Menjelajahi Masa Depan Sosial Web3: Bagaimana Peta Sosial Mengatasi Masalah Dingin Memulai
Pada tahun 2017, sekelompok peneliti dari Massachusetts Institute of Technology (MIT) mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh jaringan sosial terdesentralisasi dalam sebuah artikel: akuisisi dan retensi pengguna, pemrosesan informasi pribadi, serta penayangan iklan. Mereka berpendapat bahwa raksasa teknologi yang ada saat ini memiliki keunggulan besar dalam hal ini, sehingga hampir tidak mungkin ada kompetitor baru yang muncul.
Namun, seiring berjalannya waktu, tantangan-tantangan yang disebut "tidak mungkin" ini tampaknya sedang diatasi secara bertahap. Kita mungkin berada di ambang perubahan konsep media sosial. Artikel ini akan membahas bagaimana ide-ide baru di bidang media sosial terdesentralisasi (DeSo) dapat menghadapi tantangan ini, dengan fokus khusus pada pemanfaatan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start.
Peta Sosial dan Masalah Cold Start
Salah satu tantangan besar platform media sosial adalah cold start: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna yang sudah ada dan efek jaringan. Pendekatan tradisional adalah dengan mengatasi masalah ini melalui strategi pemasaran yang kuat. Platform baru sering kali meluncurkan serangan pendaftaran pengguna dengan pengalaman pengguna yang inovatif, laporan media, atau menciptakan psikologi FOMO pada waktu yang tepat untuk dengan cepat membangun basis pengguna.
Namun, keberhasilan strategi pemasaran ini sering kali disertai dengan sebuah tantangan: bagaimana cara mempertahankan pengguna ini dan terus menghasilkan konten serta keuntungan baru. Banyak platform menghadapi masalah kehilangan pengguna setelah pertumbuhan yang cepat di awal. Seiring dengan penurunan platform, jaringan sosial dan profil pengguna yang berharga yang telah terakumulasi juga akan hilang, mengakibatkan jaringan sosial di masa depan perlu mengulang strategi pemasaran yang sulit untuk memulai kembali jaringan.
Akar masalah ini terletak pada kenyataan bahwa dalam jaringan sosial Web2, grafik sosial (jaringan hubungan pengguna) terikat erat dengan aplikasi sosial itu sendiri (seperti platform sosial tertentu). Keduanya saling melengkapi: kebaruan aplikasi mendorong perkembangan grafik sosial, sementara grafik sosial menjadi hambatan utama bagi aplikasi. Pengguna enggan meninggalkan beberapa platform, sebagian besar karena "semua teman ada di sana."
Jadi, bagaimana jika kita memisahkan grafik sosial dari aplikasi spesifik? Bahkan jika suatu platform menghilang, kita masih dapat memanfaatkan hubungan sosial yang dibuat di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi sosial lainnya. Inilah yang menjadi respons Web3 terhadap masalah cold start.
Rantai Publik sebagai Peta Sosial Terbuka
Dalam tingkat tertentu, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah grafik sosial. Dengan melihat alamat atau nama domain tertentu, kita dapat memahami profil sosial pengguna di blockchain: aset yang dimiliki, pihak yang terlibat dalam transaksi, dan komunitas yang dianggotainya.
Profil sosial di atas rantai ini menyediakan titik awal yang alami untuk jaringan sosial terdesentralisasi yang baru. Beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini, mengubah data mentah dari browser blockchain menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fitur pesan, sehingga memanfaatkan data di atas rantai untuk meluncurkan jaringan sosial. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, mengubah data transaksi mentah menjadi bentuk yang dapat dipahami oleh pengguna biasa, strategi ini sedang berkembang pesat.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Masalah yang ada hanya mengandalkan data blockchain publik adalah: data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Blockchain publik dirancang terutama untuk aplikasi keuangan, dan data yang dikumpulkan secara asli seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan lain-lain tidak selalu sesuai untuk jaringan sosial.
Oleh karena itu, salah satu pendekatan adalah membangun protokol grafik sosial khusus di atas blockchain publik. Misalnya, suatu protokol mengabstraksikan interaksi sosial sebagai berbagai tindakan on-chain, seperti "mempublikasikan", "mengomentari", dan "berbagi". Protokol lain menambahkan fungsi serupa di grafik sosialnya, memungkinkan pengguna untuk merekomendasikan pengguna lain yang layak diikuti.
Kunci dari protokol peta sosial ini adalah bahwa mereka tidak secara langsung membangun aplikasi sosial tingkat atas, melainkan menyediakan lapisan peta sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tersebut. Keuntungan inti dari pendekatan ini adalah bahwa meskipun sebuah aplikasi sosial yang sukses menghilang, peta sosial yang dihasilkan tetap dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, cukup dengan satu kampanye pemasaran atau aplikasi yang berhasil, sudah cukup untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang Media Sosial Terdesentralisasi dari Awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi terdesentralisasi dari awal. Premisnya adalah bahwa aplikasi media sosial adalah dasar dari pengalaman digital, sehingga memerlukan infrastruktur terdesentralisasi yang khusus, yang mengakar pada operasi dasar media sosial, alih-alih dibangun di atas infrastruktur yang dirancang untuk kasus penggunaan keuangan. Singkatnya, ini adalah "rantai aplikasi" untuk media sosial.
Beberapa proyek sedang membangun blockchain yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik mainstream yang berfokus pada "jumlah transaksi per detik", proyek-proyek ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah pos per detik", serta kebutuhan komunikasi dan penyimpanan yang ditangani oleh aplikasi sosial. Di atas infrastruktur ini, mereka berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk platform konten panjang, platform video pendek, dan forum.
Platform media sosial terdesentralisasi lainnya, meskipun tidak berbasis blockchain, juga menerapkan strategi desain dari awal yang serupa. Mereka bergantung pada sistem server untuk memastikan bahwa pos cukup terdesentralisasi. Misalnya, suatu platform menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih di antara penyedia layanan yang berbeda. Setiap "instance" adalah komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan.
Kesamaan proyek-proyek ini adalah menolak pandangan bahwa desain blockchain publik yang ada cocok untuk jaringan sosial. Meskipun pendekatan ini memberikan kontrol desain yang lebih rinci dan kemampuan penyesuaian pengalaman pengguna bagi proyek, namun juga memutuskan potensi koneksi dengan elemen matang lain dari ekosistem Web3 seperti DeFi dan komunitas NFT. Selain itu, tingkat desentralisasi solusi ini masih perlu diamati, terutama ketika desentralisasinya tidak dijamin oleh blockchain publik.
Masalah kunci di masa depan adalah: apakah solusi ini pada akhirnya akan menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi seperti jaringan sosial yang ada, atau akan sepenuhnya mendesentralisasi lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembang? Ini akan menjadi faktor penting yang menentukan arah masa depan sosial Web3.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
12 Suka
Hadiah
12
6
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
DaoGovernanceOfficer
· 08-10 02:54
*sigh* secara empiris, makalah mit tahun 2017 melewatkan mekanisme penyelarasan insentif inti... pola pikir web2 yang khas, sejujurnya
Lihat AsliBalas0
FlatlineTrader
· 08-10 02:54
Sudah paham tentang cold start, apa yang masih kurang?
Lihat AsliBalas0
TokenGuru
· 08-10 02:51
Cuma segini kesulitannya? Sudah melalui pasar beruang 17 tahun.
Lihat AsliBalas0
AirdropHustler
· 08-10 02:43
Tenang saja, masalah cold start yang sulit akan kami atasi dengan airdrop.
Lihat AsliBalas0
OnchainArchaeologist
· 08-10 02:36
Sudah biasa, para pro MIT juga tidak mengantisipasi web3, kan?
Lihat AsliBalas0
AirdropHarvester
· 08-10 02:28
Cold start kan cuma buang uang untuk airdrop? Sudah jadi trik lama.
Era Baru Sosial Web3: Peta Sosial Terbuka Memecahkan Masalah Cold Start
Menjelajahi Masa Depan Sosial Web3: Bagaimana Peta Sosial Mengatasi Masalah Dingin Memulai
Pada tahun 2017, sekelompok peneliti dari Massachusetts Institute of Technology (MIT) mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh jaringan sosial terdesentralisasi dalam sebuah artikel: akuisisi dan retensi pengguna, pemrosesan informasi pribadi, serta penayangan iklan. Mereka berpendapat bahwa raksasa teknologi yang ada saat ini memiliki keunggulan besar dalam hal ini, sehingga hampir tidak mungkin ada kompetitor baru yang muncul.
Namun, seiring berjalannya waktu, tantangan-tantangan yang disebut "tidak mungkin" ini tampaknya sedang diatasi secara bertahap. Kita mungkin berada di ambang perubahan konsep media sosial. Artikel ini akan membahas bagaimana ide-ide baru di bidang media sosial terdesentralisasi (DeSo) dapat menghadapi tantangan ini, dengan fokus khusus pada pemanfaatan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start.
Peta Sosial dan Masalah Cold Start
Salah satu tantangan besar platform media sosial adalah cold start: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna yang sudah ada dan efek jaringan. Pendekatan tradisional adalah dengan mengatasi masalah ini melalui strategi pemasaran yang kuat. Platform baru sering kali meluncurkan serangan pendaftaran pengguna dengan pengalaman pengguna yang inovatif, laporan media, atau menciptakan psikologi FOMO pada waktu yang tepat untuk dengan cepat membangun basis pengguna.
Namun, keberhasilan strategi pemasaran ini sering kali disertai dengan sebuah tantangan: bagaimana cara mempertahankan pengguna ini dan terus menghasilkan konten serta keuntungan baru. Banyak platform menghadapi masalah kehilangan pengguna setelah pertumbuhan yang cepat di awal. Seiring dengan penurunan platform, jaringan sosial dan profil pengguna yang berharga yang telah terakumulasi juga akan hilang, mengakibatkan jaringan sosial di masa depan perlu mengulang strategi pemasaran yang sulit untuk memulai kembali jaringan.
Akar masalah ini terletak pada kenyataan bahwa dalam jaringan sosial Web2, grafik sosial (jaringan hubungan pengguna) terikat erat dengan aplikasi sosial itu sendiri (seperti platform sosial tertentu). Keduanya saling melengkapi: kebaruan aplikasi mendorong perkembangan grafik sosial, sementara grafik sosial menjadi hambatan utama bagi aplikasi. Pengguna enggan meninggalkan beberapa platform, sebagian besar karena "semua teman ada di sana."
Jadi, bagaimana jika kita memisahkan grafik sosial dari aplikasi spesifik? Bahkan jika suatu platform menghilang, kita masih dapat memanfaatkan hubungan sosial yang dibuat di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi sosial lainnya. Inilah yang menjadi respons Web3 terhadap masalah cold start.
Rantai Publik sebagai Peta Sosial Terbuka
Dalam tingkat tertentu, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah grafik sosial. Dengan melihat alamat atau nama domain tertentu, kita dapat memahami profil sosial pengguna di blockchain: aset yang dimiliki, pihak yang terlibat dalam transaksi, dan komunitas yang dianggotainya.
Profil sosial di atas rantai ini menyediakan titik awal yang alami untuk jaringan sosial terdesentralisasi yang baru. Beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini, mengubah data mentah dari browser blockchain menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fitur pesan, sehingga memanfaatkan data di atas rantai untuk meluncurkan jaringan sosial. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, mengubah data transaksi mentah menjadi bentuk yang dapat dipahami oleh pengguna biasa, strategi ini sedang berkembang pesat.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Masalah yang ada hanya mengandalkan data blockchain publik adalah: data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Blockchain publik dirancang terutama untuk aplikasi keuangan, dan data yang dikumpulkan secara asli seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan lain-lain tidak selalu sesuai untuk jaringan sosial.
Oleh karena itu, salah satu pendekatan adalah membangun protokol grafik sosial khusus di atas blockchain publik. Misalnya, suatu protokol mengabstraksikan interaksi sosial sebagai berbagai tindakan on-chain, seperti "mempublikasikan", "mengomentari", dan "berbagi". Protokol lain menambahkan fungsi serupa di grafik sosialnya, memungkinkan pengguna untuk merekomendasikan pengguna lain yang layak diikuti.
Kunci dari protokol peta sosial ini adalah bahwa mereka tidak secara langsung membangun aplikasi sosial tingkat atas, melainkan menyediakan lapisan peta sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tersebut. Keuntungan inti dari pendekatan ini adalah bahwa meskipun sebuah aplikasi sosial yang sukses menghilang, peta sosial yang dihasilkan tetap dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, cukup dengan satu kampanye pemasaran atau aplikasi yang berhasil, sudah cukup untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang Media Sosial Terdesentralisasi dari Awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi terdesentralisasi dari awal. Premisnya adalah bahwa aplikasi media sosial adalah dasar dari pengalaman digital, sehingga memerlukan infrastruktur terdesentralisasi yang khusus, yang mengakar pada operasi dasar media sosial, alih-alih dibangun di atas infrastruktur yang dirancang untuk kasus penggunaan keuangan. Singkatnya, ini adalah "rantai aplikasi" untuk media sosial.
Beberapa proyek sedang membangun blockchain yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik mainstream yang berfokus pada "jumlah transaksi per detik", proyek-proyek ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah pos per detik", serta kebutuhan komunikasi dan penyimpanan yang ditangani oleh aplikasi sosial. Di atas infrastruktur ini, mereka berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk platform konten panjang, platform video pendek, dan forum.
Platform media sosial terdesentralisasi lainnya, meskipun tidak berbasis blockchain, juga menerapkan strategi desain dari awal yang serupa. Mereka bergantung pada sistem server untuk memastikan bahwa pos cukup terdesentralisasi. Misalnya, suatu platform menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih di antara penyedia layanan yang berbeda. Setiap "instance" adalah komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan.
Kesamaan proyek-proyek ini adalah menolak pandangan bahwa desain blockchain publik yang ada cocok untuk jaringan sosial. Meskipun pendekatan ini memberikan kontrol desain yang lebih rinci dan kemampuan penyesuaian pengalaman pengguna bagi proyek, namun juga memutuskan potensi koneksi dengan elemen matang lain dari ekosistem Web3 seperti DeFi dan komunitas NFT. Selain itu, tingkat desentralisasi solusi ini masih perlu diamati, terutama ketika desentralisasinya tidak dijamin oleh blockchain publik.
Masalah kunci di masa depan adalah: apakah solusi ini pada akhirnya akan menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi seperti jaringan sosial yang ada, atau akan sepenuhnya mendesentralisasi lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembang? Ini akan menjadi faktor penting yang menentukan arah masa depan sosial Web3.