探索Web3社交的未来：社交图谱如何解决冷启动难题

在2017年，一群麻省理工学院的研究人员在一篇文章中提出了去中心化社交网络面临的三大挑战：用户获取与留存、个人信息处理以及广告投放。他们认为，现有的科技巨头在这些方面拥有巨大优势，几乎不可能有新的竞争者崛起。

然而，随着时间的推移，这些所谓"不可能"的挑战似乎正在被逐步克服。我们可能正处于社交媒体概念转变的曙光时期。本文将探讨去中心化社交(DeSo)领域的新思路如何应对这些挑战，特别是聚焦于利用开放社交图层来解决冷启动问题。

社交图谱与冷启动难题

社交媒体平台的一大难题就是冷启动：如何在没有既有用户群和网络效应的情况下吸引用户。传统的做法是通过强大的营销手段来克服这个问题。新兴平台往往会在恰当的时机通过新颖的用户体验、媒体报道或制造FOMO心理来发起用户注册闪击战，迅速建立起用户基础。

但这种营销策略的成功往往伴随着一个难题：如何留住这些用户并持续产生新内容和利润。许多平台在初期快速增长后面临用户流失的困境。随着平台衰落，其积累的有价值的用户社交图谱和个人资料也会消失，导致未来的社交网络需要重复艰难的营销策略来重启网络。

这个问题的根源在于，Web2社交网络中，社交图谱（用户关系网络）与社交应用本身（如某社交平台）紧密绑定。两者相辅相成：应用的新颖性推动社交图谱发展，而社交图谱又成为应用的主要壁垒。用户不愿离开某些平台，很大程度上是因为"所有朋友都在那里"。

那么，如果我们将社交图谱与具体应用分离会怎样呢？即使某个平台消失，我们仍可以利用在其上创建的社交关系来轻松启动另一个社交应用。这正是Web3对冷启动问题的回应。

公链作为开放社交图谱

某种程度上，像以太坊这样的公共区块链本身就是一个社交图谱。通过查看某个地址或域名，我们可以了解该用户的链上社交档案：持有的资产、交易对象以及所属社群等。

这种链上社交档案为新的去中心化社交网络提供了自然的起点。一些公司正在探索这条路径，将区块链浏览器上的原始数据转化为可读的投资组合或"个人资料"，并提供消息功能，从而利用链上数据启动社交网络。通过使用先进的大型语言模型，将原始交易数据转化为普通用户可理解的形式，这种策略正在加速发展。

构建原生社交图谱协议

仅依赖公共区块链数据存在一个问题：这些数据对社交应用而言并不够丰富。公共区块链主要为金融应用设计，其原生收集的数据如交易历史、账户余额等并不一定适合社交网络。

因此，一种思路是在公共区块链之上构建专门的社交图谱协议。例如，某协议将社交互动抽象为不同的链上行为，如"发布"、"评论"和"分享"。另一个协议则在其社交图谱中加入了类似功能，允许用户推荐值得关注的其他用户。

这些社交图谱协议的关键在于，它们并不直接构建顶层社交应用，而是提供构建和扩展这些应用所需的开放社交图谱层。这样做的核心优势是，即使某个成功的社交应用消失，生成的社交图谱仍可被其他开发者使用。因此，只需一次成功的营销活动或应用，就足以启动整个生态系统。

从头设计去中心化社交媒体

第三种策略是从头构建去中心化解决方案。其前提是社交媒体应用是数字体验的基石，因此需要专门的去中心化基础设施，将社交媒体的基本操作原生化，而不是在原本为金融用例设计的基础设施之上构建。简言之，这是一种社交媒体的"应用链"。

一些项目正在构建专注于社交应用的区块链。与主流公链关注"每秒交易数"不同，这些项目致力于优化"每秒帖子数"，以及社交应用处理通信和存储的需求。在这种基础设施之上，他们计划构建各种社交应用，包括长篇内容平台、短视频平台和论坛等。

其他去中心化社交媒体平台虽然不是基于区块链，但也采用了类似的从头设计策略。它们依赖于服务器系统来确保帖子足够去中心化。例如，某平台使用类似电子邮件的系统，用户可以在不同的服务提供商之间选择。每个"实例"都是一个自我管理和可定制的社区。

这些项目的共同点是拒绝了现有公链设计适用于社交网络的观念。虽然这种方法为项目提供了更精细的设计控制和用户体验调整能力，但也切断了与DeFi、NFT社区等Web3生态系统其他成熟元素的潜在联系。此外，这些解决方案的去中心化程度仍有待观察，特别是在其去中心化不受公共区块链保证的情况下。

未来的关键问题是：这些解决方案最终会像现有社交网络一样将社交图谱与应用捆绑在一起，还是会充分去中心化社交图谱层并吸引各种应用和开发团队？这将是决定Web3社交未来走向的重要因素。