ラブブ：ファッショナブルなトイの台頭と未来

Labubuは、香港のアーティストによって2015年に創作された架空のキャラクターで、ある有名な玩具ブランドのシリーズに属しています。その独特なデザインは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋美学を融合させ、従来の玩具の甘美なイメージを覆す「カワイイけどブサイク」スタイルを形成しています。

最初は絵本のキャラクターとして小規模に流通していたが、2019年にある玩具会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、Labubuはニッチなアート界から急速に世界的に注目されるトレンド玩具IPへと飛躍した。

2024年4月、有名な女性グループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と呼びました。これにより、東南アジアでの購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。続いて、多くの国際的なスターたちがLabubuを高級ブランドのバッグに掛け、それが普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと飛躍しました。その結果、新たなグローバルな熱狂が巻き起こり、市場価格も数倍に高騰しました。

6月10日、独特なバージョンのLabubuがあるオークションで登場し、108万元という高値で落札されました。それだけでなく、この事件は関連企業の株価を歴史的な新高値に押し上げ、1年以内に約10倍の上昇を記録しました。会社の創業者はその結果、ある省の富豪となりました。

この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせる。両者は有名人の影響を受け、オークションで高額を記録し、皆が熱狂する時期を経験した。物理的な資産と仮想資産という違いはあるものの、その核心的な理念は驚くほど似ている。

深く分析すると、LabubuとNFTはどちらも希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」を刺激していることがわかります。両者はまた、ソーシャルメディアの拡散に依存しており、小紅書でLabubuの隠れたバージョンを披露したり、NFTをソーシャルメディアのプロフィール画像に設定したりすることで、強い社会的属性を表現しています。

さて、LabubuはNFTの二の舞になるのでしょうか？同じ会社の他の有名なIPの発展の軌跡を参考にできます。例えば、この会社の初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は価格が1万元を超え、二次市場では300%のプレミアムがつきましたが、新シリーズの熱狂周期は半年から1年に短縮され、一部のスタイルの価格はピーク時の半分になりました。別のIPは供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。

私たちはその会社のすべてのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、市場の炒作を経た代表的なIPのいくつかは、一般的に平静に戻り、価格が明らかに落ち着いてきました。これはNFTの動向と非常に似ています。

現在、元の価格599元のLabubuは、中古市場で約1.5万元にまで値上がりしています。これは、十数年前に流行した別のトレンド商品を思い起こさせます。その時、ある高級ブランドとのコラボモデルが22万元という高値で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%にまで下がっています。Labubuはこのような運命を免れることができるでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようだ。どんなに華麗な物語でも、いつかは崩壊する運命にあるが、現時点ではビットコインだけがこの呪縛を打破したように見える。さらに、Labubuの希少性は公式の説明にのみ依存しており、NFTは本質的に絶対的な希少性を持ち、技術的に変更や人為的な介入が不可能である。この観点から見ると、NFTとLabubuの結合はより注目に値するかもしれないが、これはまた別の深く掘り下げるべきテーマである。