Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: vai além do InfoFi

Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará "câmara de eco" gerou ampla atenção. Após uma reflexão profunda e análise de casos, acredito que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural inerente à própria disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.

Do ponto de vista do projeto, o InfoFi é na verdade um acelerador. O seu objetivo é fazer com que os projetos pareçam mais populares, permitindo que os usuários percebam que o projeto está a ser discutido, promovendo assim mais interação e conversão. Assim, a equipe do projeto alocará um orçamento para as atividades do InfoFi, enquanto procura agências de marketing capazes de mobilizar grandes líderes de opinião.

A formação da bolha de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível, e não com os usuários de baixo nível. Grandes influenciadores aceitam anúncios e escrevem textos publicitários, enquanto pequenos influenciadores, ao verem isso, acreditam que o projeto está em alta e também começam a publicar conteúdos. Além disso, os algoritmos das plataformas sociais recomendam conteúdos semelhantes com base nas interações, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários fique saturado com diferentes declarações sobre o mesmo projeto.

Esse fenômeno já existia antes do surgimento do InfoFi. Os influenciadores sempre estiveram envolvidos em promoções, redação de materiais e publicação de anúncios. O InfoFi apenas tornou esse mecanismo de distribuição de conteúdo mais sistemático e visual, tornando as regras de disseminação mais claras.

A InfoFi ampliou o mecanismo de viés informacional existente porque aumentou a eficiência da organização e disseminação de informações, mas essa eficiência é baseada em uma aceleração sobre a "estrutura de atenção" existente, e não em uma subversão. Os desenvolvedores do projeto já direcionariam o orçamento para grandes influenciadores, e esse conteúdo teria prioridade para ser publicado. O mecanismo InfoFi também mobilizou criadores de conteúdo de médio e pequeno porte a produzir conteúdo concentradamente em um curto espaço de tempo, e o algoritmo de recomendação da plataforma social se torna mais capaz de identificar que "atualmente há um tema popular", recomendando continuamente conteúdos semelhantes, formando um ciclo fechado.

Mais importante ainda, a origem do conteúdo é relativamente concentrada e os objetivos de escrita dos criadores são semelhantes: participar, marcar pontos, obter exposição, em vez de analisar o projeto em profundidade a partir de diferentes ângulos. Assim, embora o conteúdo que se vê à primeira vista seja diferente, na verdade é muito parecido, criando gradualmente uma sensação de "estar preso a uma única narrativa de projeto".

Então, de onde vem a ansiedade das pessoas?

Alguns acreditam que a repetição de conteúdo é alta. Isso realmente existe, mas não é um problema exclusivo da InfoFi. A raiz do problema está na estrutura de alocação de orçamento das equipes de projeto. Quando o orçamento é concentrado em grandes influenciadores, isso naturalmente afeta as recomendações algorítmicas, e criadores de conteúdo de médio e pequeno porte também tendem a seguir a tendência, resultando em que os leitores vejam apenas vozes sobre o mesmo projeto.

Algumas pessoas acham que a qualidade do conteúdo é baixa e que a homogeneização da IA é severa. Muitas pessoas acreditam que o InfoFi encoraja a manipulação de notas, o enchimento de conteúdo e o "conteúdo fast-food" gerado por IA. Mas, na verdade, o conteúdo puramente gerado por IA tende a ter pontuações muito baixas. O modelo de pontuação do InfoFi possui um mecanismo de defesa que torna difícil para conteúdos excessivamente mecânicos e sem características únicas obterem notas altas. Para obter uma pontuação realmente alta, é necessário depender da estrutura narrativa, da qualidade das opiniões e dos dados de interação.

Há quem aponte que a atividade do InfoFi está repleta de "sabor a publicidade" desde o seu lançamento. Esta é a reação mais intuitiva dos usuários: quando vêem um projeto iniciar o InfoFi, e de repente aparece uma grande quantidade de conteúdos semelhantes nas plataformas sociais, naturalmente vão resistir, achando que "isto é mais uma publicidade". Essa situação é semelhante à de alguns anúncios concentrados em influenciadores em plataformas sociais no início; assim que os usuários identificam que "isto é publicidade", automaticamente desenvolvem imunidade.

A solução para esses problemas pode ser abordada de duas maneiras:

1. Reduzir o sentido de cerimônia do "lançamento do projeto", por exemplo, não é necessário anunciar em grande estilo que isso é uma "nova tarefa" ou "promoção". Pode-se cancelar o processo de "lançamento" ou fornecer um painel para todos os projetos.

2. Introduzir um mecanismo de lançamento autónomo, onde as equipas de projeto podem realizar a airdrop diretamente através do painel de dados fornecido pelo InfoFi. Desta forma, os utilizadores não sentirão que é uma "atividade oficial", mas sim como se o conteúdo estivesse a emergir de forma natural.

Imagine só:

• Como um projeto que está apenas a começar, também pode acompanhar os dados de interação da comunidade, permitindo que o exterior veja que "há pessoas a discutir sobre você", mesmo que ninguém saiba se você tem orçamento.

• Como um projeto antigo, você também pode continuar a atrair atenção através da página de dados. O foco da atenção irá gradualmente mudar de "é uma recomendação quente da InfoFi" para "a comunidade deste projeto é ativa".

Mas este mecanismo ainda precisa ser acompanhado por um pré-requisito importante: a equipe do projeto não deve anunciar antecipadamente "vamos analisar o ranking do painel para a airdrop"! Uma vez que seja publicamente anunciado "a airdrop irá considerar o ranking do painel InfoFi", os usuários irão correr para as classificações, aumentar a interação e criar interações falsas, levando, assim, a uma queda na qualidade do conteúdo, e o painel se tornará outro tipo de "jogo de classificação".

Uma abordagem mais ideal seria que a equipe do projeto realizasse um airdrop silencioso após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente anteriormente, fazendo com que todos percebessem que "escrever posts, compartilhar e curtir no início é útil", em vez de "só há recompensas por subir na lista".

À medida que este mecanismo se torna cada vez mais maduro, há muitos projetos no mercado que estão a decorrer silenciosamente, e os painéis também se tornam parte do conteúdo Web3. Os usuários começam a formar uma expectativa: "Não sei quem vai lançar airdrop, mas acho que escrever algo pode ser útil." Este é o melhor estado do ecossistema de conteúdo - a participação não é por recompensa, mas porque há um verdadeiro interesse. E a recompensa é uma colheita extra ao olhar para trás.

Assim como agora muitas pessoas escrevem artigos usando certas ferramentas com facilidade. Mesmo após o airdrop, as pessoas podem continuar a escrever, porque acham interessante, digno de discussão e rico em conteúdo.

Portanto, o InfoFi na verdade torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada.

A questão a resolver é "como tornar a estrutura de disseminação mais saudável". Seja através do aumento do limiar de participação, da otimização do design de incentivos, ou da promoção de uma orientação mais natural por parte dos projetos sobre as expectativas de airdrop, o objetivo é fazer com que "o conteúdo tenha significado" e não apenas "o conteúdo tenha quantidade".

Se conseguimos alcançar este passo, o InfoFi deixará de ser apenas uma ferramenta de tráfego e se tornará uma infraestrutura importante para todo o sistema de conteúdo Web3.