TG生态流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG的市场地位与分布

TG正在成为全球增长最快的社交平台之一,月活跃用户已突破9.5亿。它在2.4亿人口的独联体地区占据主导地位,相当于该地区的"微信"。TG的目标是在未来三年内达到15亿用户,增长率高达50%。相比WhatsApp和Facebook Messenger,TG的开放度更高、功能更完善、生态更紧密,是海外最接近微信生态的平台。

除独联体外,TG的重点市场还包括印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场国家。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密用户的比例并不高,在很多国家它只是一个普通的即时通讯软件。

TG生态功能建设

Channel(公众号)、Story(朋友圈)等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些知名项目通过发布短视频提升用户粘性和社区氛围。直播功能类似微信群直播,一些赛事项目正在尝试开发。此外,创始人Durov的公众号频道对TG生态创业者有重要参考价值。

TG小程序生态发展迅速,已基本实现对微信小程序种类的全面覆盖,并出现了一些微信无法实现的新品类。近期热门小程序包括打车、电商、买票、短剧等。

TG广告系统尚未形成工业化获客方式。目前官方广告系统仅支持公众号图文插入,无法实现精准投放。因此,出现了一些民间广告系统,试图通过链上数据、群组表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长探讨

TG小游戏的巨大潜力

TG是出海小游戏的巨大流量洼地,未来渗透率和用户数可能出现双重增长。目前TG小游戏的渗透率还有很大提升空间,有望超过Facebook的12%。随着平台用户的增长和小游戏形态的不断进化,TG小游戏市场有望实现快速扩张。

TG项目的市场定位

TG项目方需要明确目标用户群体和市场定位。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度进行定位。不同地区的TG用户在文化和使用习惯上存在显著差异,需要针对性地制定策略。

在变现模式上,除了发行资产,也可以通过选择合适的市场和用户群体进行收入变现。一些项目已经在纯Web2环境下实现了应用内购买(IAP)的盈利模式。目前更常见的是IAP与重资产发行相结合的混合变现模式。

CIS市场的重要性

独联体地区是TG生态的核心市场,不仅用户数量多,用户质量、使用时长和忠诚度也很高。许多成功的TG项目都来自俄语区。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率较低。

增长策略要点

1. TG游戏开发成本低,投资回报率高,但缺乏成熟的规模化获客方式。

2. 由于缺乏工业化的增长路径,需要多方尝试,不断创新。

3. 产品不必追求最好,而应追求最适合目标用户的体验。

4. 将用户视为增长节点,而非单纯的流量。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰,核心是构建价值反馈链路。

6. 社交传播策略包括三个层面:产品社交功能、用户激励机制、文化属性匹配。

随着TG生态的不断发展,未来将会有更多关于流量增长的深入探讨和实战分享,为开发者提供更多有价值的经验和见解。