Основные вызовы маркетинга Web3: создание уникального повествования
В области Web3 руководители по маркетингу часто испытывают нехватку системного мышления при создании проектных нарративов. В этой статье будет рассмотрено, как стать выдающимся научным нarrativistом, создавая уникальный и влиятельный бренд для проекта.
Стратегический уровень: как стать "первым" или "единственным" в отрасли
Чтобы выделиться на конкурентном рынке Web3, необходимо следовать четырем ключевым шагам:
Анализ конкурентной среды, определение целевых клиентов и их потребностей
Найдите слабые стороны конкурентов и установите свои конкурентные преимущества.
Ищите надежный "доверительный сертификат", чтобы повысить доверие к бренду
Внедрить позиционирование во все аспекты деятельности компании, особенно в маркетинговые коммуникации.
В качестве примера известной торговой платформы, они точно определили свою позицию как "торговая платформа, созданная для трейдеров", заполнив рыночную нишу. Они строят доверие через спонсорство спортивных мероприятий, заключение контрактов с качественными проектами и интегрируют концепции "альтруизма" и "полного сервиса" в корпоративную культуру, успешно создавая уникальный имидж бренда.
Дифференцированная стратегия: семь основных измерений
После установления основной стратегии можно провести дифференциацию по следующим семи аспектам:
Оптимизация производительности
Персонализированная настройка
Управление рисками
Идентичность
Удобный опыт
Ценовое преимущество
Инновационные прорывы
Наративное построение: четырехуровневая лестница
Эффективный нарратив должен быть многослойным и включать в себя следующие четыре уровня:
Свойства продукта: функции, особенности, преимущества
Ценности: отклик на жизненную философию пользователей
В качестве примера проекта Layer2, он не только подчеркивает технические преимущества, но и передает идею "сделать Эфириум доступным для всех", затрагивая психологические потребности пользователей.
Поднятие повествования до уровня движения
Чтобы превратить нарратив в общественное движение, можно:
Найдите неразумные моменты в существующей среде
Превратите эти вопросы в новые модели поведения и нарратив.
Объединение сообщества вокруг общей цели или "врага"
Успешные примеры включают сообщество определенной мем-монеты, которое сформировало уникальную культуру через "противостояние биткойну", а также другое сообщество, которое достигло дифференциации, ориентируясь на первое.
Заключение
Суть маркетинга заключается в войне за сознание. Конечной целью нарративной науки является сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только точного определения дифференцированной позиции, но и поднятия ее на уровень ценностей и культуры. Например, один высокопроизводительный блокчейн-проект, стремясь к максимальной производительности, создал бренд "первого в реальном времени блокчейна", тем самым завоевав уникальное положение на конкурентном рынке.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
20 Лайков
Награда
20
6
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
CommunitySlacker
· 08-14 19:55
Игры в фан-клубах все поняты, а интернет-маркетинг все еще не осваивают.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GateUser-c799715c
· 08-12 22:01
Как заниматься маркетингом? Сейчас всё это — будут играть для лохов.
Посмотреть ОригиналОтветить0
hodl_therapist
· 08-12 07:17
мир криптовалют соревнований по маркетингу недостаточно?
Посмотреть ОригиналОтветить0
metaverse_hermit
· 08-12 07:10
Зачем нужна уникальная история? Просто зарабатывайте деньги и всё.
Посмотреть ОригиналОтветить0
RadioShackKnight
· 08-12 07:09
Говоря по правде, быть первым не так хорошо, как быть вторым.
Посмотреть ОригиналОтветить0
CryptoPunster
· 08-12 06:49
Снова пришли обманывать, выпуская монеты и разыгрывая людей как лохов, красиво называют это нарративом, а по сути просто играют для лохов.
Веб3 маркетинг: создание уникального нарратива для достижения лидерства в отрасли
Основные вызовы маркетинга Web3: создание уникального повествования
В области Web3 руководители по маркетингу часто испытывают нехватку системного мышления при создании проектных нарративов. В этой статье будет рассмотрено, как стать выдающимся научным нarrativistом, создавая уникальный и влиятельный бренд для проекта.
Стратегический уровень: как стать "первым" или "единственным" в отрасли
Чтобы выделиться на конкурентном рынке Web3, необходимо следовать четырем ключевым шагам:
В качестве примера известной торговой платформы, они точно определили свою позицию как "торговая платформа, созданная для трейдеров", заполнив рыночную нишу. Они строят доверие через спонсорство спортивных мероприятий, заключение контрактов с качественными проектами и интегрируют концепции "альтруизма" и "полного сервиса" в корпоративную культуру, успешно создавая уникальный имидж бренда.
Дифференцированная стратегия: семь основных измерений
После установления основной стратегии можно провести дифференциацию по следующим семи аспектам:
Наративное построение: четырехуровневая лестница
Эффективный нарратив должен быть многослойным и включать в себя следующие четыре уровня:
В качестве примера проекта Layer2, он не только подчеркивает технические преимущества, но и передает идею "сделать Эфириум доступным для всех", затрагивая психологические потребности пользователей.
Поднятие повествования до уровня движения
Чтобы превратить нарратив в общественное движение, можно:
Успешные примеры включают сообщество определенной мем-монеты, которое сформировало уникальную культуру через "противостояние биткойну", а также другое сообщество, которое достигло дифференциации, ориентируясь на первое.
Заключение
Суть маркетинга заключается в войне за сознание. Конечной целью нарративной науки является сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только точного определения дифференцированной позиции, но и поднятия ее на уровень ценностей и культуры. Например, один высокопроизводительный блокчейн-проект, стремясь к максимальной производительности, создал бренд "первого в реальном времени блокчейна", тем самым завоевав уникальное положение на конкурентном рынке.