Les principaux défis du marketing Web3 : créer une narration unique
Dans le domaine du Web3, les directeurs marketing manquent souvent de pensée systémique lorsqu'ils construisent la narration du projet. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique de la narration pour créer une image de marque unique et influente pour le projet.
Niveau stratégique : comment devenir le "premier" ou "unique" dans l'industrie
Pour se démarquer dans le marché Web3 extrêmement concurrentiel, il est nécessaire de suivre les quatre étapes clés suivantes :
Analyser le paysage concurrentiel, définir les clients cibles et leurs besoins
Identifier les faiblesses des concurrents et établir son propre positionnement avantageux.
Rechercher un "certificat de confiance" fiable pour renforcer la crédibilité de la marque.
Intégrer le positionnement dans toutes les étapes des opérations de l'entreprise, en particulier dans la communication marketing.
Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange bien connue, qui se positionne précisément comme "une plateforme d'échange conçue pour les traders", comblant ainsi un vide sur le marché. En établissant la confiance par le biais du parrainage d'événements sportifs et de la signature de projets de qualité, et en intégrant les concepts d'"altruisme" et de "service dévoué" dans sa culture d'entreprise, elle a réussi à créer une image de marque unique.
Stratégie de différenciation : sept dimensions
Après avoir établi la stratégie de base, il est possible de se différencier dans les sept domaines suivants :
Optimisation des performances
Personnalisation
Gestion des risques
Identité
Expérience pratique
Avantage de prix
Percée innovante
Construction narrative : échelle à quatre niveaux
Un récit efficace doit progresser par étapes et comprendre les quatre niveaux suivants :
Attributs du produit : fonctionnalités, caractéristiques, points de vente
Intérêts des utilisateurs : Avantages réels offerts par le produit
Valeur psychologique : satisfaire les besoins profonds des utilisateurs
Valeurs : Répondre à la philosophie de vie des utilisateurs
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, qui non seulement met l'accent sur les avantages techniques, mais transmet également l'idée de "faire bénéficier Ethereum à tous", touchant ainsi les aspirations psychologiques des utilisateurs.
Élever la narration en mouvement
Pour transformer le récit en mouvement communautaire, on peut :
Identifier les incohérences dans l'environnement actuel.
Transformez ces questions en nouveaux modèles de comportement et en récits
Rassembler la communauté autour d'un objectif commun ou d'un "ennemi"
Les cas de succès incluent une communauté de mèmes qui a formé une culture unique en "s'opposant au Bitcoin", ainsi qu'une autre communauté qui a réalisé un positionnement différencié par rapport à la première.
Conclusion
L'essence du marketing est une guerre autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science de la narration est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi de l'élever au niveau des valeurs et de la culture. Par exemple, un projet de blockchain haute performance a gagné une position unique sur un marché très concurrentiel en créant une image de marque de "première blockchain en temps réel" grâce à sa recherche extrême de performance.
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GateUser-c799715c
· Il y a 16h
Comment faire du marketing ? Maintenant, tout est Se faire prendre pour des cons.
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hodl_therapist
· 08-12 07:17
L'univers de la cryptomonnaie a-t-il encore peu de marketing pour les compétitions ?
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metaverse_hermit
· 08-12 07:10
Pourquoi avoir une narration unique ? Il suffit de faire de l'argent.
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RadioShackKnight
· 08-12 07:09
À vrai dire, il vaut mieux copier le deuxième que d'être le premier.
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CryptoPunster
· 08-12 06:49
Encore une fois, ils essaient de nous convaincre d'émettre un jeton pour prendre les gens pour des idiots, en disant que c'est une narration, mais en réalité c'est juste prendre les gens pour des idiots.
Web3 marketing breakthrough : créer un récit unique pour devenir le leader du secteur
Les principaux défis du marketing Web3 : créer une narration unique
Dans le domaine du Web3, les directeurs marketing manquent souvent de pensée systémique lorsqu'ils construisent la narration du projet. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique de la narration pour créer une image de marque unique et influente pour le projet.
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Stratégie de différenciation : sept dimensions
Après avoir établi la stratégie de base, il est possible de se différencier dans les sept domaines suivants :
Construction narrative : échelle à quatre niveaux
Un récit efficace doit progresser par étapes et comprendre les quatre niveaux suivants :
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, qui non seulement met l'accent sur les avantages techniques, mais transmet également l'idée de "faire bénéficier Ethereum à tous", touchant ainsi les aspirations psychologiques des utilisateurs.
Élever la narration en mouvement
Pour transformer le récit en mouvement communautaire, on peut :
Les cas de succès incluent une communauté de mèmes qui a formé une culture unique en "s'opposant au Bitcoin", ainsi qu'une autre communauté qui a réalisé un positionnement différencié par rapport à la première.
Conclusion
L'essence du marketing est une guerre autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science de la narration est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi de l'élever au niveau des valeurs et de la culture. Par exemple, un projet de blockchain haute performance a gagné une position unique sur un marché très concurrentiel en créant une image de marque de "première blockchain en temps réel" grâce à sa recherche extrême de performance.