Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Sosyal Grafikler Soğuk Başlangıç Sorununu Nasıl Çözer

2017 yılında, bir grup Massachusetts Teknoloji Enstitüsü araştırmacısı, merkeziyetsiz sosyal ağların karşılaştığı üç büyük zorluğu bir makalede öne sürdü: kullanıcı edinimi ve tutma, kişisel bilgi işleme ve reklam yerleştirme. Mevcut teknoloji devlerinin bu alanlarda büyük bir avantaja sahip olduğunu ve yeni rakiplerin ortaya çıkmasının neredeyse imkansız olduğunu düşünüyorlardı.

Ancak, zamanla, bu sözde "imkansız" zorlukların aşılmaya başlandığı görülüyor. Belki de sosyal medyanın kavram dönüşümünün eşiğindeyiz. Bu makale, merkeziyetsiz sosyal (DeSo) alanındaki yeni fikirlerin bu zorluklarla nasıl başa çıktığını araştıracak, özellikle de soğuk başlangıç sorununu çözmek için açık sosyal katmanların kullanımına odaklanacaktır.

Sosyal Grafik ve Soğuk Başlangıç Problemi

Sosyal medya platformlarının en büyük sorunlarından biri soğuk başlangıçtır: mevcut bir kullanıcı tabanı ve ağ etkisi olmadan kullanıcıları nasıl çekersiniz. Geleneksel yaklaşım bu sorunu aşmak için güçlü pazarlama yöntemleri kullanmaktır. Yeni platformlar genellikle uygun bir zamanda yenilikçi kullanıcı deneyimi, medya raporları veya FOMO psikolojisi yaratma ile kullanıcı kayıtlarını hızla başlatır ve hızla bir kullanıcı tabanı oluşturur.

Ancak bu pazarlama stratejisinin başarısı genellikle bir sorunla birlikte gelir: Bu kullanıcıları nasıl elde tutacağız ve sürekli yeni içerik ve kâr üreteceğiz. Birçok platform, başlangıçta hızlı bir büyüme sonrası kullanıcı kaybı sorunuyla karşı karşıya kalır. Platformun çöküşü ile birlikte, biriken değerli kullanıcı sosyal grafiklerinin ve profillerinin de kaybolması, gelecekteki sosyal ağların yeniden başlatılması için zorlayıcı pazarlama stratejilerini tekrar etmelerini gerektirir.

Bu sorunun kaynağı, Web2 sosyal ağlarında, sosyal grafik (kullanıcı ilişkileri ağı) ile sosyal uygulama (örneğin, belirli bir sosyal platform) arasında sıkı bir bağ olmasıdır. İkisi birbirini tamamlar: uygulamanın yeniliği sosyal grafiğin gelişimini teşvik ederken, sosyal grafik uygulamanın ana engeli haline gelir. Kullanıcılar, "tüm arkadaşlar orada olduğu için" belirli platformları terk etmeye istekli değildir.

Peki, sosyal grafik ile belirli uygulamaları ayırırsak ne olur? Bir platform kaybolsa bile, üzerinde oluşturulan sosyal ilişkileri kullanarak başka bir sosyal uygulamayı kolayca başlatabiliriz. İşte Web3'ün soğuk başlatma sorununa yanıtı.

Açık Sosyal Grafik Olarak Kamu Zinciri

Bir bakıma, Ethereum gibi kamu blok zincirleri kendileri bir sosyal ağdır. Belirli bir adresi veya alan adını inceleyerek, bu kullanıcının zincir üzerindeki sosyal profilini anlayabiliriz: sahip olduğu varlıklar, işlem yaptığı taraflar ve ait olduğu topluluklar gibi.

Bu zincir üzerindeki sosyal profiller, yeni merkeziyetsiz sosyal ağlar için doğal bir başlangıç noktası sağlıyor. Bazı şirketler, blockchain tarayıcılarındaki ham verileri okunabilir portföyler veya "profiller" haline dönüştürme yolunu araştırıyor ve mesajlaşma işlevi sunarak zincir üzerindeki verileri sosyal ağları başlatmak için kullanıyor. Gelişmiş büyük dil modellerinin kullanılmasıyla, ham işlem verilerinin sıradan kullanıcıların anlayabileceği bir forma dönüştürülmesi, bu stratejinin hızla gelişmesini sağlıyor.

Yerel Sosyal Grafik Protokolü Kurma

Kamusal blok zinciri verilerine yalnızca güvenmek bir sorun yaratıyor: Bu veriler sosyal uygulamalar için yeterince zengin değil. Kamusal blok zinciri esas olarak finansal uygulamalar için tasarlanmıştır ve yerel olarak toplanan veriler, işlem geçmişi, hesap bakiyesi gibi sosyal ağlar için uygun olmayabilir.

Bu nedenle, bir yaklaşım, kamu blok zinciri üzerinde özel bir sosyal grafik protokolü inşa etmektir. Örneğin, bir protokol sosyal etkileşimleri "paylaşma", "yorum yapma" ve "paylaşma" gibi farklı zincir üzerindeki eylemler olarak soyutlar. Diğer bir protokol, sosyal grafiğine benzer işlevler ekleyerek kullanıcıların takip edilmeye değer diğer kullanıcıları önermesine olanak tanır.

Bu sosyal grafik protokollerinin anahtarı, doğrudan üst düzey sosyal uygulamalar inşa etmemeleri, bunun yerine bu uygulamaları inşa etmek ve genişletmek için gerekli açık sosyal grafik katmanını sunmalarıdır. Bu yaklaşımın temel avantajı, başarılı bir sosyal uygulama kaybolsa bile, oluşturulan sosyal grafiğin diğer geliştiriciler tarafından kullanılabilmesidir. Bu nedenle, sadece bir başarılı pazarlama kampanyası veya uygulama, tüm ekosistemi başlatmak için yeterlidir.

Sıfırdan Merkeziyetsiz Sosyal Medya Tasarımı

Üçüncü strateji, merkeziyetsiz çözümleri sıfırdan inşa etmektir. Bunun ön koşulu, sosyal medya uygulamalarının dijital deneyimin temel taşı olmasıdır; bu nedenle sosyal medyanın temel işlevlerini yerel hale getirmek için özel bir merkeziyetsiz altyapıya ihtiyaç vardır, bu da finansal kullanım senaryoları için tasarlanmış bir altyapının üzerine inşa edilmemelidir. Kısacası, bu bir sosyal medya "uygulama zinciri"dir.

Bazı projeler, sosyal uygulamalara odaklanan bir blockchain inşa ediyor. Ana akım halka açık blockchain'lerin "saniyede işlem sayısına" odaklanmasının aksine, bu projeler "saniyede gönderi sayısını" ve sosyal uygulamaların iletişim ve depolama gereksinimlerini optimize etmeye çalışıyorlar. Bu altyapının üzerinde, uzun form içerik platformları, kısa video platformları ve forumlar gibi çeşitli sosyal uygulamalar inşa etmeyi planlıyorlar.

Diğer merkeziyetsiz sosyal medya platformları blockchain'e dayalı olmasa da, benzer bir sıfırdan tasarım stratejisi benimsemiştir. Bu platformlar, gönderilerin yeterince merkeziyetsiz olmasını sağlamak için sunucu sistemlerine dayanır. Örneğin, bir platform, kullanıcıların farklı hizmet sağlayıcıları arasında seçim yapabileceği e-posta benzeri bir sistem kullanmaktadır. Her "örnek" kendi kendine yönetilen ve özelleştirilebilen bir topluluktur.

Bu projelerin ortak noktası, mevcut halka açık blok zinciri tasarımının sosyal ağlar için uygun olduğu anlayışını reddetmeleridir. Bu yaklaşım projelere daha ince tasarım kontrolü ve kullanıcı deneyimi ayarlama yeteneği sağlasa da, DeFi, NFT toplulukları gibi Web3 ekosisteminin diğer olgun unsurlarıyla potansiyel bağlantıları da kesmektedir. Ayrıca, bu çözümlerin merkeziyetsizlik derecesi, özellikle merkeziyetsizliklerinin halka açık blok zinciri garantisi altında olmadığı durumlarda gözlemlenmeye devam etmektedir.

Geleceğin kilit sorusu şudur: Bu çözümler nihayetinde mevcut sosyal ağlar gibi sosyal grafik ile uygulamaları bir araya mı getirecek, yoksa sosyal grafik katmanını tamamen merkeziyetsizleştirip çeşitli uygulama ve geliştirme ekiplerini mi çekecek? Bu, Web3 sosyal geleceğinin yönünü belirleyecek önemli bir faktör olacaktır.