Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : comment les jetons incitatifs créent un écosystème économique numérique

Cet article est le troisième d'une série sur les réseaux sociaux décentralisés, mettant l'accent sur la manière d'utiliser les modèles économiques de jetons et les mécanismes d'incitation pour résoudre le problème des revenus.

Créer une "application killer"

La clé du succès des réseaux sociaux Web3 réside dans la capacité à créer une nouvelle "application phare" qui offre une expérience sociale véritablement novatrice pour attirer un grand nombre d'utilisateurs. Cependant, prédire cette "nouvelle expérience sociale" est presque impossible. Cet article explorera deux stratégies de haut niveau :

1. Améliorer l'expérience sociale existante en ajoutant des fonctionnalités Web3
2. Créer une communauté sociale axée sur le Web3

et présente quelques projets qui suivent ces voies d'innovation.

Améliorer l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation

La méthode la plus simple consiste à ajouter de nouvelles fonctionnalités aux plateformes de médias sociaux grand public, généralement sous forme de jeton.

Le plan Moons de Reddit est un exemple typique. Il récompense les utilisateurs du sous-forum r/CryptoCurrency pour la publication et la curation de contenu. Les Moons sont des jetons ERC-20 émis sur Arbitrum Nova, et leur émission est basée sur la "réputation" acquise par les utilisateurs. Les utilisateurs peuvent participer aux votes de la communauté avec les Moons, décidant de leur future distribution et direction de développement.

La stratégie économique des jetons Moons est également appréciée, avec une émission mensuelle diminuant de 2,5 % et un taux d'inflation annuel approchant 1 %. À long terme, le "rapport de réputation par rapport aux Moons" devrait diminuer régulièrement, rendant les Moons plus rares et augmentant ainsi leur valeur.

Reddit est un cas particulièrement intéressant, intégrant des fonctionnalités Web3 dans des "applications incontournables" existantes. Grâce à sa structure unique de "sous-forums", Reddit peut être considéré comme l'une des plateformes sociales les plus décentralisées et axées sur la communauté. Ces conceptions font de Reddit une plateforme idéale pour expérimenter des mécanismes Web3.

Cependant, il reste incertain que le simple mécanisme de "poster pour gagner de l'argent" puisse réussir à long terme. Les données montrent que la plupart des utilisateurs n'ont pas de revenus élevés, bien en dessous de "l'argent qui change la vie". Les revenus sont souvent concentrés entre les mains d'un petit nombre d'utilisateurs, et les utilisateurs ordinaires peuvent ne pas bénéficier beaucoup des avantages de "gagner de l'argent". Cela peut conduire les utilisateurs à se sentir désillusionnés face à des revenus minimes, voire pousser le projet vers l'effondrement.

Ainsi, mettre trop l'accent sur le "gain" peut ne pas être durable à long terme. L'essentiel est de créer pour les utilisateurs une expérience sociale novatrice qui les incite à payer, plutôt que d'obtenir des récompenses simplement par la participation.

Le projet Friends.tech met cela en évidence. Il s'agit essentiellement d'un "marché des actions des profils X", où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des "actions" d'influenceurs. En détenant des "actions", les utilisateurs obtiennent un accès accru, comme des chats privés et d'autres avantages exclusifs. Cette nouvelle expérience sociale et la capacité de monétiser l'influence personnelle ont généré un volume de transactions considérable dans les quelques jours suivant la publication de la version bêta.

Cependant, il existe encore des doutes quant à savoir si Friends.tech peut maintenir son élan et réellement ouvrir la voie à la tokenisation des profils des influenceurs, ou s'il va évoluer en un autre projet à court terme. Néanmoins, c'est une tentative intéressante de transformer la tokenisation elle-même en une nouvelle expérience sociale.

Construire la première communauté sociale Web3

Une autre méthode consiste à construire à partir de zéro, en lançant à partir d'une communauté et d'une culture cryptographiques natifs uniques.

Phaver est un exemple typique. Il est construit sur le graphe social de Lens et attire la communauté Web3 native grâce à l'intégration de la technologie d'identité sociale Web3. Phaver adopte un modèle de double jeton unique, utilisant un système de notation composé de "crédit" et "points", permettant aux utilisateurs d'obtenir des récompenses et des privilèges en améliorant leur statut.

"Cred" représente la crédibilité de l'utilisateur sur la plateforme, qui peut être augmentée en liant des jetons ou des NFT d'âme ainsi que par des interactions quotidiennes. Les "points" obtenus par l'utilisateur dépendent de la qualité des publications et du niveau d'interaction, et peuvent finalement être échangés contre des jetons Phaver. Plus la "crédibilité" est élevée, plus les points obtenus pour chaque publication sont nombreux.

Ce mécanisme offre un moyen efficace de distinguer les utilisateurs des robots, presque comme un "preuve de propriété" d'identité sociale. Phaver suggère que les projets peuvent utiliser leur "système de réputation" pour empêcher les robots d'airdrop, garantissant que les utilisateurs sont de vraies personnes.

Cependant, comme de nombreuses applications sociales axées sur le Web3, Phaver est confronté au principal défi de savoir comment élargir son audience, attirer des utilisateurs sans expérience du Web3, tout en leur offrant des raisons claires de l'utiliser. Bien que Phaver prétende suivre un modèle "web2.5" permettant aux utilisateurs de s'inscrire sans profil Lens, son "expérience unique" repose en grande partie sur le Web3, ce qui pourrait constituer un obstacle à l'adoption généralisée.

POAP est un autre projet à surveiller, issu de la "culture de conférence" unique du domaine des cryptomonnaies. POAP est un NFT frappé par un contrat intelligent, représentant numériquement la participation des utilisateurs à des événements ou des conférences. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de NFT, en collaboration avec plusieurs marques internationales de renom.

La chose peut-être la plus intéressante à propos des POAP est la façon dont ils agissent en tant que corps social originel, devenant un moyen de lancer des réseaux sociaux et de trouver des personnes partageant les mêmes idées. Les événements, conférences et congrès sont des concepts que le grand public peut comprendre, et il est facile d'imaginer diverses communautés mettant en œuvre des mécanismes similaires. La clé réside dans la façon de maintenir l'utilité des POAP, en réalisant finalement le lancement d'une nouvelle communauté sociale et en créant de nouvelles formes d'expérience sociale numérique.

Conclusion

Le succès à long terme des réseaux sociaux Web3 doit créer de nouvelles formes d'expérience sociale, et non simplement reproduire les mécanismes du Web2 en prétendant qu'ils sont spéciaux. Il est nécessaire d'avoir des expériences qualitatives, en particulier celles inspirées par Web3 et ayant des racines culturelles.

Plus important encore, pour que les "applications killer" puissent s'étendre à un public plus large, il doit y avoir des cas d'utilisation faciles à comprendre, et non pas remplis de termes Web3. Les réseaux sociaux Web3 doivent tirer parti des techniques de distribution et d'abstraction des médias sociaux traditionnels pour "devenir populaires".

Toute plateforme de médias sociaux Web3 réussie doit disposer d'un espace de conception ouvert, permettant aux utilisateurs d'avoir suffisamment de "toiles vierges" pour créer leurs propres scénarios d'utilisation. La raison pour laquelle une application sociale devient "virale" est souvent complètement différente de l'objectif initial fixé. Ce n'est que lorsque le Web3 adopte cette décision de conception, plutôt que de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation on-chain, que nous pourrons vraiment commencer à construire de nouvelles "applications incontournables" et à faire du social Web3 un mode de socialisation mainstream.