Web3社交行業的路徑探索:曇花一現還是下一個大規模應用?

一、引言:Web3社交的定義

Web3社交正在重新定義我們對社交網絡的看法,並提供了一系列創新性解決方案。無論是社交金融(SocialFi)還是去中心化社交(Desoc),Web3社交都在積極探索未來社交網絡的可能性。

回顧社交產品發展歷程,Web2社交產品如Facebook、X、Instagram、微信等爲用戶提供了前所未有的便利性。但這種便利性背後也隱藏着一些問題,如中心化控制用戶數據、缺乏透明度和隱私保護、平台治理由少數實體控制等。創作者激勵也是Web2社交產品備受爭議的一點。

與此同時,Web3社交以全新方式重新定義社交網絡。它強調去中心化、用戶數據隱私和控制權,以及加密貨幣經濟學的激勵機制,湧現出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox等協議和產品。SocialFi等概念將金融和社交融爲一體,重新塑造社交網絡面貌。Desoc則着眼於建立去中心化社交生態系統,以消除Web2社交網絡中存在的諸多問題。

雖然social賽道長期被寄予下一個大規模應用的厚望,但至今仍未實現。Web3社交的未來究竟如何?層出不窮的社交產品是曇花一現還是下一個大規模應用?本文將深入探討Web3社交的核心概念和解決方案,分析其發展現狀、優勢與挑戰。

二、爲什麼需要Web3社交?

1. 社交的本質不隨歷史發展而改變

人類自古以來就擁有社交需求。無論是當面社交、飛鴿傳書還是刻在石板上傳給他人,人類對社交需求的本質並未隨時代發展而改變,核心需求可總結爲:

1. 保持聯結和歸屬感:社交讓人們感到有歸屬,滿足情感和情緒需求,建立親密關係並獲得支持。

2. 信息學習和交換:通過社交,人們可以分享經驗、知識和信息,促進學習、發展和個人成長。

3. 合作與互助:社交有助於人們協作、合作,共同解決問題和實現共同目標。

4. 社交認同和自我表達:社交是人們展示自我、建立身分認同和獲得認可的方式。

2. Web2社交解決"快、好、省"的需求

Web2社交媒體在2000年代中期後蓬勃發展。Facebook成爲先驅,提供用戶分享信息、照片、視頻等功能,讓用戶構建社交網絡。隨後X、YouTube、LinkedIn等多種社交平台相繼出現,各有特色。

Web2階段強調用戶參與、互動和內容生成,網站從靜態信息展示轉變爲更加動態和互動的社交平台。移動互聯網和智能手機普及推動了社交活動的便捷化和頻繁化。

回顧Web2社交發展歷史,社交需求本質未變,核心改變的是提供更快速、更方便、更便宜的服務。Facebook讓人更快結識朋友和分享信息,X使人更快看到熱點新聞和互動討論,LinkedIn使職場社交從只能線下介紹轉變爲線上快速交友。本質上Web2社交產品解決的是社交的"快、好、省"需求。

3. 傳統社交行業困境

Web2社交也帶來一些問題,核心可總結爲數據所有權和中心化兩方面:

1. 數據所有權:在Web2社交產品中,用戶數據並不屬於自己,而是屬於平台,這會導致許多問題:

• 隱私泄露:用戶數據被大量收集和利用,導致個人隱私泄露風險。

• 價值沒有反哺用戶:用戶數據使平台可進行精準營銷等廣告行爲,但用戶無法從收入中獲益。

• 無法跨平台:用戶數據歸平台所有,在不同社交媒體註冊時往往需從零開始,社交名片等信息無法在多平台流通。

2. 中心化:在Web2社交產品中,平台擁有對內容的無限使用權利。

• 抗審查能力弱:由於Web2信息都存儲在中心化服務器,言論自由在很多國家的app中難以實現,用戶被剝奪自由表達權利。無論是X規則朝令夕改、封號,還是Facebook、TikTok、微信,在中心化平台中都有太多限制和約束。

三、Web3社交行業產品分析

面對Web2社交存在的種種問題,Web3產品開始從多個方面進行探索,從協議層到應用層,Web3社交項目百花齊放,解決Web2社交中不同痛點。

從Web3社交整個行業來看,可大致分爲4個部分:應用層、協議層、區塊鏈層和存儲層。其中社交專有鏈爲社交app提供定制化L1來更好服務於社交app需求;存儲層用來存儲社交相關數據;協議層提供公共開發組件幫助團隊搭建產品;應用層根據具體需求切入細分場景。

由於目前整個Web3社交賽道仍處於價值驗證階段,本研究選擇從社交不同需求點出發,分析Web3社交項目,盡可能全面剖析目前各類項目發展現狀。

1. 數據價值反哺用戶

1) Lens Protocol

Lens Protocol是一個去中心化社交圖譜協議,由Defi借貸項目Aave團隊於2022年2月8日創立,在Polygon鏈上。其最大特點是所有用戶擁有的社交圖譜數據,包括個人資料、內容發布分享與評論和社交關係都以NFT方式存儲。

作爲Web3社交賽道代表性協議,Lens上構建的應用數量超過200個,目前生態總用戶數達37萬。其中每月活躍用戶數在今年3月峯值時超過6萬,目前月活用戶維持在3千。

Lens Protocol協議有3個最大特點:

1. 數據價值可以交易:通過將用戶數據NFT化,所有帳號變成一個NFT,可自由在市場上交易。

2. 數據流通性:切入協議層,爲社交開發者提供模塊化組件,供自由組合並構建全新社交產品。用戶個人資料和所有內容數據作爲NFT,進行DID控制。用戶登入Lens協議上某一應用時,可將所有應用數據同步,實現數據流通。

3. 去中心化程度高:Lens協議中的內容、社交和身分都上鏈,是非常crypto native的社交協議。

基於Lens協議,也誕生了很多有趣產品,如Lenster和Phaver。其中Lenster在功能和交互體驗上與X相似,可理解爲去中心化版X。

另一方面,Phaver的"點讚即獎勵"模式值得一提,用token給優質內容質押,如果質押內容後續有更多人質押則獲得獎勵,同樣質押獎勵也會分給內容創作者。爲避免用戶全都質押已流行內容,會給很流行文章的質押獎勵變少,從而激勵用戶成爲優質內容早期發掘人。這一方面解決了創作者激勵問題,內容價值取決於用戶認可,另一方面也激勵用戶不斷尋找好內容。

2) friend.tech

friend.tech是前陣子爆火引爆市場的socialfi項目,目前累計交易量達1248萬,單日最高交易量在9月13日達53萬。

friend.tech項目本質上將個人影響力代幣化,實現粉絲經濟:

• 從粉絲角度:一方面,KOL的followers可在friend.tech上購買KOL的key,從而加入KOL私聊小羣,與關注的KOL聊天;另一方面,當買該KOL代幣的人變多後,key價值也會增加,粉絲也可將其賣出獲得收益。

• 從KOL角度:followers每次交易時會收10%手續費,其中一半歸KOL所有,因此KOL擴大影響力後也有金錢激勵,希望更多人來買自己token從而獲取更多手續費。

簡言之,friend.tech實現了KOL影響力價值變現,KOL越有聲譽,購買其份額的用戶越多,其身價越高,購買價格就越高,賣出價格也會變高。

friend.tech在八九月的火爆引起中外Crypto圈熱議。其爆火可歸結爲以下幾方面:

1. 創新模式:用token購買KOL的key方式實現粉絲經濟,模式比較創新。雖然經濟模型依舊是龐氏,但KOL喊人入局,粉絲購買,KOL再喊,粉絲再購買,能形成很絲滑的正向循環。KOL和粉絲成爲利益共同體,共同實現(3,3),成爲能推動起來的必要因素。

2. 資本助推:friend.tech在8月19號官宣獲得Paradigm 5000萬美元種子輪融資,官宣一天後交易量翻了4倍多,用頂級VC加持消息助推市場熱度。

3. PWA:friend.tech採用PWA(Progressive Web App)。通過移動設備上網路瀏覽器實現類似應用程序體驗。使用PWA很好避免了用戶必須從App Store或Google Play下載應用程序,以及需要交給這些平台通常的費用,在應用不復雜情況下是可選擇的策略。

此外還有邀請碼飢餓營銷、Web2登入方式用戶友好等常見項目冷啓動策略,共同助力了friend.tech的飛輪。

3) Bodhi

Bodhi是最近出現的一個有趣Socialfi項目,發布一天後就在華語區產生很大水花,交易量和參與人數直線飆升。發布後第二天凌晨TVL衝到165個ETH。其中作者寫的第一篇文章(也是產品白皮書)最高交易到4000+美元,最近也仍在2000+以上。

簡言之,Bodhi本質是內容資產化,和friend.tech的KOL聲譽資產化有相似之處。差異點在於friend.tech是將整個創作者聲譽資產化,每次購買是對整個創作者key進行交易。而Bodhi是將創作者單獨一個內容進行交易,從而讓交易量級擴大,交易標的更聚焦化。並且Bodhi的內容都存儲在Arweave上,實現去中心化存儲。

4) 現狀分析小結

總的來說,在數據價值反哺用戶方面,無論是協議層的Lens Protocol,還是應用類的friend.tech和Bodhi,都從不同角度嘗試解決這一需求。

Lens Protocol採用NFT化用戶社交圖譜數據方式,允許個人資料和內容數據作爲NFT進行DID控制,並在市場上自由交易,爲高價值帳號創造交易機會。同時,Lens的模塊化組件爲社交Dapp開發者提供了數據流通性,實現用戶數據在不同應用間的同步和流通。而friend.tech則將KOL聲譽代幣化,允許粉絲通過購買KOL的"key"加入私聊小羣,並獲得KOL帶來的影響力和金錢激勵。這些項目通過價值貨幣化機制,讓用戶和創作者能更公平地分享其數據和內容價值。

這種新型社交產品將用戶數據價值回歸給用戶本身,並通過一些機制實現數據價值的可流通性和交易性。雖然目前Bodhi等項