Masalah Struktur dalam Penyebaran Konten Web3: Lebih dari Sekadar InfoFi
Belakangan ini, diskusi mengenai apakah InfoFi akan menyebabkan "ruang informasi" telah menarik perhatian luas. Setelah pemikiran mendalam dan analisis kasus, saya percaya ini bukanlah masalah yang khas bagi InfoFi, melainkan hasil struktural yang melekat pada penyebaran konten itu sendiri. InfoFi hanya membuat fenomena ini menjadi lebih terlihat.
Dari sudut pandang proyek, InfoFi sebenarnya adalah sebuah akselerator. Tujuannya adalah untuk membuat proyek terlihat lebih populer, membuat pengguna menyadari bahwa proyek tersebut sedang dibicarakan, sehingga mendorong lebih banyak interaksi dan konversi. Oleh karena itu, pihak proyek akan mengalokasikan anggaran untuk kegiatan InfoFi, sekaligus mencari lembaga pemasaran yang dapat menggerakkan pemimpin opini besar.
Pembentukan ruang informasi biasanya dimulai dari konten tingkat atas, bukan dari pengguna tingkat bawah. Pemimpin opini besar menerima iklan untuk menulis naskah, pemimpin opini kecil melihatnya dan menganggap proyek tersebut sedang populer, dan kemudian mengikuti untuk menerbitkan konten. Ditambah lagi, algoritma platform sosial merekomendasikan konten serupa berdasarkan interaksi, aliran informasi pengguna akan dipenuhi dengan berbagai pernyataan tentang proyek yang sama.
Fenomena ini sebenarnya sudah ada sebelum InfoFi muncul. Para pemimpin opini telah menerima promosi, menulis artikel, dan menerbitkan iklan. InfoFi hanya membuat mekanisme penayangan konten ini menjadi lebih sistematis dan tervisualisasi, sehingga pola penyebarannya menjadi lebih jelas.
InfoFi memperbesar mekanisme bias informasi yang ada karena meningkatkan efisiensi organisasi dan penyebaran informasi, tetapi efisiensi ini dibangun di atas percepatan dari "struktur perhatian" yang ada, bukan penggulingan. Pihak proyek sudah pasti akan mengarahkan anggaran ke pemimpin opini besar, dan konten ini akan diprioritaskan untuk diluncurkan. Mekanisme InfoFi juga memotivasi kreator kecil dan menengah untuk menghasilkan konten secara terfokus dalam waktu singkat, sehingga algoritma rekomendasi platform sosial lebih mudah mengenali "sekarang ada tema yang sedang populer", terus-menerus merekomendasikan konten serupa, membentuk lingkaran tertutup.
Yang lebih penting, sumber konten relatif terpusat, tujuan penulisan para pencipta serupa: untuk berpartisipasi, mendapatkan skor, dan mendapatkan paparan, bukan untuk menganalisis proyek secara mendalam dari sudut pandang yang berbeda. Oleh karena itu, meskipun konten yang terlihat secara permukaan berbeda, sebenarnya sangat mirip, secara bertahap menghasilkan perasaan "terjebak dalam narasi proyek tunggal."
Jadi, dari mana sebenarnya kecemasan orang berasal?
Beberapa orang berpendapat bahwa konten memiliki tingkat repetisi yang tinggi. Ini memang ada, tetapi bukan merupakan masalah yang eksklusif bagi InfoFi. Akar permasalahannya terletak pada struktur alokasi anggaran dari pihak proyek. Jika anggaran terfokus pada pemimpin opini besar, itu tentu akan mempengaruhi rekomendasi algoritma, dan pencipta konten menengah ke bawah juga cenderung mengikuti tren, sehingga apa yang dilihat pembaca adalah suara yang sama tentang proyek yang sama.
Beberapa orang merasa bahwa kualitas konten rendah dan homogenitas AI sangat parah. Banyak yang berpendapat bahwa InfoFi mendorong penipuan peringkat, spam, dan "konten cepat saji" yang dihasilkan AI. Namun sebenarnya, konten spam murni yang dihasilkan oleh AI umumnya mendapatkan skor yang rendah. Model penilaian InfoFi sendiri memiliki mekanisme anti, sehingga konten yang terlalu mekanis dan kurang karakter sulit mendapatkan skor tinggi. Untuk mendapatkan skor dengan bobot tinggi yang sebenarnya, masih diperlukan struktur narasi, kualitas pendapat, dan data interaksi.
Ada juga yang menunjukkan bahwa kegiatan InfoFi langsung dipenuhi dengan "rasa iklan". Ini adalah reaksi paling intuitif dari pengguna: ketika melihat sebuah proyek meluncurkan InfoFi, tiba-tiba muncul banyak konten serupa di platform sosial, secara alami akan menolak, menganggap "ini adalah iklan lagi". Situasi ini mirip dengan beberapa platform sosial awal di mana pengiklan berkumpul untuk mencari tokoh berpengaruh untuk mempromosikan, begitu pengguna mengenali "ini adalah iklan", mereka secara otomatis akan membentuk kekebalan.
Masalah ini dapat diatasi dari dua aspek:
Melemahkan rasa upacara dari "peluncuran proyek", misalnya tidak perlu mengumumkan dengan tinggi bahwa ini adalah "tugas baru" atau "promosi". Proses "peluncuran" dapat dihapus, atau menyediakan papan informasi untuk semua proyek.
Memperkenalkan mekanisme penempatan mandiri, pihak proyek dapat melakukan airdrop langsung melalui dasbor data yang disediakan oleh InfoFi. Dengan cara ini, pengguna tidak akan merasa bahwa ini adalah "kegiatan resmi", melainkan lebih seperti konten yang muncul secara alami.
Bayangkan ini:
Sebagai proyek yang baru dimulai, Anda juga dapat melacak data interaksi komunitas sendiri, sehingga orang luar dapat melihat "ada orang yang mendiskusikan Anda", meskipun tidak ada yang tahu apakah Anda memiliki anggaran.
Sebagai proyek lama, Anda juga dapat terus menarik perhatian melalui halaman data. Fokus perhatian akan secara bertahap beralih dari "apakah ini adalah InfoFi yang sedang dipromosikan" menjadi "apakah komunitas proyek ini aktif".
Namun, mekanisme ini masih memerlukan satu prasyarat penting: tim proyek tidak boleh mengumumkan terlebih dahulu "Kami akan melihat papan dan melakukan airdrop"! Begitu diumumkan sebelumnya "Airdrop akan merujuk pada peringkat papan InfoFi", pengguna akan berlomba untuk mencapai peringkat, meningkatkan interaksi, dan menciptakan interaksi palsu, yang akhirnya akan mengakibatkan penurunan kualitas konten, dan papan akan menjadi satu bentuk "permainan peringkat" yang lain.
Cara yang lebih ideal adalah, pihak proyek secara diam-diam memberikan airdrop setelah peristiwa penghasil token, untuk menghargai pengguna yang sebelumnya berinteraksi secara alami, sehingga semua orang menyadari bahwa "ternyata menulis postingan, membagikan, dan menyukai di awal itu berguna", bukan "hanya yang menduduki peringkat yang mendapatkan hadiah".
Seiring dengan mekanisme ini semakin matang, ada banyak proyek di pasar yang berlangsung secara diam-diam, dan papan iklan juga menjadi bagian dari konten Web3, pengguna akan mulai membentuk harapan: "Saya tidak tahu siapa yang akan memberikan airdrop, tetapi saya rasa menulis sesuatu mungkin akan berguna." Inilah keadaan terbaik dari ekosistem konten - partisipasi bukan untuk imbalan, tetapi karena ketertarikan yang sebenarnya. Dan imbalan adalah keuntungan tambahan saat melihat kembali.
Seperti sekarang banyak orang yang menulis artikel akan dengan mudah menggunakan beberapa alat. Bahkan setelah airdrop, orang mungkin masih akan terus menulis karena merasa itu menarik, layak untuk dibahas, dan kaya akan konten.
Oleh karena itu, InfoFi sebenarnya membuat struktur penyebaran yang ada menjadi lebih transparan dan lebih diperbesar.
Masalah yang perlu diatasi adalah "bagaimana membuat struktur penyebaran lebih sehat". Baik melalui peningkatan ambang partisipasi, mengoptimalkan desain insentif, atau mendorong pihak proyek untuk lebih alami dalam mengarahkan harapan airdrop, tujuannya adalah agar "konten memiliki makna", bukan hanya "konten memiliki jumlah".
Jika dapat mencapai langkah ini, InfoFi tidak hanya akan menjadi alat lalu lintas, tetapi akan menjadi infrastruktur penting bagi seluruh sistem konten Web3.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
InfoFi dan Penyebaran Konten Web3: Masalah Struktural dan Optimalisasi Ekosistem
Masalah Struktur dalam Penyebaran Konten Web3: Lebih dari Sekadar InfoFi
Belakangan ini, diskusi mengenai apakah InfoFi akan menyebabkan "ruang informasi" telah menarik perhatian luas. Setelah pemikiran mendalam dan analisis kasus, saya percaya ini bukanlah masalah yang khas bagi InfoFi, melainkan hasil struktural yang melekat pada penyebaran konten itu sendiri. InfoFi hanya membuat fenomena ini menjadi lebih terlihat.
Dari sudut pandang proyek, InfoFi sebenarnya adalah sebuah akselerator. Tujuannya adalah untuk membuat proyek terlihat lebih populer, membuat pengguna menyadari bahwa proyek tersebut sedang dibicarakan, sehingga mendorong lebih banyak interaksi dan konversi. Oleh karena itu, pihak proyek akan mengalokasikan anggaran untuk kegiatan InfoFi, sekaligus mencari lembaga pemasaran yang dapat menggerakkan pemimpin opini besar.
Pembentukan ruang informasi biasanya dimulai dari konten tingkat atas, bukan dari pengguna tingkat bawah. Pemimpin opini besar menerima iklan untuk menulis naskah, pemimpin opini kecil melihatnya dan menganggap proyek tersebut sedang populer, dan kemudian mengikuti untuk menerbitkan konten. Ditambah lagi, algoritma platform sosial merekomendasikan konten serupa berdasarkan interaksi, aliran informasi pengguna akan dipenuhi dengan berbagai pernyataan tentang proyek yang sama.
Fenomena ini sebenarnya sudah ada sebelum InfoFi muncul. Para pemimpin opini telah menerima promosi, menulis artikel, dan menerbitkan iklan. InfoFi hanya membuat mekanisme penayangan konten ini menjadi lebih sistematis dan tervisualisasi, sehingga pola penyebarannya menjadi lebih jelas.
InfoFi memperbesar mekanisme bias informasi yang ada karena meningkatkan efisiensi organisasi dan penyebaran informasi, tetapi efisiensi ini dibangun di atas percepatan dari "struktur perhatian" yang ada, bukan penggulingan. Pihak proyek sudah pasti akan mengarahkan anggaran ke pemimpin opini besar, dan konten ini akan diprioritaskan untuk diluncurkan. Mekanisme InfoFi juga memotivasi kreator kecil dan menengah untuk menghasilkan konten secara terfokus dalam waktu singkat, sehingga algoritma rekomendasi platform sosial lebih mudah mengenali "sekarang ada tema yang sedang populer", terus-menerus merekomendasikan konten serupa, membentuk lingkaran tertutup.
Yang lebih penting, sumber konten relatif terpusat, tujuan penulisan para pencipta serupa: untuk berpartisipasi, mendapatkan skor, dan mendapatkan paparan, bukan untuk menganalisis proyek secara mendalam dari sudut pandang yang berbeda. Oleh karena itu, meskipun konten yang terlihat secara permukaan berbeda, sebenarnya sangat mirip, secara bertahap menghasilkan perasaan "terjebak dalam narasi proyek tunggal."
Jadi, dari mana sebenarnya kecemasan orang berasal?
Beberapa orang berpendapat bahwa konten memiliki tingkat repetisi yang tinggi. Ini memang ada, tetapi bukan merupakan masalah yang eksklusif bagi InfoFi. Akar permasalahannya terletak pada struktur alokasi anggaran dari pihak proyek. Jika anggaran terfokus pada pemimpin opini besar, itu tentu akan mempengaruhi rekomendasi algoritma, dan pencipta konten menengah ke bawah juga cenderung mengikuti tren, sehingga apa yang dilihat pembaca adalah suara yang sama tentang proyek yang sama.
Beberapa orang merasa bahwa kualitas konten rendah dan homogenitas AI sangat parah. Banyak yang berpendapat bahwa InfoFi mendorong penipuan peringkat, spam, dan "konten cepat saji" yang dihasilkan AI. Namun sebenarnya, konten spam murni yang dihasilkan oleh AI umumnya mendapatkan skor yang rendah. Model penilaian InfoFi sendiri memiliki mekanisme anti, sehingga konten yang terlalu mekanis dan kurang karakter sulit mendapatkan skor tinggi. Untuk mendapatkan skor dengan bobot tinggi yang sebenarnya, masih diperlukan struktur narasi, kualitas pendapat, dan data interaksi.
Ada juga yang menunjukkan bahwa kegiatan InfoFi langsung dipenuhi dengan "rasa iklan". Ini adalah reaksi paling intuitif dari pengguna: ketika melihat sebuah proyek meluncurkan InfoFi, tiba-tiba muncul banyak konten serupa di platform sosial, secara alami akan menolak, menganggap "ini adalah iklan lagi". Situasi ini mirip dengan beberapa platform sosial awal di mana pengiklan berkumpul untuk mencari tokoh berpengaruh untuk mempromosikan, begitu pengguna mengenali "ini adalah iklan", mereka secara otomatis akan membentuk kekebalan.
Masalah ini dapat diatasi dari dua aspek:
Melemahkan rasa upacara dari "peluncuran proyek", misalnya tidak perlu mengumumkan dengan tinggi bahwa ini adalah "tugas baru" atau "promosi". Proses "peluncuran" dapat dihapus, atau menyediakan papan informasi untuk semua proyek.
Memperkenalkan mekanisme penempatan mandiri, pihak proyek dapat melakukan airdrop langsung melalui dasbor data yang disediakan oleh InfoFi. Dengan cara ini, pengguna tidak akan merasa bahwa ini adalah "kegiatan resmi", melainkan lebih seperti konten yang muncul secara alami.
Bayangkan ini:
Sebagai proyek yang baru dimulai, Anda juga dapat melacak data interaksi komunitas sendiri, sehingga orang luar dapat melihat "ada orang yang mendiskusikan Anda", meskipun tidak ada yang tahu apakah Anda memiliki anggaran.
Sebagai proyek lama, Anda juga dapat terus menarik perhatian melalui halaman data. Fokus perhatian akan secara bertahap beralih dari "apakah ini adalah InfoFi yang sedang dipromosikan" menjadi "apakah komunitas proyek ini aktif".
Namun, mekanisme ini masih memerlukan satu prasyarat penting: tim proyek tidak boleh mengumumkan terlebih dahulu "Kami akan melihat papan dan melakukan airdrop"! Begitu diumumkan sebelumnya "Airdrop akan merujuk pada peringkat papan InfoFi", pengguna akan berlomba untuk mencapai peringkat, meningkatkan interaksi, dan menciptakan interaksi palsu, yang akhirnya akan mengakibatkan penurunan kualitas konten, dan papan akan menjadi satu bentuk "permainan peringkat" yang lain.
Cara yang lebih ideal adalah, pihak proyek secara diam-diam memberikan airdrop setelah peristiwa penghasil token, untuk menghargai pengguna yang sebelumnya berinteraksi secara alami, sehingga semua orang menyadari bahwa "ternyata menulis postingan, membagikan, dan menyukai di awal itu berguna", bukan "hanya yang menduduki peringkat yang mendapatkan hadiah".
Seiring dengan mekanisme ini semakin matang, ada banyak proyek di pasar yang berlangsung secara diam-diam, dan papan iklan juga menjadi bagian dari konten Web3, pengguna akan mulai membentuk harapan: "Saya tidak tahu siapa yang akan memberikan airdrop, tetapi saya rasa menulis sesuatu mungkin akan berguna." Inilah keadaan terbaik dari ekosistem konten - partisipasi bukan untuk imbalan, tetapi karena ketertarikan yang sebenarnya. Dan imbalan adalah keuntungan tambahan saat melihat kembali.
Seperti sekarang banyak orang yang menulis artikel akan dengan mudah menggunakan beberapa alat. Bahkan setelah airdrop, orang mungkin masih akan terus menulis karena merasa itu menarik, layak untuk dibahas, dan kaya akan konten.
Oleh karena itu, InfoFi sebenarnya membuat struktur penyebaran yang ada menjadi lebih transparan dan lebih diperbesar.
Masalah yang perlu diatasi adalah "bagaimana membuat struktur penyebaran lebih sehat". Baik melalui peningkatan ambang partisipasi, mengoptimalkan desain insentif, atau mendorong pihak proyek untuk lebih alami dalam mengarahkan harapan airdrop, tujuannya adalah agar "konten memiliki makna", bukan hanya "konten memiliki jumlah".
Jika dapat mencapai langkah ini, InfoFi tidak hanya akan menjadi alat lalu lintas, tetapi akan menjadi infrastruktur penting bagi seluruh sistem konten Web3.