Khám phá con đường của ngành xã hội Web3: một tia sáng ngắn ngủi hay ứng dụng quy mô lớn tiếp theo?
Một, Giới thiệu: Định nghĩa của mạng xã hội Web3
Web3 xã hội đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 xã hội đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Xem lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X, Instagram, WeChat đã mang đến cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có. Nhưng sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số vấn đề, như việc kiểm soát dữ liệu người dùng một cách tập trung, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, quản trị nền tảng bị kiểm soát bởi một số ít thực thể. Khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang tái định nghĩa mạng xã hội theo cách hoàn toàn mới. Nó nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và mạng xã hội, tái cấu trúc diện mạo của mạng xã hội. Desoc thì tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung, nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng đến nay vẫn chưa đạt được. Tương lai của Web3 social sẽ ra sao? Các sản phẩm social liên tiếp xuất hiện có phải là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Bài viết này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của Web3 social, phân tích tình trạng phát triển, ưu điểm và thách thức của nó.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1. Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển lịch sử.
Con người từ xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất của nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi có thể được tóm tắt là:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu cảm xúc và tinh thần, xây dựng mối quan hệ thân mật và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Sự công nhận xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng sự nhận diện danh tính và nhận được sự công nhận.
2. Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của xã hội Web2
Các mạng xã hội Web2 phát triển mạnh mẽ sau giữa những năm 2000. Facebook trở thành tiên phong, cung cấp cho người dùng khả năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, v.v., cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện, mỗi nền tảng đều có những đặc điểm riêng.
Giai đoạn Web2 nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc trình bày thông tin tĩnh sang trở thành nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn. Sự phổ biến của Internet di động và điện thoại thông minh đã thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, nhu cầu xã hội về bản chất vẫn không thay đổi, điều cốt lõi thay đổi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người kết bạn và chia sẻ thông tin nhanh hơn, X giúp mọi người xem tin tức nóng và thảo luận tương tác nhanh hơn, LinkedIn đã biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến. Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3. Những khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Web2 xã hội cũng mang lại một số vấn đề, cốt lõi có thể tóm gọn trong hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này sẽ dẫn đến nhiều vấn đề:
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách lớn, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân.
Giá trị không được trả lại cho người dùng: Dữ liệu người dùng giúp nền tảng thực hiện tiếp thị chính xác và các hành vi quảng cáo khác, nhưng người dùng không thể hưởng lợi từ doanh thu.
Không thể đa nền tảng: Dữ liệu người dùng thuộc về nền tảng, khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ con số không, thông tin như danh thiếp xã hội không thể lưu thông trên nhiều nền tảng.
Tập trung: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung một cách vô hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin Web2 được lưu trữ trên máy chủ tập trung, quyền tự do ngôn luận khó có thể được thực hiện trong nhiều ứng dụng ở các quốc gia, người dùng bị tước đoạt quyền tự do biểu đạt. Dù là quy định X thay đổi liên tục, bị khóa tài khoản, hay Facebook, TikTok, WeChat, trong các nền tảng tập trung có quá nhiều hạn chế và ràng buộc.
Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án xã hội Web3 nở rộ, giải quyết các điểm đau khác nhau trong xã hội Web2.
Từ góc độ toàn ngành xã hội Web3, có thể chia thành 4 phần: tầng ứng dụng, tầng giao thức, tầng blockchain và tầng lưu trữ. Trong đó, chuỗi chuyên dụng cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn nhu cầu của ứng dụng xã hội; tầng lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; tầng giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng giúp các đội xây dựng sản phẩm; tầng ứng dụng cắt vào các tình huống phân khúc cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang ở giai đoạn xác thực giá trị, nghiên cứu này lựa chọn xuất phát từ các điểm nhu cầu khác nhau trong xã hội, phân tích các dự án xã hội Web3, cố gắng phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển hiện tại của các loại dự án.
1. Giá trị dữ liệu phục vụ người dùng
1) Giao thức Lens
Lens Protocol là một giao thức mạng xã hội phi tập trung, được đội ngũ dự án cho vay Defi Aave thành lập vào ngày 8 tháng 2 năm 2022, trên chuỗi Polygon. Đặc điểm nổi bật nhất của nó là tất cả dữ liệu mạng xã hội mà người dùng sở hữu, bao gồm hồ sơ cá nhân, việc chia sẻ và bình luận nội dung, cùng các mối quan hệ xã hội đều được lưu trữ dưới dạng NFT.
Là một giao thức đại diện trong lĩnh vực xã hội Web3, số lượng ứng dụng được xây dựng trên Lens đã vượt quá 200, hiện tổng số người dùng trong hệ sinh thái đạt 370.000. Trong đó, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt qua 60.000 vào tháng 3 năm nay, hiện tại số người dùng hoạt động hàng tháng duy trì ở mức 3.000.
Giao thức Lens Protocol có 3 đặc điểm nổi bật:
Giá trị dữ liệu có thể giao dịch: Bằng cách NFT hóa dữ liệu người dùng, tất cả tài khoản trở thành một NFT, có thể tự do giao dịch trên thị trường.
Tính lưu thông dữ liệu: Cắt vào tầng giao thức, cung cấp các thành phần mô-đun cho các nhà phát triển mạng xã hội, cho phép kết hợp tự do và xây dựng sản phẩm mạng xã hội hoàn toàn mới. Dữ liệu hồ sơ cá nhân của người dùng và tất cả nội dung được coi là NFT, thực hiện kiểm soát DID. Khi người dùng đăng nhập vào một ứng dụng trên giao thức Lens, họ có thể đồng bộ hóa tất cả dữ liệu ứng dụng, đạt được tính lưu thông dữ liệu.
Mức độ phi tập trung cao: Nội dung, xã hội và danh tính trong giao thức Lens đều được đưa lên chuỗi, là một giao thức xã hội rất crypto native.
Dựa trên giao thức Lens, cũng đã ra đời nhiều sản phẩm thú vị, như Lenster và Phaver. Trong đó, Lenster có chức năng và trải nghiệm tương tác tương tự như X, có thể hiểu là phiên bản phi tập trung của X.
Mặt khác, mô hình "thích thì được thưởng" của Phaver thật đáng chú ý, sử dụng token để đặt cọc cho nội dung chất lượng. Nếu nội dung được đặt cọc sau đó có nhiều người đặt cọc hơn, sẽ nhận được phần thưởng; tương tự, phần thưởng đặt cọc cũng sẽ được chia cho người sáng tạo nội dung. Để tránh việc người dùng chỉ đặt cọc cho các nội dung đã phổ biến, phần thưởng đặt cọc cho các bài viết rất phổ biến sẽ giảm đi, từ đó khuyến khích người dùng trở thành những người phát hiện nội dung chất lượng sớm. Một mặt, điều này giải quyết vấn đề khuyến khích người sáng tạo nội dung, giá trị nội dung phụ thuộc vào sự công nhận của người dùng; mặt khác, nó cũng khuyến khích người dùng không ngừng tìm kiếm nội dung tốt.
2) friend.tech
friend.tech là một dự án socialfi đã bùng nổ thị trường trong thời gian gần đây, hiện tại tổng khối lượng giao dịch đạt 12,48 triệu, khối lượng giao dịch cao nhất trong một ngày vào ngày 13 tháng 9 đạt 530.000.
dự án friend.tech về bản chất là biến sức ảnh hưởng cá nhân thành token, thực hiện kinh tế người hâm mộ:
Từ góc độ của người hâm mộ: Một mặt, những người theo dõi KOL có thể mua key của KOL trên friend.tech, từ đó tham gia vào nhóm trò chuyện riêng của KOL và trò chuyện với KOL mà họ quan tâm; mặt khác, khi số người mua token của KOL tăng lên, giá trị của key cũng sẽ tăng, người hâm mộ cũng có thể bán nó để thu lợi nhuận.
Từ góc độ KOL: mỗi lần giao dịch, followers sẽ phải trả 10% phí, trong đó một nửa thuộc về KOL, do đó khi KOL mở rộng ảnh hưởng của mình cũng có động lực tài chính, hy vọng ngày càng nhiều người đến mua token của mình để thu được nhiều phí hơn.
Nói ngắn gọn, friend.tech đã hiện thực hóa việc chuyển đổi giá trị ảnh hưởng của KOL, KOL càng có uy tín, số lượng người dùng mua phần của họ càng nhiều, giá trị của họ càng cao, giá mua càng cao và giá bán cũng sẽ tăng.
friend.tech trong tháng 8 và 9 đã thu hút sự bàn tán sôi nổi trong cộng đồng Crypto trong và ngoài nước. Sự bùng nổ của nó có thể được quy về một số khía cạnh sau:
Mô hình đổi mới: Sử dụng token để mua key của KOL nhằm thực hiện kinh tế người hâm mộ, mô hình này khá đổi mới. Mặc dù mô hình kinh tế vẫn là Ponzi, nhưng KOL kêu gọi người tham gia, fan mua, KOL lại kêu gọi, fan lại mua, có thể tạo thành một vòng tuần hoàn tích cực rất trơn tru. KOL và fan trở thành cộng đồng lợi ích, cùng nhau đạt được (, 3), trở thành yếu tố cần thiết có thể thúc đẩy.
Vốn hỗ trợ: friend.tech đã công bố vào ngày 19 tháng 8 rằng họ đã nhận được 50 triệu USD vốn hạt giống từ Paradigm, chỉ một ngày sau thông báo, khối lượng giao dịch đã tăng hơn 4 lần, tận dụng thông tin được hỗ trợ bởi các quỹ đầu tư mạo hiểm hàng đầu để thúc đẩy độ nóng của thị trường.
PWA: friend.tech áp dụng PWA( Progressive Web App). Thực hiện trải nghiệm giống như ứng dụng thông qua trình duyệt web trên thiết bị di động. Việc sử dụng PWA rất tốt để tránh việc người dùng phải tải ứng dụng từ App Store hoặc Google Play, cũng như phải trả các khoản phí thường lệ cho những nền tảng này, trong trường hợp ứng dụng không quá phức tạp, đây là một chiến lược có thể lựa chọn.
Ngoài ra còn có các chiến lược khởi động lạnh phổ biến như tiếp thị khan hiếm mã mời, phương thức đăng nhập Web2 thân thiện với người dùng, tất cả đều góp phần vào bánh đà của friend.tech.
3) Bồ Đề
Bodhi là một dự án Socialfi thú vị mới xuất hiện, chỉ sau một ngày ra mắt đã tạo ra tiếng vang lớn trong khu vực nói tiếng Hoa, khối lượng giao dịch và số lượng người tham gia tăng vọt. Vào rạng sáng ngày hôm sau sau khi ra mắt, TVL đã đạt tới 165 ETH. Bài viết đầu tiên của tác giả ( cũng là bản white paper của sản phẩm ), giao dịch cao nhất đạt hơn 4000 USD, gần đây vẫn duy trì ở mức trên 2000 USD.
Nói một cách ngắn gọn, Bodhi về bản chất là tài sản hóa nội dung, có sự tương đồng với việc tài sản hóa danh tiếng KOL của friend.tech. Điểm khác biệt là friend.tech tài sản hóa toàn bộ danh tiếng của người sáng tạo, mỗi lần mua là giao dịch toàn bộ key của người sáng tạo. Trong khi đó, Bodhi giao dịch từng nội dung riêng lẻ của người sáng tạo, từ đó mở rộng quy mô giao dịch và làm cho đối tượng giao dịch trở nên tập trung hơn. Hơn nữa, nội dung của Bodhi đều được lưu trữ trên Arweave, thực hiện lưu trữ phi tập trung.
4) phân tích tình hình hiện tại
Tổng thể mà nói, trong việc giá trị dữ liệu phản hồi người dùng, cả Lens Protocol ở tầng giao thức, lẫn friend.tech và Bodhi ở dạng ứng dụng, đều cố gắng giải quyết nhu cầu này từ những góc độ khác nhau.
Lens Protocol áp dụng cách thức hóa NFT dữ liệu mạng xã hội người dùng, cho phép hồ sơ cá nhân và dữ liệu nội dung được kiểm soát DID dưới dạng NFT và tự do giao dịch trên thị trường, tạo ra cơ hội giao dịch cho những tài khoản có giá trị cao. Đồng thời, các thành phần mô-đun của Lens cung cấp tính linh hoạt trong việc lưu thông dữ liệu cho các nhà phát triển Dapp xã hội, cho phép đồng bộ và lưu thông dữ liệu người dùng giữa các ứng dụng khác nhau. Trong khi đó, friend.tech thì đã mã hóa danh tiếng KOL, cho phép người hâm mộ tham gia nhóm trò chuyện riêng tư bằng cách mua "key" của KOL và nhận được ảnh hưởng và động lực tài chính từ KOL. Những dự án này thông qua cơ chế hóa giá trị, giúp người dùng và người sáng tạo có thể chia sẻ một cách công bằng hơn giá trị dữ liệu và nội dung của họ.
Sản phẩm xã hội mới này sẽ trả giá trị dữ liệu người dùng trở lại cho chính người dùng, và thông qua một số cơ chế để đạt được tính lưu thông và giao dịch của giá trị dữ liệu. Mặc dù hiện tại Bodhi và một số dự án khác...
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
16 thích
Phần thưởng
16
5
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
SpeakWithHatOn
· 08-13 17:20
Lại thổi phồng huyền thoại Web3, vẫn ngồi chắc chắn ở web2 mà ăn dưa.
Xem bản gốcTrả lời0
SchrodingersPaper
· 08-12 07:32
Thổi được vài năm rồi, kết quả vẫn giảm thành shi của soci, xã hội vẫn phải xem bố bạn là Meta.
Xem bản gốcTrả lời0
ForumLurker
· 08-11 00:12
Có thể lừa được các nhà đầu tư đồ ngốc là được
Xem bản gốcTrả lời0
ReverseFOMOguy
· 08-11 00:02
Tất cả các dự án của Tùn đều giảm về 0, tập trung vào cuộc sống đồ ngốc.
Xem bản gốcTrả lời0
CryptoDouble-O-Seven
· 08-11 00:01
Có phải Phi tập trung chỉ là lừa đảo tiền bạc không?
Khám phá mạng xã hội Web3: Nỗ lực mới để giải quyết vấn đề quyền sở hữu dữ liệu và tình trạng tập trung.
Khám phá con đường của ngành xã hội Web3: một tia sáng ngắn ngủi hay ứng dụng quy mô lớn tiếp theo?
Một, Giới thiệu: Định nghĩa của mạng xã hội Web3
Web3 xã hội đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 xã hội đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Xem lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X, Instagram, WeChat đã mang đến cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có. Nhưng sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số vấn đề, như việc kiểm soát dữ liệu người dùng một cách tập trung, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, quản trị nền tảng bị kiểm soát bởi một số ít thực thể. Khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang tái định nghĩa mạng xã hội theo cách hoàn toàn mới. Nó nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và mạng xã hội, tái cấu trúc diện mạo của mạng xã hội. Desoc thì tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung, nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng đến nay vẫn chưa đạt được. Tương lai của Web3 social sẽ ra sao? Các sản phẩm social liên tiếp xuất hiện có phải là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Bài viết này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của Web3 social, phân tích tình trạng phát triển, ưu điểm và thách thức của nó.
Hai, tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1. Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển lịch sử.
Con người từ xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất của nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi có thể được tóm tắt là:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu cảm xúc và tinh thần, xây dựng mối quan hệ thân mật và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Sự công nhận xã hội và tự biểu đạt: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng sự nhận diện danh tính và nhận được sự công nhận.
2. Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của xã hội Web2
Các mạng xã hội Web2 phát triển mạnh mẽ sau giữa những năm 2000. Facebook trở thành tiên phong, cung cấp cho người dùng khả năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, v.v., cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện, mỗi nền tảng đều có những đặc điểm riêng.
Giai đoạn Web2 nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc trình bày thông tin tĩnh sang trở thành nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn. Sự phổ biến của Internet di động và điện thoại thông minh đã thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, nhu cầu xã hội về bản chất vẫn không thay đổi, điều cốt lõi thay đổi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người kết bạn và chia sẻ thông tin nhanh hơn, X giúp mọi người xem tin tức nóng và thảo luận tương tác nhanh hơn, LinkedIn đã biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến. Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3. Những khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Web2 xã hội cũng mang lại một số vấn đề, cốt lõi có thể tóm gọn trong hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách lớn, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân.
Giá trị không được trả lại cho người dùng: Dữ liệu người dùng giúp nền tảng thực hiện tiếp thị chính xác và các hành vi quảng cáo khác, nhưng người dùng không thể hưởng lợi từ doanh thu.
Không thể đa nền tảng: Dữ liệu người dùng thuộc về nền tảng, khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ con số không, thông tin như danh thiếp xã hội không thể lưu thông trên nhiều nền tảng.
Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án xã hội Web3 nở rộ, giải quyết các điểm đau khác nhau trong xã hội Web2.
Từ góc độ toàn ngành xã hội Web3, có thể chia thành 4 phần: tầng ứng dụng, tầng giao thức, tầng blockchain và tầng lưu trữ. Trong đó, chuỗi chuyên dụng cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn nhu cầu của ứng dụng xã hội; tầng lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; tầng giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng giúp các đội xây dựng sản phẩm; tầng ứng dụng cắt vào các tình huống phân khúc cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang ở giai đoạn xác thực giá trị, nghiên cứu này lựa chọn xuất phát từ các điểm nhu cầu khác nhau trong xã hội, phân tích các dự án xã hội Web3, cố gắng phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển hiện tại của các loại dự án.
1. Giá trị dữ liệu phục vụ người dùng
1) Giao thức Lens
Lens Protocol là một giao thức mạng xã hội phi tập trung, được đội ngũ dự án cho vay Defi Aave thành lập vào ngày 8 tháng 2 năm 2022, trên chuỗi Polygon. Đặc điểm nổi bật nhất của nó là tất cả dữ liệu mạng xã hội mà người dùng sở hữu, bao gồm hồ sơ cá nhân, việc chia sẻ và bình luận nội dung, cùng các mối quan hệ xã hội đều được lưu trữ dưới dạng NFT.
Là một giao thức đại diện trong lĩnh vực xã hội Web3, số lượng ứng dụng được xây dựng trên Lens đã vượt quá 200, hiện tổng số người dùng trong hệ sinh thái đạt 370.000. Trong đó, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt qua 60.000 vào tháng 3 năm nay, hiện tại số người dùng hoạt động hàng tháng duy trì ở mức 3.000.
Giao thức Lens Protocol có 3 đặc điểm nổi bật:
Giá trị dữ liệu có thể giao dịch: Bằng cách NFT hóa dữ liệu người dùng, tất cả tài khoản trở thành một NFT, có thể tự do giao dịch trên thị trường.
Tính lưu thông dữ liệu: Cắt vào tầng giao thức, cung cấp các thành phần mô-đun cho các nhà phát triển mạng xã hội, cho phép kết hợp tự do và xây dựng sản phẩm mạng xã hội hoàn toàn mới. Dữ liệu hồ sơ cá nhân của người dùng và tất cả nội dung được coi là NFT, thực hiện kiểm soát DID. Khi người dùng đăng nhập vào một ứng dụng trên giao thức Lens, họ có thể đồng bộ hóa tất cả dữ liệu ứng dụng, đạt được tính lưu thông dữ liệu.
Mức độ phi tập trung cao: Nội dung, xã hội và danh tính trong giao thức Lens đều được đưa lên chuỗi, là một giao thức xã hội rất crypto native.
Dựa trên giao thức Lens, cũng đã ra đời nhiều sản phẩm thú vị, như Lenster và Phaver. Trong đó, Lenster có chức năng và trải nghiệm tương tác tương tự như X, có thể hiểu là phiên bản phi tập trung của X.
Mặt khác, mô hình "thích thì được thưởng" của Phaver thật đáng chú ý, sử dụng token để đặt cọc cho nội dung chất lượng. Nếu nội dung được đặt cọc sau đó có nhiều người đặt cọc hơn, sẽ nhận được phần thưởng; tương tự, phần thưởng đặt cọc cũng sẽ được chia cho người sáng tạo nội dung. Để tránh việc người dùng chỉ đặt cọc cho các nội dung đã phổ biến, phần thưởng đặt cọc cho các bài viết rất phổ biến sẽ giảm đi, từ đó khuyến khích người dùng trở thành những người phát hiện nội dung chất lượng sớm. Một mặt, điều này giải quyết vấn đề khuyến khích người sáng tạo nội dung, giá trị nội dung phụ thuộc vào sự công nhận của người dùng; mặt khác, nó cũng khuyến khích người dùng không ngừng tìm kiếm nội dung tốt.
2) friend.tech
friend.tech là một dự án socialfi đã bùng nổ thị trường trong thời gian gần đây, hiện tại tổng khối lượng giao dịch đạt 12,48 triệu, khối lượng giao dịch cao nhất trong một ngày vào ngày 13 tháng 9 đạt 530.000.
dự án friend.tech về bản chất là biến sức ảnh hưởng cá nhân thành token, thực hiện kinh tế người hâm mộ:
Từ góc độ của người hâm mộ: Một mặt, những người theo dõi KOL có thể mua key của KOL trên friend.tech, từ đó tham gia vào nhóm trò chuyện riêng của KOL và trò chuyện với KOL mà họ quan tâm; mặt khác, khi số người mua token của KOL tăng lên, giá trị của key cũng sẽ tăng, người hâm mộ cũng có thể bán nó để thu lợi nhuận.
Từ góc độ KOL: mỗi lần giao dịch, followers sẽ phải trả 10% phí, trong đó một nửa thuộc về KOL, do đó khi KOL mở rộng ảnh hưởng của mình cũng có động lực tài chính, hy vọng ngày càng nhiều người đến mua token của mình để thu được nhiều phí hơn.
Nói ngắn gọn, friend.tech đã hiện thực hóa việc chuyển đổi giá trị ảnh hưởng của KOL, KOL càng có uy tín, số lượng người dùng mua phần của họ càng nhiều, giá trị của họ càng cao, giá mua càng cao và giá bán cũng sẽ tăng.
friend.tech trong tháng 8 và 9 đã thu hút sự bàn tán sôi nổi trong cộng đồng Crypto trong và ngoài nước. Sự bùng nổ của nó có thể được quy về một số khía cạnh sau:
Mô hình đổi mới: Sử dụng token để mua key của KOL nhằm thực hiện kinh tế người hâm mộ, mô hình này khá đổi mới. Mặc dù mô hình kinh tế vẫn là Ponzi, nhưng KOL kêu gọi người tham gia, fan mua, KOL lại kêu gọi, fan lại mua, có thể tạo thành một vòng tuần hoàn tích cực rất trơn tru. KOL và fan trở thành cộng đồng lợi ích, cùng nhau đạt được (, 3), trở thành yếu tố cần thiết có thể thúc đẩy.
Vốn hỗ trợ: friend.tech đã công bố vào ngày 19 tháng 8 rằng họ đã nhận được 50 triệu USD vốn hạt giống từ Paradigm, chỉ một ngày sau thông báo, khối lượng giao dịch đã tăng hơn 4 lần, tận dụng thông tin được hỗ trợ bởi các quỹ đầu tư mạo hiểm hàng đầu để thúc đẩy độ nóng của thị trường.
PWA: friend.tech áp dụng PWA( Progressive Web App). Thực hiện trải nghiệm giống như ứng dụng thông qua trình duyệt web trên thiết bị di động. Việc sử dụng PWA rất tốt để tránh việc người dùng phải tải ứng dụng từ App Store hoặc Google Play, cũng như phải trả các khoản phí thường lệ cho những nền tảng này, trong trường hợp ứng dụng không quá phức tạp, đây là một chiến lược có thể lựa chọn.
Ngoài ra còn có các chiến lược khởi động lạnh phổ biến như tiếp thị khan hiếm mã mời, phương thức đăng nhập Web2 thân thiện với người dùng, tất cả đều góp phần vào bánh đà của friend.tech.
3) Bồ Đề
Bodhi là một dự án Socialfi thú vị mới xuất hiện, chỉ sau một ngày ra mắt đã tạo ra tiếng vang lớn trong khu vực nói tiếng Hoa, khối lượng giao dịch và số lượng người tham gia tăng vọt. Vào rạng sáng ngày hôm sau sau khi ra mắt, TVL đã đạt tới 165 ETH. Bài viết đầu tiên của tác giả ( cũng là bản white paper của sản phẩm ), giao dịch cao nhất đạt hơn 4000 USD, gần đây vẫn duy trì ở mức trên 2000 USD.
Nói một cách ngắn gọn, Bodhi về bản chất là tài sản hóa nội dung, có sự tương đồng với việc tài sản hóa danh tiếng KOL của friend.tech. Điểm khác biệt là friend.tech tài sản hóa toàn bộ danh tiếng của người sáng tạo, mỗi lần mua là giao dịch toàn bộ key của người sáng tạo. Trong khi đó, Bodhi giao dịch từng nội dung riêng lẻ của người sáng tạo, từ đó mở rộng quy mô giao dịch và làm cho đối tượng giao dịch trở nên tập trung hơn. Hơn nữa, nội dung của Bodhi đều được lưu trữ trên Arweave, thực hiện lưu trữ phi tập trung.
4) phân tích tình hình hiện tại
Tổng thể mà nói, trong việc giá trị dữ liệu phản hồi người dùng, cả Lens Protocol ở tầng giao thức, lẫn friend.tech và Bodhi ở dạng ứng dụng, đều cố gắng giải quyết nhu cầu này từ những góc độ khác nhau.
Lens Protocol áp dụng cách thức hóa NFT dữ liệu mạng xã hội người dùng, cho phép hồ sơ cá nhân và dữ liệu nội dung được kiểm soát DID dưới dạng NFT và tự do giao dịch trên thị trường, tạo ra cơ hội giao dịch cho những tài khoản có giá trị cao. Đồng thời, các thành phần mô-đun của Lens cung cấp tính linh hoạt trong việc lưu thông dữ liệu cho các nhà phát triển Dapp xã hội, cho phép đồng bộ và lưu thông dữ liệu người dùng giữa các ứng dụng khác nhau. Trong khi đó, friend.tech thì đã mã hóa danh tiếng KOL, cho phép người hâm mộ tham gia nhóm trò chuyện riêng tư bằng cách mua "key" của KOL và nhận được ảnh hưởng và động lực tài chính từ KOL. Những dự án này thông qua cơ chế hóa giá trị, giúp người dùng và người sáng tạo có thể chia sẻ một cách công bằng hơn giá trị dữ liệu và nội dung của họ.
Sản phẩm xã hội mới này sẽ trả giá trị dữ liệu người dùng trở lại cho chính người dùng, và thông qua một số cơ chế để đạt được tính lưu thông và giao dịch của giá trị dữ liệu. Mặc dù hiện tại Bodhi và một số dự án khác...