Desafíos centrales del marketing Web3: crear una narrativa única
En el ámbito de Web3, los directores de marketing a menudo carecen de un pensamiento sistemático al construir la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo convertirse en un excelente científico de la narrativa para crear una imagen de marca única y poderosa para el proyecto.
Nivel estratégico: Cómo convertirse en el "primero" o "único" de la industria
Para destacar en el competitivo mercado de Web3, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos clave:
Analizar el panorama competitivo, identificar a los clientes objetivo y sus necesidades
Identificar las debilidades de los competidores y establecer una posición de ventaja propia.
Buscar un "certificado de confianza" confiable para aumentar la credibilidad de la marca.
Integrar la localización en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la comunicación de mercado.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, se han posicionado con precisión como "una plataforma de intercambio creada para los comerciantes", cubriendo un vacío en el mercado. Establecieron confianza a través del patrocinio de eventos deportivos y la firma de proyectos de alta calidad, integrando la filosofía de "altruismo" y "servicio total" en la cultura empresarial, y lograron crear una imagen de marca única.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones
Una vez establecida la estrategia básica, se puede diferenciar en los siguientes siete aspectos:
Optimización del rendimiento
Personalización
Control de riesgos
Identidad
Experiencia conveniente
Ventaja de precio
Innovación y ruptura
Construcción narrativa: escalera de cuatro niveles
Una narrativa efectiva debe avanzar en capas, e incluir los siguientes cuatro niveles:
Atributos del producto: funciones, características, puntos de venta
Intereses del usuario: beneficios reales que proporciona el producto
Valor psicológico: satisfacer las necesidades más profundas de los usuarios
Valores: Resonando con la filosofía de vida del usuario
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer 2, no solo enfatiza las ventajas técnicas, sino que también transmite la idea de "hacer que Ethereum beneficie a todos", tocando las demandas psicológicas de los usuarios.
Elevar la narrativa a un movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento comunitario, se puede:
Identificar las inconsistencias en el entorno actual.
Transformar estas preguntas en nuevos patrones de comportamiento y narrativas
Unir a la comunidad en torno a un objetivo común o "enemigo"
Los casos de éxito incluyen una comunidad de un meme coin que forma una cultura única a través de "contra Bitcoin", así como otra comunidad que logra una diferenciación al dirigirse a la primera.
Conclusión
La esencia del marketing es una guerra centrada en la mente. El objetivo final de la narrativa científica es convertir el proyecto en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla a un nivel de valores y cultura. Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento ha creado una imagen de marca como "la primera blockchain en tiempo real" a través de la búsqueda extrema del rendimiento, ganando una posición única en un mercado altamente competitivo.
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GateUser-c799715c
· 08-12 22:01
¿Cómo se hace marketing? Ahora todo es tomar a la gente por tonta.
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hodl_therapist
· 08-12 07:17
¿Acaso falta marketing de competiciones en el mundo Cripto?
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metaverse_hermit
· 08-12 07:10
¿Qué narrativa única necesitas? Solo hace falta hacer dinero.
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RadioShackKnight
· 08-12 07:09
Hablando en serio, es mejor copiar al segundo que ser el primero.
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CryptoPunster
· 08-12 06:49
Otra vez vienen a engañar y a emitir moneda para tomar a la gente por tonta, lo que dicen suena bonito, pero en realidad es solo tomar, tomar, tomar.
Web3 Marketing Breakthrough: Crear una narrativa única para convertirse en el número uno de la industria
Desafíos centrales del marketing Web3: crear una narrativa única
En el ámbito de Web3, los directores de marketing a menudo carecen de un pensamiento sistemático al construir la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo convertirse en un excelente científico de la narrativa para crear una imagen de marca única y poderosa para el proyecto.
Nivel estratégico: Cómo convertirse en el "primero" o "único" de la industria
Para destacar en el competitivo mercado de Web3, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos clave:
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, se han posicionado con precisión como "una plataforma de intercambio creada para los comerciantes", cubriendo un vacío en el mercado. Establecieron confianza a través del patrocinio de eventos deportivos y la firma de proyectos de alta calidad, integrando la filosofía de "altruismo" y "servicio total" en la cultura empresarial, y lograron crear una imagen de marca única.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones
Una vez establecida la estrategia básica, se puede diferenciar en los siguientes siete aspectos:
Construcción narrativa: escalera de cuatro niveles
Una narrativa efectiva debe avanzar en capas, e incluir los siguientes cuatro niveles:
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer 2, no solo enfatiza las ventajas técnicas, sino que también transmite la idea de "hacer que Ethereum beneficie a todos", tocando las demandas psicológicas de los usuarios.
Elevar la narrativa a un movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento comunitario, se puede:
Los casos de éxito incluyen una comunidad de un meme coin que forma una cultura única a través de "contra Bitcoin", así como otra comunidad que logra una diferenciación al dirigirse a la primera.
Conclusión
La esencia del marketing es una guerra centrada en la mente. El objetivo final de la narrativa científica es convertir el proyecto en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla a un nivel de valores y cultura. Por ejemplo, un proyecto de blockchain de alto rendimiento ha creado una imagen de marca como "la primera blockchain en tiempo real" a través de la búsqueda extrema del rendimiento, ganando una posición única en un mercado altamente competitivo.