從社交本質探討Web3.0社交產品的現狀與未來

隨着Web3.0社交產品的普及，用戶數量不斷增長。然而，空投結束後日活用戶數量往往大幅下降。項目如何保持生命力?代幣化能否真正激勵用戶參與仍是未知數。加上代幣在二級市場大跌,Web3.0原生應用是否有立足之地,如何平衡內容審核和去中心化社交之間的矛盾?

這些都是Web3.0社交領域創業者需要思考的問題。本文將從社交本質、Web3.0社交產品的意義、分類特點、問題及優化方向等多個層面進行探討,幫助讀者更好地了解Web3.0社交產品的現狀和未來,並提供一些解決社交疲勞的思路。

社交的本質是"人與人之間的關係+互動",廣義上分爲熟人互動和基於興趣的互動。然而,Web3.0的加密原住民基數有限,因此聚焦熟人互動的產品可能爲時尚早。基於興趣的交互需要在新場景中創造新關係,簡單復制和遷移社交關係是行不通的。

一、Web3.0社交產品備受關注的原因

預計到2027年,全球社交媒體用戶數量將接近60億。目前,平均每個互聯網用戶每天花費144分鍾在社交媒體和即時通訊應用上。盡管傳統中心化社交平台擁有龐大用戶基礎,但也面臨數據泄露、內容審查和算法偏見等諸多問題。

因此,越來越多人開始關注Web3.0社交產品。這類產品基於區塊鏈技術,可實現去中心化社交體驗,保障用戶數據隱私和安全。同時,它們能消除中心化平台的審查和算法偏見,爲原創內容創作者帶來更多自主權。Web3.0社交產品有望成爲未來社交媒體發展的重要趨勢之一。

Facebook是社交媒體領域的巨頭,月活躍用戶超過29億。Meta Platforms擁有四個月活躍用戶均超10億的最大社交媒體平台,包括Facebook(核心平台)、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。這些大型中心化參與者已成功壟斷整個行業。然而,隨着SocialFi的興起,這種格局可能被打破。

SocialFi旨在彌補傳統社交平台的不足,Twitter聯合創始人Jack Dorsey曾總結社交媒體應遵循的三個原則:

1. 社交媒體必須對企業和政府控制具有彈性;
2. 只有原作者可以刪除自己制作的內容;
3. 審核最好通過算法選擇來實現。

基於公平和去中心化原則,區塊鏈社交媒體應用在2022年末蓬勃發展。這從與社交DApps智能合約交互的活躍錢包地址總數急劇增長可見一斑。目前,社交DApps的智能合約總數正在快速增長,SocialFi的新趨勢可能徹底改變社交媒體行業格局。

二、Web3.0社交產品的常見分類及特點

當前,流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。其中,SocialFi賽道正在逐步壯大,許多項目基於社交代幣,融合DeFi元素,不斷進行技術更新和升級,成爲SocialFi項目。

根據Social代幣的發行項目,可將其分爲以下幾類:

1. 個人代幣:代幣持有者可訪問早期粉絲羣,享受折扣或提前參與活動,獲得商品、NFT等。這種代幣代表狀態或參與度的象徵,早期創作者或企業家可獲得經濟回報。典型項目包括RAC、ROLL(CreatorToken)、MeTokens、MintGate和ALEX等。

2. 社區代幣:主要由羣體發行與控制,通常由去中心化自治組織(DAO)治理。主要用於激勵社區成員做出貢獻,如獲準進入社群,享有特殊資訊等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo和Aavegotchi(GHST)等。

3. 鑄造分發平台幣:代表對平台的控制代幣,主要便於創作者發行並管理Token化社區。典型項目有Chilliz、RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise和Calaxy等。

此外,還有一些值得關注的項目,如Mask Network。它以"插件"方式橋接Web2.0和Web3.0,允許用戶在現有社交網絡上無縫發送加密消息、加密貨幣甚至DAPPs。Mask Network採用分布式系統技術,使用戶在使用社交網絡時無需依賴中心化服務器,提高了數據安全性和隱私性。

三、Web3.0社交平台目前存在的問題

Web3.0社交平台基於區塊鏈技術和去中心化理念構建,與傳統中心化社交平台有顯著區別。但在發展過程中也面臨一些問題:

1. 數據存儲成本高:Web3.0社交平台將用戶數據分散存儲在區塊鏈網路中,需要更多計算資源和存儲空間,導致存儲成本較高。Web2.0每天有數千億數據在社交媒體平台上傳、點讚和評論,這對區塊鏈是巨大挑戰。目前出現了一些解決方案,如增加區塊大小或分片並行處理,或像Farcaster一樣將身分信息和讀寫數據能力存儲在鏈上,其他數據存儲在鏈下服務器中。

2. 社交網絡效應不足:Web3.0社交平台用戶規模和活躍度較低,社交網絡效應不如傳統平台強,用戶可能難以找到合適的社交圈子和交流對象。目前Nostr和Farcaster的用戶羣體主要是比特幣和以太坊用戶,以及金融科技行業從業者。吸引大量傳統Web2.0用戶並不容易,需要更多時間和資源進行大衆教育。一些項目提出了制作Twitter等社交媒體中間件工具的想法,以幫助用戶熟悉SocialFi。

3. 跨平台互動困難:Web2.0社交平台之間缺乏標準化數據格式和API,導致數據傳輸和共享困難。Web3.0不同協議之間可能採用不同數據格式、加密方式和驗證規則,需要協議間合作制定標準。此外,用戶可能傾向於留在最初選擇的協議上,造成社交網絡碎片化。實現SocialFi大規模社交仍需協議間合作和整合,促進數據共享和互操作性。

4. 實現可持續經濟模式:SocialFi的主要價值捕獲方式包括社交行爲獎勵和內容創作激勵。然而,目前大部分項目中,內容提供者80%爲項目方團隊,20%內容存在嚴重同質化問題或準確度難以驗證。缺乏高質量內容創作、激勵機制和客觀完善的審核機制成爲發展瓶頸。

5. 商務拓展進入白熱化階段:頭部流量Influencers成爲衆多競爭者爭搶的首選標的。SocialFi希望通過將社交影響力通證化,打造自洽的經濟系統,幫助不同級別社交影響力的人獲得相應收益。

四、優化社交產品的切入方向

2023年,SocialFi仍將是下一個週期的熱點之一。越來越多中間件和協議不斷創新演進,使社交應用更加穩定、安全、快速和可擴展。在SocialFi協議層面,存儲、通訊、內容分發和信譽/憑證等方面的技術持續創新。去中心化社交媒體協議和中間件備受關注,如Nostr、Farcaster和LensProtocol等。

隱私將成爲重要創新領域。zk技術可用於提高SocialFi平台上借貸交易的安全性和隱私性,保護用戶交易數據和出借人隱私。但需要平衡匿名屬性與建立社會地位之間的衝突。

未來,Web3.0社交產品需要探索更多創新性交互方式和社交場景,以吸引更多用戶加入。同時,還需解決用戶體驗、擴展性、隱私保護等問題。隨着技術不斷進步,Web3.0社交產品有望更加成熟和普及。