Web3 sosyal sektörünün yolculuğu: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

Bir, Giriş: Web3 Sosyal Medyanın Tanımı

Web3 sosyal medyası, sosyal ağlara bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) olsun, ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ), Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde araştırıyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara eşi benzeri görülmemiş bir kolaylık sağlamıştır. Ancak bu kolaylığın arkasında merkezi kontrol, kullanıcı verilerinin eksik şeffaflığı ve gizlilik koruma gibi bazı sorunlar da yatmaktadır. Ayrıca, platform yönetiminin azınlık varlıklar tarafından kontrol edilmesi gibi sıkıntılar da mevcuttur. İçerik oluşturuculara yapılan teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir yönüdür.

Bu arada, Web3 sosyal medyası sosyal ağları yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar finans ve sosyal medyayı bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem oluşturmayı hedefliyor.

Social alanı uzun zamandır bir sonraki büyük ölçekli uygulama konusunda büyük umutlar besleniyor, ancak henüz gerçekleşmedi. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler, Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu makale, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir.

İkincisi, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

İnsanlar tarih boyunca sosyal ihtiyaçlara sahip olmuştur. Yüz yüze sosyalleşme, güvercinle haber gönderme veya taş tabletler üzerine yazma gibi yöntemlerle, insanların sosyal ihtiyaçlarının doğası zamanla değişmemiştir; temel ihtiyaçlar şu şekilde özetlenebilir:

1. Bağlantı ve aidiyet hissini korumak: Sosyal etkileşimler, insanların ait olduklarını hissetmelerini sağlar, duygusal ve hissi ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşimler sayesinde insanlar deneyim, bilgi ve bilgi paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyalleşme, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanınma ve öz ifade: Sosyal olmak, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve onay alma yollarıdır.

2. Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyacını karşılar

Web2 sosyal medya, 2000'li yılların ortalarından sonra hızla gelişti. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf ve video paylaşmalarını sağlayarak sosyal ağlar kurmalarına olanak tanıyan bir öncü oldu. Ardından X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform ortaya çıktı ve her biri kendi özelliklerine sahipti.

Web2 aşaması, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimine vurgu yapmaktadır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür. Mobil internetin ve akıllı telefonların yaygınlaşması, sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını sağlamıştır.

Web2 sosyal gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların doğası değişmemiştir; asıl değişiklik, daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların en son haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağlıyor, LinkedIn ise iş hayatındaki sosyal etkileşimi sadece yüz yüze tanıtım yapmaktan, çevrimiçi hızlı arkadaşlık kurmaya dönüştürüyor. Temelde Web2 sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3. Geleneksel sosyal sektör zorlukları

Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar esasen veri mülkiyeti ve merkezileşme olarak iki ana başlıkta özetlenebilir:

1. Veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcı verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir, bu birçok soruna yol açabilir:

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır.

• Değer, kullanıcıları geri beslemiyor: Kullanıcı verileri platformun hassas pazarlama gibi reklam faaliyetleri yapmasını sağlıyor, ancak kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor.

• Platformlar arası geçiş yok: Kullanıcı verileri platforma aittir, farklı sosyal medya hesaplarında kayıt olduğunuzda genellikle sıfırdan başlamak gerekir, sosyal kartvizit gibi bilgiler çoklu platformlarda dolaşamaz.

2. Merkezileşme: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkı vardır.

• Sansür direnci zayıf: Web2 bilgileri merkezi sunucularda depolandığı için, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlamak zor. Kullanıcılar, özgürce ifade etme haklarından mahrum bırakılıyor. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmaları veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda çok sayıda kısıtlama ve sınırlama bulunması gibi durumlar söz konusu.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyanın çeşitli sorunlarıyla karşı karşıya kalındığında, Web3 ürünleri farklı yönlerden keşfe çıkmaya başladı; protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal medya projeleri çeşitleniyor ve Web2 sosyal medyadaki farklı acı noktalarını çözmeye çalışıyor.

Web3 sosyal medyanın tamamı açısından, dört ana parçaya ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için özelleştirilmiş L1 sağlar; depolama katmanı sosyal ile ilişkili verileri saklamak için kullanılır; protokol katmanı, ekiplerin ürünlerini inşa etmelerine yardımcı olacak genel geliştirme bileşenleri sunar; uygulama katmanı, spesifik ihtiyaçlara göre keskinleştirilmiş senaryolara girer.

Web3 sosyal alanı şu anda değer doğrulama aşamasında olduğundan, bu çalışma sosyal farklı ihtiyaç noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

1. Verinin değeri kullanıcıya geri döner

1) Lens Protokolü

Lens Protocol, merkeziyetsiz bir sosyal grafik protokolüdür ve 8 Şubat 2022'de Defi borç verme projesi Aave ekibi tarafından Polygon ağı üzerinde kurulmuştur. En büyük özelliği, tüm kullanıcıların sahip olduğu sosyal grafik verilerinin, kişisel bilgiler, içerik yayınlama, paylaşma ve yorum yapma ile sosyal ilişkilerin NFT biçiminde saklanmasıdır.

Web3 sosyal alanının temsilci protokolü olarak, Lens üzerinde inşa edilen uygulama sayısı 200'ü geçti ve mevcut ekosistem toplam kullanıcı sayısı 370.000'e ulaştı. Bu yıl Mart ayındaki zirve döneminde aylık aktif kullanıcı sayısı 60.000'i aşarken, şu anda aylık aktif kullanıcı sayısı 3.000 civarında devam ediyor.

Lens Protocol protokolünün 3 ana özelliği:

1. Veri değeri ticarete konu olabilir: Kullanıcı verilerini NFTleştirerek, tüm hesaplar bir NFT haline gelir ve serbestçe piyasada alınıp satılabilir.

2. Veri akışkanlığı: Protokol katmanına girerek sosyal geliştiricilere modüler bileşenler sunar, serbest kombinasyon ve yeni sosyal ürünler inşa etmelerini sağlar. Kullanıcı profilleri ve tüm içerik verileri NFT olarak, DID kontrolü ile yönetilir. Kullanıcı, Lens protokolündeki bir uygulamaya giriş yaptığında, tüm uygulama verilerini senkronize edebilir ve veri akışını gerçekleştirebilir.

3. Yüksek merkeziyetsizlik: Lens protokolündeki içerik, sosyal etkileşim ve kimlikler blok zincirine kaydedilir, bu çok crypto native bir sosyal protokoldür.

Lens protokolüne dayalı olarak, Lenster ve Phaver gibi birçok ilginç ürün de doğmuştur. Lenster, işlev ve etkileşim deneyimi açısından X'e benzer, merkeziyetsiz X versiyonu olarak anlaşılabilir.

Diğer yandan, Phaver'in "beğenince ödül" modeli dikkat çekici; token ile kaliteli içeriklerin teminatını veriyor. Eğer teminat verilen içerik sonrasında daha fazla kişi tarafından teminat verilirse ödül kazanıyor, aynı şekilde teminat ödülleri içerik yaratıcılarına da dağıtılıyor. Kullanıcıların tamamen popüler içerikleri teminat vermesini önlemek için, çok popüler makalelerin teminat ödülleri azaltılacak, böylece kullanıcıları kaliteli içeriklerin erken keşfedicileri olmaya teşvik edilecek. Bu, bir yandan yaratıcıları motive etme sorununu çözüyor, içerik değeri kullanıcıların onayına bağlı, diğer yandan kullanıcıları sürekli iyi içerik aramaya teşvik ediyor.

2) friend.tech

friend.tech, son zamanlarda piyasayı ateşlemeden patlayan bir socialfi projesidir, şu anda toplam işlem hacmi 12,48 milyon, tek günlük en yüksek işlem hacmi 13 Eylül'de 530 bin olmuştur.

friend.tech projesi, kişisel etkiyi tokenleştirerek hayran ekonomisini gerçekleştirmektedir:

• Hayran bakış açısından: Bir yandan, KOL'un takipçileri friend.tech üzerinden KOL'un anahtarını satın alarak KOL'un özel sohbet grubuna katılabilir ve takip ettikleri KOL ile sohbet edebilirler; diğer yandan, bu KOL token'ını satın alanların sayısı arttıkça, anahtarın değeri de artar, hayranlar da bunu satarak kazanç elde edebilir.

• KOL perspektifinden: takipçiler her işlemde %10 işlem ücreti alır, bunun yarısı KOL'a aittir, bu nedenle KOL etkisini artırdıkça maddi bir teşvik elde eder, daha fazla insanın kendi token'ını almasını umarak daha fazla işlem ücreti kazanmayı hedefler.

Kısacası, friend.tech KOL etkisinin değerini nakde çeviriyor; KOL ne kadar ünlüyse, onun payını satın alan kullanıcı sayısı o kadar artıyor, değeri yükseliyor, satın alma fiyatı da artıyor, satış fiyatı da yükselebiliyor.

friend.tech'in Ağustos ve Eylül aylarındaki patlaması, hem yerli hem de yabancı Crypto camiasında geniş bir tartışma yarattı. Bu patlamanın sebepleri aşağıdaki gibi özetlenebilir:

1. Yenilikçi model: Token kullanarak KOL'lerin anahtarlarını satın almak, hayran ekonomisini gerçekleştirmek için yenilikçi bir yöntemdir. Ekonomik model hâlâ bir Ponzi olsa da, KOL'ler insanları davet ediyor, hayranlar satın alıyor, KOL'ler tekrar çağrıda bulunuyor, hayranlar tekrar satın alıyor, bu şekilde oldukça akıcı bir pozitif döngü oluşabiliyor. KOL'ler ve hayranlar bir çıkar ortaklığı haline geliyor ve birlikte (3,3)'i gerçekleştiriyor, hareket ettirilebilecek gerekli unsurlar haline geliyor.

2. Sermaye Desteği: friend.tech, 19 Ağustos'ta Paradigm'dan 50 milyon dolarlık bir tohum yatırımı aldığını açıkladı, açıklamadan bir gün sonra işlem hacmi 4 katına çıktı ve üst düzey VC destekli haberler piyasada bir hareketlilik yarattı.

3. PWA: friend.tech, PWA(Progressive Web App) kullanmaktadır. Mobil cihazlardaki web tarayıcısı aracılığıyla uygulama benzeri bir deneyim sunar. PWA kullanmak, kullanıcıların uygulamayı App Store veya Google Play'den indirmek zorunda kalmalarını ve genellikle bu platformlara ödemeleri gereken ücretleri önlemekte, karmaşık olmayan uygulamalar için tercih edilebilecek bir stratejidir.

Ayrıca, davet kodu açlık pazarlaması, Web2 giriş yöntemleri gibi kullanıcı dostu yaygın proje soğuk başlatma stratejileri, friend.tech'in döner çarkını destekledi.

3) Bodhi

Bodhi, son zamanlarda ortaya çıkan ilginç bir Socialfi projesidir, yayınlandıktan bir gün sonra Çin dilinde büyük bir yankı uyandırmış, işlem hacmi ve katılımcı sayısı hızla artmıştır. Yayınlandıktan sonraki sabah, TVL 165 ETH'ye fırlamıştır. Yazarın yazdığı ilk makale ( de ürünün beyaz kağıdı ) en yüksek 4000+ dolara işlem görmüştür, son zamanlarda da 2000+ üzerinde işlem görmeye devam etmektedir.

Kısacası, Bodhi'nin özü içerik varlıklaştırmasıdır ve friend.tech'in KOL itibar varlıklaştırmasıyla benzerlikler taşımaktadır. Fark noktası, friend.tech'in tüm yaratıcı itibarını varlıklaştırmasıdır; her alım, tüm yaratıcı anahtarı üzerinde bir işlem yapmaktır. Oysa Bodhi, yaratıcıların tek bir içeriğini işlemesiyle işlem hacmini genişletir ve işlem nesnelerini daha odaklı hale getirir. Ayrıca Bodhi'nin içerikleri Arweave'de depolanır ve merkeziyetsiz depolama gerçekleştirilir.

4) Mevcut Durum Analizi Özeti

Genel olarak, veri değerinin kullanıcıya geri dönüşü açısından, ister protokol katmanı olan Lens Protocol, ister uygulama türü olan friend.tech ve Bodhi, bu ihtiyacı farklı açılardan çözmeye çalışıyorlar.

Lens Protocol, kullanıcı sosyal grafik verilerini NFT'leştirerek, profil ve içerik verilerinin NFT olarak DID kontrolü ile serbestçe ticaretini sağlamaktadır ve yüksek değerli hesaplar için ticaret fırsatları yaratmaktadır. Aynı zamanda, Lens'in modüler bileşenleri sosyal Dapp geliştiricilerine veri akışkanlığı sunarak, kullanıcı verilerinin farklı uygulamalar arasında senkronizasyonunu ve dolaşımını gerçekleştirmektedir. Friend.tech ise KOL'lerin itibarını tokenleştirerek, hayranların KOL'lerin "anahtarı"nı satın alarak özel sohbet gruplarına katılmalarına ve KOL'lerin sağladığı etki ve finansal teşviklerden yararlanmalarına olanak tanımaktadır. Bu projeler, değer para kazanma mekanizması aracılığıyla, kullanıcıların ve yaratıcıların veri ve içerik değerlerini daha adil bir şekilde paylaşmalarını sağlamaktadır.

Bu yeni tür sosyal ürün, kullanıcı verilerinin değerini kullanıcıların kendisine geri kazandırmakta ve bazı mekanizmalar aracılığıyla veri değerinin akışkanlığını ve ticaret edilebilirliğini sağlamaktadır. Şu anda Bodhi gibi projeler