في مجال Web3، غالبًا ما يفتقر مديرو التسويق إلى التفكير المنهجي عند بناء سرد المشروع. ستتناول هذه المقالة كيفية أن تصبح عالم سرد متميز، لبناء صورة علامة تجارية فريدة ومؤثرة للمشروع.
المستوى الاستراتيجي: كيف تصبح "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة
للتفوق في سوق Web3 التنافسي ، يجب اتباع الخطوات الأربع الرئيسية التالية:
تحليل هيكل المنافسة، وتحديد العملاء المستهدفين واحتياجاتهم
تحديد نقاط ضعف المنافسين وتحديد موقع المزايا الخاصة بك
البحث عن "شهادات موثوقة" لتعزيز مصداقية العلامة التجارية
دمج التوجه في جميع مراحل تشغيل الشركة، خاصة في التواصل التسويقي
كمثال على منصة تداول معروفة، فقد حددت بدقة "منصة التداول المصممة للمتداولين"، مما ملأ فراغًا في السوق. من خلال رعاية الأحداث الرياضية، وتوقيع عقود مع مشاريع عالية الجودة، أنشأت الثقة، وأدمجت مفاهيم "الإيثار" و"الخدمة الكاملة" في الثقافة المؤسسية، مما أدى إلى إنشاء صورة علامة تجارية فريدة.
استراتيجية التمايز: سبعة أبعاد
بعد تحديد الاستراتيجية الأساسية، يمكن التمييز من الجوانب السبعة التالية:
تحسين الأداء
تخصيص مخصص
إدارة المخاطر
الهوية
تجربة مريحة
ميزة الأسعار
7.突破 الابتكار
بناء السرد: سلم من أربع درجات
يجب أن تكون السرد الفعال تصاعديًا، ويحتوي على المستويات الأربعة التالية:
خصائص المنتج: الوظائف، الميزات، نقاط البيع
فوائد المستخدم: الفوائد الفعلية التي يجلبها المنتج
القيمة النفسية: تلبية احتياجات المستخدمين العميقة
القيم: تلبية فلسفة حياة المستخدمين
على سبيل المثال، يركز مشروع Layer2 معين على المزايا التقنية فحسب، بل ينقل أيضًا مفهوم "جعل الإيثريوم مفيدًا للجميع"، مما يلبي الاحتياجات النفسية للمستخدمين.
رفع السرد إلى حركة
لتحويل السرد إلى حركة مجتمعية، يمكنك:
العثور على النقاط غير المعقولة في البيئة الحالية
تحويل هذه القضايا إلى أنماط سلوك جديدة وروايات
توحيد المجتمع حول هدف مشترك أو "عدو"
تشمل الحالات الناجحة مجتمع عملة الميم التي شكلت ثقافة فريدة من خلال "مواجهة البيتكوين"، بالإضافة إلى مجتمع آخر حقق تمييزًا من خلال استهداف الأول.
الخاتمة
جوهر التسويق هو حرب تدور حول العقل. الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا يتطلب ليس فقط تحديد موقع متمايز، ولكن أيضًا رفعه إلى مستوى القيم والثقافة. على سبيل المثال، حقق مشروع بلوكتشين عالي الأداء من خلال السعي الحثيث للأداء، صورة علامة تجارية "أول بلوكتشين حقيقي"، مما أكسبه مكانة فريدة في السوق التنافسية.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 12
أعجبني
12
4
إعادة النشر
مشاركة
تعليق
0/400
hodl_therapist
· منذ 12 س
عالم العملات الرقمية مسابقات التسويق قليلة؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
metaverse_hermit
· منذ 12 س
ما الحاجة إلى سرد فريد، فقط اجني المال.
شاهد النسخة الأصليةرد0
RadioShackKnight
· منذ 12 س
بصراحة، من الأفضل أن تقتبس من الثاني بدلاً من أن تكون الأول.
شاهد النسخة الأصليةرد0
CryptoPunster
· منذ 13 س
مرة أخرى جاءوا ليخدعوا الناس بإصدار العملة، يسمون ذلك سرداً، لكن بصراحة هو خداع الناس لتحقيق الربح.
تجاوز تسويق Web3: إنشاء سرد فريد ليصبح الأول في الصناعة
التحديات الأساسية في تسويق Web3: إنشاء سرد فريد
في مجال Web3، غالبًا ما يفتقر مديرو التسويق إلى التفكير المنهجي عند بناء سرد المشروع. ستتناول هذه المقالة كيفية أن تصبح عالم سرد متميز، لبناء صورة علامة تجارية فريدة ومؤثرة للمشروع.
المستوى الاستراتيجي: كيف تصبح "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة
للتفوق في سوق Web3 التنافسي ، يجب اتباع الخطوات الأربع الرئيسية التالية:
كمثال على منصة تداول معروفة، فقد حددت بدقة "منصة التداول المصممة للمتداولين"، مما ملأ فراغًا في السوق. من خلال رعاية الأحداث الرياضية، وتوقيع عقود مع مشاريع عالية الجودة، أنشأت الثقة، وأدمجت مفاهيم "الإيثار" و"الخدمة الكاملة" في الثقافة المؤسسية، مما أدى إلى إنشاء صورة علامة تجارية فريدة.
استراتيجية التمايز: سبعة أبعاد
بعد تحديد الاستراتيجية الأساسية، يمكن التمييز من الجوانب السبعة التالية:
بناء السرد: سلم من أربع درجات
يجب أن تكون السرد الفعال تصاعديًا، ويحتوي على المستويات الأربعة التالية:
على سبيل المثال، يركز مشروع Layer2 معين على المزايا التقنية فحسب، بل ينقل أيضًا مفهوم "جعل الإيثريوم مفيدًا للجميع"، مما يلبي الاحتياجات النفسية للمستخدمين.
رفع السرد إلى حركة
لتحويل السرد إلى حركة مجتمعية، يمكنك:
تشمل الحالات الناجحة مجتمع عملة الميم التي شكلت ثقافة فريدة من خلال "مواجهة البيتكوين"، بالإضافة إلى مجتمع آخر حقق تمييزًا من خلال استهداف الأول.
الخاتمة
جوهر التسويق هو حرب تدور حول العقل. الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا يتطلب ليس فقط تحديد موقع متمايز، ولكن أيضًا رفعه إلى مستوى القيم والثقافة. على سبيل المثال، حقق مشروع بلوكتشين عالي الأداء من خلال السعي الحثيث للأداء، صورة علامة تجارية "أول بلوكتشين حقيقي"، مما أكسبه مكانة فريدة في السوق التنافسية.