استراتيجيات تسويق مشاريع Web3: استلهام من الانتخابات الأمريكية
لا تعد انتخابات الرئاسة الأمريكية لعام 2024 مجرد حدث سياسي، بل تقدم دروسًا قيمة في التسويق لمشاريع Web3. سواء كانت مشاريع ناضجة أو شركات ناشئة، يمكن للجميع أن يستلهموا من استراتيجيات المرشحين. فيما يلي، سنستكشف كيفية تطبيق هذه الاستراتيجيات في سوق Web3، مما يساعد المشاريع على بناء علاقات مجتمعية أقوى وكسب دعم المستخدمين.
1. تحديد عرض القيمة بوضوح واستخدام المحتوى بفعالية في التوزيع
تجربة الانتخابات الأمريكية
ينقل المرشحون بسرعة مواقفهم والتزاماتهم من خلال شعارات مصقولة ومحتوى متسق. على سبيل المثال، تؤكد "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى" لترامب على القيم التقليدية، بينما تتماشى شعارات الحزب الديمقراطي مثل "نحن لن نعود" و"بناء أفضل مرة أخرى" بشكل أفضل مع احتياجات الناخبين الشباب. هذه الشعارات بسيطة وقوية، وتتوافق بشدة مع قيم الجمهور المستهدف.
تطبيقات سوق Web3
يجب أن تركز المشاريع على القيمة الأساسية، من خلال نشر المحتوى لعرض وضوح تميز المنتج أو الخدمة. يمكن أن يعزز المحتوى الدقيق فهم المستخدمين للمشروع وإحساسهم بالهوية، مما يساعد العلامة التجارية على التميز في السوق. وقد نجح شعار "Exchange the world" لمنصة تداول معروفة و"Unlocking 21M BTC potential" لمشروع معين في نقل مهمتهما الأساسية.
من المهم أن يكون المحتوى قريبًا من المستخدم، وتجنب العبارات المعقدة أو التقنية جدًا. قد يكون شرح التفاصيل التقنية العميقة للمستخدمين العاديين ضارًا. ينبغي على المشروع أن يتواصل بلغة يمكن لجمهوره المستهدف فهمها والتعاطف معها.
2. تحديد الجمهور المستهدف بدقة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يقوم المرشحون بتقسيم الفئات المستهدفة بدقة بناءً على عمر الناخبين، والمناطق، والاحتياجات، مع تخصيص المعلومات لتلبية النقاط الأساسية للاهتمام لمجموعات مختلفة، مما يعزز بشكل فعال درجة التوافق والدعم بين المرشحين والناخبين.
تطبيقات سوق Web3
تحتاج مشاريع Web3 أيضًا إلى تقسيم السوق بناءً على الاحتياجات المختلفة للمستخدمين ووضع استراتيجيات تسويقية مناسبة. على سبيل المثال، قد تكون المحتويات التقنية أكثر جذبًا للمطورين، بينما تكون الشروحات المبسطة أكثر ملاءمة للمستخدمين العاديين.
يقترح على فريق المشروع أن يقوم بناءً على أهمية تفاعل الجماهير مع السيناريو وتكرار الاستخدام، بإدراج جميع السيناريوهات الممكنة وصور المستخدمين، وأن يصفوا قدر الإمكان مصادر المستخدمين ودوافعهم للاستخدام. استخدام خرائط التفكير أو المخططات الانسيابية لتنظيم هذه المعلومات سيساعد على التركيز بشكل أفضل على الفئة المستهدفة، مما سيؤدي إلى إدارة أكثر فعالية في مراحل إنتاج المحتوى، والتسويق للفعاليات، وتحليل النتائج.
3. إدارة المجتمع وبناء التوافق: تعزيز شعور المشاركة والانتماء لدى المستخدمين
تجربة الانتخابات الأمريكية
من خلال الاجتماعات والأنشطة التطوعية، لتعزيز إحساس الناخبين بالمشاركة ووعي "المسؤولية"، مما يجعلهم يشعرون بأن دعمهم للمرشحين له تأثير ملموس. هذا لا يعزز فقط نسبة الدعم، بل يساعد أيضًا المرشحين في بناء علاقات ولاء قوية مع الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 تعزيز شعور الانتماء لدى المستخدمين من خلال الأنشطة المجتمعية، المحتوى التفاعلي والمشاركة في الاقتراحات، مما يجعلهم ليسوا مجرد مستهلكين، بل يصبحون أيضًا من بناة المشروع، مما يؤدي إلى تشكيل توافق مجتمعي وولاء أقوى.
على الرغم من أن هذه المرحلة بسيطة، إلا أنها مفتاح نجاح المشروع. لقد أظهر العديد من قادة المشاريع الناجحة احترامًا وتفاعلًا إيجابيًا مع المجتمع. حتى عند مواجهة الجدل، يمكن أن يؤدي الحفاظ على الهدوء وضبط النفس والتواضع المعتدل إلى كسب اعتراف المستخدمين. يجب على الفريق المشروع أن يدرك أن الحفاظ على اتصال وثيق مع المستخدمين هو أساس بقاء المشروع. بغض النظر عن مدى قوة خلفية الفريق، إذا ابتعدوا تدريجياً عن المجتمع، سيكون من الصعب في النهاية البقاء في السوق.
4. استخدام التأييد من المشاهير وكبار الشخصيات المؤثرة (KOL)
تجربة الانتخابات الأمريكية
يبحث المرشحون عن دعم المشاهير والشخصيات العامة لتعزيز مصداقيتهم وتأثيرهم، كما يمكن أن تساعد هذه التأييدات في كسب دعم الناخبين غير المتأكدين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 أيضًا الاستفادة من دعم KOL والشخصيات البارزة في الصناعة، من خلال استخدام مصداقيتهم وميزتهم في جذب الزوار، لمساعدة المشروع على تحقيق مزيد من الظهور وزيادة ثقة المستخدمين. خاصة عندما لا يكون للمشروع حصة سوقية كافية بعد، يمكن أن يساعد الدعم في تعزيز الوعي بسرعة.
بالنسبة للمشاريع التي تعاني من موارد محدودة، يمكن النظر في البحث عن شركاء ذوي موارد، أو البحث عن فرص "للاستفادة من النجاح". إذا لم يكن من الممكن تحقيق أي من هذه الخيارات، فإن صعوبة نجاح المشروع ستزداد بشكل كبير. بعد كل شيء، يحتاج المستخدمون إلى رؤية تجارب ناجحة لبناء الثقة.
5.传播 متعدد القنوات بدقة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يتواصل المرشحون مع الناخبين من خلال قنوات متعددة مثل التلفاز ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات المباشرة، لضمان وصول المعلومات إلى جميع الفئات المختلفة، مما يعزز من مستوى الظهور والدعم في كافة المجموعات الانتخابية.
تطبيقات سوق Web3
يجب على العلامات التجارية Web3 أيضًا توزيع المحتوى من خلال قنوات متنوعة مثل المنصات الاجتماعية، والفيديوهات القصيرة، والبريد الإلكتروني، وفقًا لعادات المستخدمين، للوصول إلى النقاط الشائعة للتواصل مع المستخدمين المستهدفين وزيادة وعيهم بالعلامة التجارية واهتمامهم بها.
من الجدير بالذكر أنه على الرغم من أن الترويج عبر KOL هو واحد من أساليب الدعاية الفعالة الحالية، إلا أنه إذا لم يكن لدى المشروع فهم كافٍ لنقاط قوته والجمهور المستهدف، فإن الاستثمار الأعمى قد يؤدي إلى نتائج عكسية. إن KOL وقنوات الدعاية المختلفة هي مجرد أدوات للتوزيع، وإذا لم يكن واضحًا لمن يجب أن تُوجه الرسالة وما الذي يجب أن يتذكره المستخدم، فإن دفع تكاليف الترويج فقط لن يؤدي إلى الحصول على اعتراف حقيقي من المستخدمين.
الخاتمة
يمكن لمشاريع Web3 أن تتعلم من "المسرحية التسويقية" للانتخابات الأمريكية كيفية فهم توافق المستخدمين، وكيفية الاقتراب من المستخدمين الحقيقيين. غالبًا ما تكون مشاريع كثيرة متعالية، وتركز فقط على التكنولوجيا والمفاهيم، ولكن توافق المستخدمين واعتراف المجتمع هو أساس نجاح المشروع. فقط من خلال فهم هذه الاستراتيجيات وتطبيقها بعمق، يمكن التميز في سوق Web3 التنافسي وكسب دعم وثقة المستخدمين.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
5 استراتيجيات تسويق مشاريع Web3: استلهام الإلهام من الانتخابات الأمريكية
استراتيجيات تسويق مشاريع Web3: استلهام من الانتخابات الأمريكية
لا تعد انتخابات الرئاسة الأمريكية لعام 2024 مجرد حدث سياسي، بل تقدم دروسًا قيمة في التسويق لمشاريع Web3. سواء كانت مشاريع ناضجة أو شركات ناشئة، يمكن للجميع أن يستلهموا من استراتيجيات المرشحين. فيما يلي، سنستكشف كيفية تطبيق هذه الاستراتيجيات في سوق Web3، مما يساعد المشاريع على بناء علاقات مجتمعية أقوى وكسب دعم المستخدمين.
1. تحديد عرض القيمة بوضوح واستخدام المحتوى بفعالية في التوزيع
تجربة الانتخابات الأمريكية
ينقل المرشحون بسرعة مواقفهم والتزاماتهم من خلال شعارات مصقولة ومحتوى متسق. على سبيل المثال، تؤكد "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى" لترامب على القيم التقليدية، بينما تتماشى شعارات الحزب الديمقراطي مثل "نحن لن نعود" و"بناء أفضل مرة أخرى" بشكل أفضل مع احتياجات الناخبين الشباب. هذه الشعارات بسيطة وقوية، وتتوافق بشدة مع قيم الجمهور المستهدف.
تطبيقات سوق Web3
يجب أن تركز المشاريع على القيمة الأساسية، من خلال نشر المحتوى لعرض وضوح تميز المنتج أو الخدمة. يمكن أن يعزز المحتوى الدقيق فهم المستخدمين للمشروع وإحساسهم بالهوية، مما يساعد العلامة التجارية على التميز في السوق. وقد نجح شعار "Exchange the world" لمنصة تداول معروفة و"Unlocking 21M BTC potential" لمشروع معين في نقل مهمتهما الأساسية.
من المهم أن يكون المحتوى قريبًا من المستخدم، وتجنب العبارات المعقدة أو التقنية جدًا. قد يكون شرح التفاصيل التقنية العميقة للمستخدمين العاديين ضارًا. ينبغي على المشروع أن يتواصل بلغة يمكن لجمهوره المستهدف فهمها والتعاطف معها.
2. تحديد الجمهور المستهدف بدقة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يقوم المرشحون بتقسيم الفئات المستهدفة بدقة بناءً على عمر الناخبين، والمناطق، والاحتياجات، مع تخصيص المعلومات لتلبية النقاط الأساسية للاهتمام لمجموعات مختلفة، مما يعزز بشكل فعال درجة التوافق والدعم بين المرشحين والناخبين.
تطبيقات سوق Web3
تحتاج مشاريع Web3 أيضًا إلى تقسيم السوق بناءً على الاحتياجات المختلفة للمستخدمين ووضع استراتيجيات تسويقية مناسبة. على سبيل المثال، قد تكون المحتويات التقنية أكثر جذبًا للمطورين، بينما تكون الشروحات المبسطة أكثر ملاءمة للمستخدمين العاديين.
يقترح على فريق المشروع أن يقوم بناءً على أهمية تفاعل الجماهير مع السيناريو وتكرار الاستخدام، بإدراج جميع السيناريوهات الممكنة وصور المستخدمين، وأن يصفوا قدر الإمكان مصادر المستخدمين ودوافعهم للاستخدام. استخدام خرائط التفكير أو المخططات الانسيابية لتنظيم هذه المعلومات سيساعد على التركيز بشكل أفضل على الفئة المستهدفة، مما سيؤدي إلى إدارة أكثر فعالية في مراحل إنتاج المحتوى، والتسويق للفعاليات، وتحليل النتائج.
3. إدارة المجتمع وبناء التوافق: تعزيز شعور المشاركة والانتماء لدى المستخدمين
تجربة الانتخابات الأمريكية
من خلال الاجتماعات والأنشطة التطوعية، لتعزيز إحساس الناخبين بالمشاركة ووعي "المسؤولية"، مما يجعلهم يشعرون بأن دعمهم للمرشحين له تأثير ملموس. هذا لا يعزز فقط نسبة الدعم، بل يساعد أيضًا المرشحين في بناء علاقات ولاء قوية مع الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 تعزيز شعور الانتماء لدى المستخدمين من خلال الأنشطة المجتمعية، المحتوى التفاعلي والمشاركة في الاقتراحات، مما يجعلهم ليسوا مجرد مستهلكين، بل يصبحون أيضًا من بناة المشروع، مما يؤدي إلى تشكيل توافق مجتمعي وولاء أقوى.
على الرغم من أن هذه المرحلة بسيطة، إلا أنها مفتاح نجاح المشروع. لقد أظهر العديد من قادة المشاريع الناجحة احترامًا وتفاعلًا إيجابيًا مع المجتمع. حتى عند مواجهة الجدل، يمكن أن يؤدي الحفاظ على الهدوء وضبط النفس والتواضع المعتدل إلى كسب اعتراف المستخدمين. يجب على الفريق المشروع أن يدرك أن الحفاظ على اتصال وثيق مع المستخدمين هو أساس بقاء المشروع. بغض النظر عن مدى قوة خلفية الفريق، إذا ابتعدوا تدريجياً عن المجتمع، سيكون من الصعب في النهاية البقاء في السوق.
4. استخدام التأييد من المشاهير وكبار الشخصيات المؤثرة (KOL)
تجربة الانتخابات الأمريكية
يبحث المرشحون عن دعم المشاهير والشخصيات العامة لتعزيز مصداقيتهم وتأثيرهم، كما يمكن أن تساعد هذه التأييدات في كسب دعم الناخبين غير المتأكدين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 أيضًا الاستفادة من دعم KOL والشخصيات البارزة في الصناعة، من خلال استخدام مصداقيتهم وميزتهم في جذب الزوار، لمساعدة المشروع على تحقيق مزيد من الظهور وزيادة ثقة المستخدمين. خاصة عندما لا يكون للمشروع حصة سوقية كافية بعد، يمكن أن يساعد الدعم في تعزيز الوعي بسرعة.
بالنسبة للمشاريع التي تعاني من موارد محدودة، يمكن النظر في البحث عن شركاء ذوي موارد، أو البحث عن فرص "للاستفادة من النجاح". إذا لم يكن من الممكن تحقيق أي من هذه الخيارات، فإن صعوبة نجاح المشروع ستزداد بشكل كبير. بعد كل شيء، يحتاج المستخدمون إلى رؤية تجارب ناجحة لبناء الثقة.
5.传播 متعدد القنوات بدقة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يتواصل المرشحون مع الناخبين من خلال قنوات متعددة مثل التلفاز ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات المباشرة، لضمان وصول المعلومات إلى جميع الفئات المختلفة، مما يعزز من مستوى الظهور والدعم في كافة المجموعات الانتخابية.
تطبيقات سوق Web3
يجب على العلامات التجارية Web3 أيضًا توزيع المحتوى من خلال قنوات متنوعة مثل المنصات الاجتماعية، والفيديوهات القصيرة، والبريد الإلكتروني، وفقًا لعادات المستخدمين، للوصول إلى النقاط الشائعة للتواصل مع المستخدمين المستهدفين وزيادة وعيهم بالعلامة التجارية واهتمامهم بها.
من الجدير بالذكر أنه على الرغم من أن الترويج عبر KOL هو واحد من أساليب الدعاية الفعالة الحالية، إلا أنه إذا لم يكن لدى المشروع فهم كافٍ لنقاط قوته والجمهور المستهدف، فإن الاستثمار الأعمى قد يؤدي إلى نتائج عكسية. إن KOL وقنوات الدعاية المختلفة هي مجرد أدوات للتوزيع، وإذا لم يكن واضحًا لمن يجب أن تُوجه الرسالة وما الذي يجب أن يتذكره المستخدم، فإن دفع تكاليف الترويج فقط لن يؤدي إلى الحصول على اعتراف حقيقي من المستخدمين.
الخاتمة
يمكن لمشاريع Web3 أن تتعلم من "المسرحية التسويقية" للانتخابات الأمريكية كيفية فهم توافق المستخدمين، وكيفية الاقتراب من المستخدمين الحقيقيين. غالبًا ما تكون مشاريع كثيرة متعالية، وتركز فقط على التكنولوجيا والمفاهيم، ولكن توافق المستخدمين واعتراف المجتمع هو أساس نجاح المشروع. فقط من خلال فهم هذه الاستراتيجيات وتطبيقها بعمق، يمكن التميز في سوق Web3 التنافسي وكسب دعم وثقة المستخدمين.