8 فبراير 2022، على سلسلة Polygon. تتمثل أبرز ميزاته في أن جميع بيانات الشبكة الاجتماعية التي يمتلكها المستخدمون، بما في ذلك الملفات الشخصية، ومشاركة المحتوى والتعليقات، والعلاقات الاجتماعية، يتم تخزينها على شكل NFT.
كنموذج تمثيلي في مسار التواصل Web3، تجاوز عدد التطبيقات المبنية على Lens 200 تطبيق، وبلغ إجمالي عدد المستخدمين في النظام البيئي 370,000. من بينهم، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهرياً في ذروته في مارس من هذا العام 60,000، ويستمر عدد المستخدمين النشطين شهرياً حالياً عند 3,000.
تتميز بروتوكول Lens بثلاث ميزات رئيسية:
يمكن تداول قيمة البيانات: من خلال تحويل بيانات المستخدمين إلى NFT، تصبح جميع الحسابات NFT واحدة، ويمكن تداولها بحرية في السوق.
قابلية تدفق البيانات: الدخول إلى طبقة البروتوكول، لتقديم مكونات معيارية لمطوري الشبكات الاجتماعية، ليتم تجميعها بحرية وبناء منتجات اجتماعية جديدة. تُعتبر ملفات تعريف المستخدم وجميع بيانات المحتوى كـ NFT، تحت التحكم DID. عند تسجيل دخول المستخدم إلى تطبيق معين على بروتوكول Lens، يمكن مزامنة جميع بيانات التطبيقات، مما يحقق تدفق البيانات.
درجة عالية من اللامركزية: المحتوى والتواصل والهويات في بروتوكول Lens يتم تخزينها على السلسلة، وهو بروتوكول اجتماعي متجذر بشكل كبير في عالم العملات الرقمية.
استنادًا إلى بروتوكول Lens، وُلدت العديد من المنتجات المثيرة للاهتمام، مثل Lenster و Phaver. من الممكن اعتبار Lenster نسخة لامركزية من X، حيث إنه مشابه له من حيث الوظائف وتجربة التفاعل.
من ناحية أخرى، يستحق نموذج "الإعجاب كجائزة" الخاص بـ Phaver الذكر، حيث يتم استخدام التوكن لتأمين المحتوى الجيد، وإذا كان هناك مزيد من الأشخاص الذين يؤمنون المحتوى لاحقًا، فإنهم يحصلون على مكافآت، كما سيتم توزيع مكافآت التأمين أيضًا على منشئي المحتوى. لتجنب قيام جميع المستخدمين بتأمين المحتوى الشائع، ستقل مكافآت التأمين للمقالات الشائعة جدًا، مما يحفز المستخدمين على أن يكونوا مكتشفين مبكرين للمحتوى الجيد. من ناحية، يحل هذا مشكلة تحفيز المنشئين، حيث تعتمد قيمة المحتوى على اعتراف المستخدمين، ومن ناحية أخرى، يحفز المستخدمين على البحث المستمر عن محتوى جيد.
2) friend.tech
friend.tech هو مشروع socialfi الذي انفجر في السوق مؤخرًا، وقد بلغ إجمالي حجم التداول 12.48 مليون، وبلغ حجم التداول اليومي الأعلى 530,000 في 13 سبتمبر.
مشروع friend.tech يقوم في جوهره بتحويل تأثير الأفراد إلى رموز، مما يحقق اقتصاد المعجبين:
من وجهة نظر المعجبين: من ناحية، يمكن لمتابعي KOL شراء مفتاح KOL على friend.tech، وبالتالي الانضمام إلى مجموعة الدردشة الخاصة بـ KOL والدردشة مع KOL الذي يتابعونه؛ من ناحية أخرى، عندما يزداد عدد الأشخاص الذين يشترون رمز KOL، ستزداد قيمة المفتاح، ويمكن للمعجبين أيضًا بيعه لتحقيق الأرباح.
من منظور KOL: يتقاضى المتابعون 10% من الرسوم في كل عملية تداول، نصفها يعود إلى KOL، وبالتالي فإن KOL لديه حافز مالي بعد توسيع تأثيره، على أمل أن يأتي المزيد من الناس لشراء رمزه والحصول على المزيد من الرسوم.
باختصار، حقق friend.tech تحقيق قيمة تأثير KOL، كلما زادت شهرة KOL، زاد عدد المستخدمين الذين يشترون حصته، وبالتالي ارتفعت قيمته، وارتفع سعر الشراء، كما سيرتفع سعر البيع.
أثارت friend.tech الضجة الكبيرة في شهري أغسطس وسبتمبر جدلاً واسعاً في دوائر العملات الرقمية في الداخل والخارج. يمكن تلخيص سبب شعبيتها الكبيرة في النقاط التالية:
نموذج مبتكر: استخدام التوكن لشراء مفاتيح KOL لتحقيق اقتصاد المعجبين، النموذج مبتكر نسبيًا. على الرغم من أن النموذج الاقتصادي لا يزال نموذج بونزي، إلا أن KOL يدعو الناس للدخول، ويشتري المعجبون، ثم يدعو KOL مرة أخرى، ويشتري المعجبون مرة أخرى، مما يمكن أن يشكل دورة إيجابية سلسة. يصبح KOL والمعجبون مجتمعين في المصالح، لتحقيق (3،3)، ليصبحوا عاملًا ضروريًا يمكن الدفع به.
دفع رأس المال: أعلنت friend.tech في 19 أغسطس عن حصولها على تمويل أولي بقيمة 50 مليون دولار من Paradigm، وبعد يوم من الإعلان تضاعف حجم التداول بأكثر من 4 مرات، مما ساعد في تعزيز حماس السوق بفضل دعم شركات رأس المال الاستثماري الكبرى.
PWA: friend.tech تعتمد على PWA( Progressive Web App). من خلال متصفح الويب على الأجهزة المحمولة، يتم تحقيق تجربة مشابهة لتطبيقات الهواتف. استخدام PWA يساعد بشكل كبير في تجنب الحاجة لتحميل التطبيقات من متجر التطبيقات أو Google Play، فضلاً عن الرسوم المعتادة التي يجب دفعها لهذه المنصات، وهو استراتيجية قابلة للاختيار في حالة عدم تعقيد التطبيق.
بالإضافة إلى ذلك، هناك استراتيجيات شائعة لإطلاق المشاريع مثل تسويق الجوع برمز الدعوة، وطرق تسجيل الدخول في Web2 التي تكون صديقة للمستخدم، والتي ساهمت معًا في عجلة friend.tech.
3) بودي
بودهي هو مشروع Socialfi مثير للاهتمام ظهر مؤخرًا، وبعد يوم من الإطلاق أحدث ضجة كبيرة في المنطقة الناطقة بالصينية، حيث ارتفعت حجم التداول وعدد المشاركين بشكل حاد. في صباح اليوم التالي بعد الإطلاق، قفز TVL إلى 165 ETH. ومن بين المقالات التي كتبها المؤلف، كانت المقالة الأولى ( أيضًا أعلى صفقة للكتاب الأبيض ) التي بلغت 4000+ دولار، ولا تزال مؤخرًا فوق 2000+.
باختصار، جوهر Bodhi هو تحويل المحتوى إلى أصول، وله تشابه مع تحويل سمعة KOL في friend.tech إلى أصول. نقطة الاختلاف هي أن friend.tech تقوم بتحويل سمعة المنشئ بأكملها إلى أصول، حيث يتم تداول كل عملية شراء على أنها صفقة مع مفتاح المنشئ بالكامل. بينما Bodhi تقوم بتداول محتوى منشئ فردي، مما يزيد من حجم التداول ويجعل الأصول أكثر تركيزًا. بالإضافة إلى ذلك، يتم تخزين محتوى Bodhi بالكامل على Arweave، مما يحقق التخزين اللامركزي.
4) تحليل الحالة الملخص
بشكل عام، سواء كانت طبقة البروتوكول Lens Protocol أو التطبيقات مثل friend.tech و Bodhi، فإنها تحاول من زوايا مختلفة تلبية هذه الحاجة في إعادة قيمة البيانات للمستخدمين.
يعتمد بروتوكول Lens على استخدام بيانات خريطة التواصل الاجتماعي للمستخدمين كـ NFT، مما يسمح بالتحكم في البيانات الشخصية ومحتوى البيانات كـ DID، والتداول بحرية في السوق، مما يخلق فرص تداول لحسابات ذات قيمة عالية. في الوقت نفسه، توفر مكونات Lens المعيارية لمطوري Dapp الاجتماعي سيولة البيانات، مما يحقق تزامن وتداول بيانات المستخدمين بين التطبيقات المختلفة. بينما يقوم friend.tech بتوكنين سمعة KOL، مما يسمح للمعجبين بالانضمام إلى مجموعات الدردشة الخاصة من خلال شراء "مفتاح" KOL، والحصول على التأثيرات والحوافز المالية التي يوفرها KOL. هذه المشاريع من خلال آلية توكنين القيمة، تسمح للمستخدمين والمبدعين بمشاركة قيمة بياناتهم ومحتواهم بشكل أكثر إنصافًا.
هذا المنتج الاجتماعي الجديد يعيد قيمة بيانات المستخدم إلى المستخدم نفسه، ويحقق من خلال بعض الآليات قابلية تداول البيانات وقيمتها التجارية. على الرغم من أن مشروع Bodhi وما إلى ذلك