Новый экосистема Web3 маркетинга: стоимость и вызовы экономики внимания
Каждую среду вечером мы приглашаем участников Web3.0, которые глубоко погружены в отрасль, и инициаторов инновационных проектов в нашу трансляцию, чтобы поделиться практическим опытом, проанализировать болевые точки отрасли и обсудить тенденции развития, способствуя инновациям и нормативному развитию китайской индустрии Web3.0.
В этом выпуске мы сосредоточимся на новом экосистеме маркетинга Web3.0, подробно анализируя "экономику внимания": от возникновения "экономики рта" до практических стратегий холодного старта новых проектов, от AI, распознающего истинную ценность трафика, до того, как превратить внимание пользователей в прямую монетизацию. Мы разберем болевые точки и точки прорыва маркетинга Web3.0, поможем предпринимателям понять коммерческую ценность внимания, найти эффективные пути привлечения клиентов в эпоху распределенного трафика и сделать так, чтобы маркетинг действительно стал катализатором роста проектов.
Представление гостей
Гостья этого выпуска Сюань обладает богатым опытом в сфере маркетинга Web3.0, особенно в области "экономики внимания". Она занимается криптовалютой и Web3.0 уже два-три года, прошла через такие сферы, как цифровые коллекционные предметы в стране и экосистемы публичных блокчейнов, в настоящее время она является экосистемным партнером одного проекта, а также занимает должность амбассадора событий одного публичного блокчейна.
Сюань раньше работала в MCN-организации и у проектных команд, она пережила трансформацию маркетинга от Web2.0 к Web3.0. На раннем этапе в MCN она в основном помогала проектным командам с социальными медиа и распространением информации; позже, работая у проектной команды, она обнаружила множество проблем в традиционных моделях маркетинга, таких как непрозрачность информации между проектными командами и пользователями. Эти переживания позволили ей лучше понять потребности маркетинга Web3.0 и стали основой её текущей работы - сосредоточиться на новых моделях соединения проектных команд и пользователей.
О платформе "Экономика внимания"
Платформа, на которой в настоящее время находится Xuan, является мостом, соединяющим "покупателей внимания" и "продавцов внимания": проект (, покупатель ), когда ему нужно получить曝光, может разместить информацию о проекте, информацию о мероприятиях и установить призовой фонд на платформе; пользователи (, продавцы ), публикуя связанные с проектом материалы в социальных сетях, могут как узнать о проекте, так и привлечь внимание своих фанатов или друзей к проекту, и в зависимости от фактического эффекта контента получать доход из призового фонда.
Создание этой платформы было вызвано тем, что команда обнаружила проблему информационной асимметрии в традиционных маркетинговых моделях. Они надеются обойти промежуточные этапы и позволить проектам напрямую связываться с пользователями. Кроме того, с быстрым развитием отрасли Web3.0, количество пользователей постоянно растет, но маркетинговые инструменты все еще находятся на ранней стадии, существуют множество проблем, таких как трудности в определении подлинности данных и сложности в точном достижении потенциальной аудитории.
Чтобы решить эти проблемы, платформа внедрила технологии ИИ для проверки содержания пользователей на наличие ложной информации или чувствительных тем, а также для определения, являются ли исторические действия аккаунта настоящими, чтобы гарантировать, что призовой фонд проекта будет предоставлен действительно ценным создателям. Это также является основной отличительной чертой этой платформы от традиционных моделей.
Особенности и тенденции маркетинга Web3.0
Основная платформа социальных медиа: известная платформа Twitter стала основной платформой социальных медиа Web3.0, основными причинами являются ее глобальный характер и соответствие проектам Web3.0, а также влияние ранней отраслевой среды.
Тенденция децентрализации информации: с появлением все большего числа платформ, маркетинг Web3.0 может стать более фрагментированным. Ключевым моментом является то, основан ли контент на "реальном опыте"; даже если обмен реальным опытом будет децентрализован, его можно будет собрать воедино, чтобы получить истинное представление о проекте.
"Экономика устного выдавливания" набирает популярность: "Экономика устного выдавливания" больше акцентирует внимание на "качества контента", пользователи должны не только выполнять базовые действия, но и публиковать качественный контент на социальных платформах.
Оценка ценности KOL: с помощью технологий AI оценивать реальную ценность KOL по трем аспектам: базовые данные, качество контента, подлинность поведения, чтобы избежать проблемы завышенной посещаемости.
Стратегия холодного старта проекта: рекомендуется использовать стратегию "высокой стоимости и качества проб и ошибок", сосредоточив внимание на двух этапах: "достижение" и "конверсия", быстро проверяя отзывы пользователей и корректируя стратегию.
Баланс маркетинга и качества проекта: в условиях текущей жесткой конкуренции маркетинг и технические инновации имеют одинаковую важность, и необходимо сбалансировать их.
Оценка долгосрочной ценности трафика: с помощью записи "достижений и усилий" пользователей помочь проекту выявить ключевых пользователей и превратить краткосрочный трафик в долгосрочные активы.
Управление вниманием пользователей: платформа стремится стать "фильтром" для проектов, помогая пользователям сосредоточить внимание на экосистемах, заслуживающих внимания. Проекты должны стремиться к "точному трафику", а не к "широкому трафику".
Будущие тенденции:
"Внимание становится программируемым активом": социальные аккаунты пользователей и творческое поведение могут стать торгуемыми, программируемыми активами.
"Пользователи и проекты выигрывают вместе": механизм дизайна позволяет пользователям зарабатывать деньги через обмен, а проектам экономить на затратах за счет распространения пользователями, формируя долговременные взаимовыгодные отношения.
Заключение
Маркетинг Web3.0 переживает глубокие изменения, и рост экономики внимания приносит новые возможности и вызовы как для проектных команд, так и для пользователей. В будущем мы, возможно, увидим больше инновационных маркетинговых моделей и инструментов, которые будут постоянно оптимизировать связь между проектами и пользователями. Однако, независимо от того, как развиваются технологии, бдительность, соблюдение нормативных требований и внимание к пользовательскому опыту всегда будут основой здорового развития экосистемы Web3.0.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Новая экосистема Web3-маркетинга: расшифровка экономики внимания и ИИ для оценки ценности трафика
Новый экосистема Web3 маркетинга: стоимость и вызовы экономики внимания
Каждую среду вечером мы приглашаем участников Web3.0, которые глубоко погружены в отрасль, и инициаторов инновационных проектов в нашу трансляцию, чтобы поделиться практическим опытом, проанализировать болевые точки отрасли и обсудить тенденции развития, способствуя инновациям и нормативному развитию китайской индустрии Web3.0.
В этом выпуске мы сосредоточимся на новом экосистеме маркетинга Web3.0, подробно анализируя "экономику внимания": от возникновения "экономики рта" до практических стратегий холодного старта новых проектов, от AI, распознающего истинную ценность трафика, до того, как превратить внимание пользователей в прямую монетизацию. Мы разберем болевые точки и точки прорыва маркетинга Web3.0, поможем предпринимателям понять коммерческую ценность внимания, найти эффективные пути привлечения клиентов в эпоху распределенного трафика и сделать так, чтобы маркетинг действительно стал катализатором роста проектов.
Представление гостей
Гостья этого выпуска Сюань обладает богатым опытом в сфере маркетинга Web3.0, особенно в области "экономики внимания". Она занимается криптовалютой и Web3.0 уже два-три года, прошла через такие сферы, как цифровые коллекционные предметы в стране и экосистемы публичных блокчейнов, в настоящее время она является экосистемным партнером одного проекта, а также занимает должность амбассадора событий одного публичного блокчейна.
Сюань раньше работала в MCN-организации и у проектных команд, она пережила трансформацию маркетинга от Web2.0 к Web3.0. На раннем этапе в MCN она в основном помогала проектным командам с социальными медиа и распространением информации; позже, работая у проектной команды, она обнаружила множество проблем в традиционных моделях маркетинга, таких как непрозрачность информации между проектными командами и пользователями. Эти переживания позволили ей лучше понять потребности маркетинга Web3.0 и стали основой её текущей работы - сосредоточиться на новых моделях соединения проектных команд и пользователей.
О платформе "Экономика внимания"
Платформа, на которой в настоящее время находится Xuan, является мостом, соединяющим "покупателей внимания" и "продавцов внимания": проект (, покупатель ), когда ему нужно получить曝光, может разместить информацию о проекте, информацию о мероприятиях и установить призовой фонд на платформе; пользователи (, продавцы ), публикуя связанные с проектом материалы в социальных сетях, могут как узнать о проекте, так и привлечь внимание своих фанатов или друзей к проекту, и в зависимости от фактического эффекта контента получать доход из призового фонда.
Создание этой платформы было вызвано тем, что команда обнаружила проблему информационной асимметрии в традиционных маркетинговых моделях. Они надеются обойти промежуточные этапы и позволить проектам напрямую связываться с пользователями. Кроме того, с быстрым развитием отрасли Web3.0, количество пользователей постоянно растет, но маркетинговые инструменты все еще находятся на ранней стадии, существуют множество проблем, таких как трудности в определении подлинности данных и сложности в точном достижении потенциальной аудитории.
Чтобы решить эти проблемы, платформа внедрила технологии ИИ для проверки содержания пользователей на наличие ложной информации или чувствительных тем, а также для определения, являются ли исторические действия аккаунта настоящими, чтобы гарантировать, что призовой фонд проекта будет предоставлен действительно ценным создателям. Это также является основной отличительной чертой этой платформы от традиционных моделей.
Особенности и тенденции маркетинга Web3.0
Основная платформа социальных медиа: известная платформа Twitter стала основной платформой социальных медиа Web3.0, основными причинами являются ее глобальный характер и соответствие проектам Web3.0, а также влияние ранней отраслевой среды.
Тенденция децентрализации информации: с появлением все большего числа платформ, маркетинг Web3.0 может стать более фрагментированным. Ключевым моментом является то, основан ли контент на "реальном опыте"; даже если обмен реальным опытом будет децентрализован, его можно будет собрать воедино, чтобы получить истинное представление о проекте.
"Экономика устного выдавливания" набирает популярность: "Экономика устного выдавливания" больше акцентирует внимание на "качества контента", пользователи должны не только выполнять базовые действия, но и публиковать качественный контент на социальных платформах.
Оценка ценности KOL: с помощью технологий AI оценивать реальную ценность KOL по трем аспектам: базовые данные, качество контента, подлинность поведения, чтобы избежать проблемы завышенной посещаемости.
Стратегия холодного старта проекта: рекомендуется использовать стратегию "высокой стоимости и качества проб и ошибок", сосредоточив внимание на двух этапах: "достижение" и "конверсия", быстро проверяя отзывы пользователей и корректируя стратегию.
Баланс маркетинга и качества проекта: в условиях текущей жесткой конкуренции маркетинг и технические инновации имеют одинаковую важность, и необходимо сбалансировать их.
Оценка долгосрочной ценности трафика: с помощью записи "достижений и усилий" пользователей помочь проекту выявить ключевых пользователей и превратить краткосрочный трафик в долгосрочные активы.
Управление вниманием пользователей: платформа стремится стать "фильтром" для проектов, помогая пользователям сосредоточить внимание на экосистемах, заслуживающих внимания. Проекты должны стремиться к "точному трафику", а не к "широкому трафику".
Будущие тенденции:
Заключение
Маркетинг Web3.0 переживает глубокие изменения, и рост экономики внимания приносит новые возможности и вызовы как для проектных команд, так и для пользователей. В будущем мы, возможно, увидим больше инновационных маркетинговых моделей и инструментов, которые будут постоянно оптимизировать связь между проектами и пользователями. Однако, независимо от того, как развиваются технологии, бдительность, соблюдение нормативных требований и внимание к пользовательскому опыту всегда будут основой здорового развития экосистемы Web3.0.