Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: як соціальні графи вирішують проблему холодного старту
У 2017 році група дослідників з Массачусетського технологічного інституту в одній статті висунула три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації та розміщення реклами. Вони вважали, що наявні технологічні гіганти мають величезні переваги в цих сферах, і новим конкурентам практично неможливо з'явитися.
Однак, з плином часу, ці так звані "неможливі" виклики, здається, поступово долаються. Ми, можливо, знаходимося на порозі зміни концепції соціальних медіа. У цій статті буде досліджено, як нові ідеї в області децентралізованого соціального (DeSo) можуть впоратися з цими викликами, зокрема, зосереджуючись на використанні відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного запуску.
Соціальна карта та проблема холодного старту
Однією з великих проблем соціальних медіа-платформ є холодний старт: як залучити користувачів без існуючої бази користувачів та мережевих ефектів. Традиційний підхід полягає в подоланні цієї проблеми за допомогою потужних маркетингових заходів. Нові платформи часто вчасно запускають блиц-реєстрацію користувачів через нові користувацькі враження, медіа-репортажі або створення психології FOMO, швидко формуючи базу користувачів.
Але успіх цієї маркетингової стратегії часто супроводжується складною проблемою: як утримати цих користувачів і постійно генерувати новий контент і прибуток. Багато платформ стикаються з проблемою втрати користувачів після швидкого зростання на початковому етапі. Зі зниженням популярності платформи зникне також накопичена цінна соціальна графіка користувачів і профілі, що призведе до того, що майбутнім соціальним мережам доведеться повторювати складні маркетингові стратегії для відновлення мережі.
Корінь цієї проблеми полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальний граф (мережа взаємин користувачів) тісно пов'язаний із самими соціальними додатками (наприклад, певною соціальною платформою). Обидва елементи взаємодоповнюють один одного: новизна додатку сприяє розвитку соціального графа, а соціальний граф стає основним бар'єром для додатку. Користувачі не хочуть покидати певні платформи в значній мірі через те, що "всі друзі там".
Отже, що буде, якщо ми відокремимо соціальну графіку від конкретних застосувань? Навіть якщо якась платформа зникне, ми все ще можемо використовувати соціальні зв'язки, створені на ній, щоб легко запустити іншу соціальну програму. Це саме те, на що Web3 відповідає на проблему холодного запуску.
Публічний ланцюг як відкрита соціальна графіка
В певному сенсі, публічний блокчейн, такий як Ethereum, є соціальною мережею. Досліджуючи певну адресу або домен, ми можемо зрозуміти соціальний профіль цього користувача в ланцюзі: активи, які він має, об'єкти угод та належність до спільнот тощо.
Цей онлайновий соціальний профіль забезпечує природну точку відліку для нових децентралізованих соціальних мереж. Деякі компанії досліджують цей шлях, перетворюючи вихідні дані з блокчейн-браузерів на читабельні портфоліо або "профілі", та надаючи функцію обміну повідомленнями, щоб запустити соціальну мережу, використовуючи дані з ланцюга. Використовуючи передові великі мовні моделі, ця стратегія прискорює перетворення вихідних транзакційних даних у зрозумілу форму для звичайних користувачів.
Побудова нативного протоколу соціальної графіки
Покладаючись лише на дані публічних блокчейнів, ми стикаємось з проблемою: ці дані недостатньо багаті для соціальних додатків. Публічні блокчейни в основному розроблені для фінансових додатків, їх рідні зібрані дані, такі як історія транзакцій, залишки рахунків тощо, не завжди підходять для соціальних мереж.
Отже, одна з ідей полягає в створенні спеціалізованого протоколу соціальних графів на основі публічного блокчейну. Наприклад, один протокол абстрагує соціальну взаємодію у вигляді різних дій на ланцюгу, таких як "публікація", "коментар" і "поділитися". Інший протокол додає подібні функції до свого соціального графа, дозволяючи користувачам рекомендувати інших користувачів, на яких варто звернути увагу.
Ключем цих протоколів соціальних графів є те, що вони не будують безпосередньо верхній рівень соціальних застосунків, а надають відкритий рівень соціального графа, необхідний для створення та розширення цих застосунків. Основна перевага цього підходу полягає в тому, що навіть якщо якийсь успішний соціальний застосунок зникне, створений соціальний граф все ще може бути використаний іншими розробниками. Тому одного успішного маркетингового заходу або застосунку достатньо, щоб запустити цілу екосистему.
Проектування децентралізованих соціальних мереж з нуля
Третя стратегія полягає в побудові децентралізованого рішення з нуля. Припущенням є те, що додатки соціальних медіа є основою цифрового досвіду, тому необхідна спеціалізована децентралізована інфраструктура, яка нативно інтегрує основні функції соціальних медіа, а не будується на інфраструктурі, спочатку розробленій для фінансових випадків. Іншими словами, це "додаткова ланцюг" для соціальних медіа.
Деякі проекти розробляють блокчейн, орієнтований на соціальні додатки. На відміну від основних публічних ланцюгів, які зосереджуються на "кількості транзакцій на секунду", ці проекти прагнуть оптимізувати "кількість постів на секунду" та задовольнити потреби соціальних додатків у обробці комунікацій та зберіганні. На цій інфраструктурі вони планують побудувати різні соціальні додатки, включаючи платформи для довгого контенту, платформи для коротких відео та форуми.
Інші децентралізовані платформи соціальних медіа, хоча й не засновані на блокчейні, також використовують подібні стратегії розробки з нуля. Вони покладаються на серверні системи, щоб забезпечити достатню децентралізацію постів. Наприклад, одна з платформ використовує систему, подібну до електронної пошти, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг. Кожен "екземпляр" є самоуправляючою та налаштованою спільнотою.
Спільною рисою цих проектів є відмова від концепції, що існуючі публічні блокчейн-дизайни підходять для соціальних мереж. Хоча цей підхід надає проектам більш тонкий контроль над дизайном і можливості коригування користувацького досвіду, він також обриває потенційні зв’язки з іншими зрілими елементами екосистеми Web3, такими як DeFi, NFT спільноти тощо. Крім того, рівень децентралізації цих рішень все ще потребує спостереження, особливо коли їхня децентралізація не забезпечена публічним блокчейном.
Ключовим питанням майбутнього є: чи ці рішення зрештою об'єднають соціальні графи з додатками, як це роблять існуючі соціальні мережі, чи ж вони повністю децентралізують шар соціальних графів і залучать різні програми та команди розробників? Це стане важливим чинником, що визначає майбутнє соціальних мереж у Web3.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
12 лайків
Нагородити
12
6
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
DaoGovernanceOfficer
· 08-10 02:54
*с sigh* емпірично кажучи, стаття MIT 2017 року пропустила основні механізми вирівнювання стимулів... типовий веб2 менталітет, чесно кажучи
Переглянути оригіналвідповісти на0
FlatlineTrader
· 08-10 02:54
Холодний запуск вже зрозуміли, чого ще не вистачає?
Переглянути оригіналвідповісти на0
TokenGuru
· 08-10 02:51
Така незначна складність? 17-річний ведмежий ринок вже витримали.
Переглянути оригіналвідповісти на0
AirdropHustler
· 08-10 02:43
Не хвилюйся, навіть найскладніші проблеми холодного запуску ми вирішимо за допомогою аірдропу.
Переглянути оригіналвідповісти на0
OnchainArchaeologist
· 08-10 02:36
Стара пастка, про MIT також не передбачали web3, чи не так?
Переглянути оригіналвідповісти на0
AirdropHarvester
· 08-10 02:28
Холодний старт — це ж просто вкидання грошей в Аірдроп? Це вже стара схема.
Новий етап соціальних мереж Web3: відкриті соціальні графи вирішують проблему холодного старту
Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: як соціальні графи вирішують проблему холодного старту
У 2017 році група дослідників з Массачусетського технологічного інституту в одній статті висунула три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації та розміщення реклами. Вони вважали, що наявні технологічні гіганти мають величезні переваги в цих сферах, і новим конкурентам практично неможливо з'явитися.
Однак, з плином часу, ці так звані "неможливі" виклики, здається, поступово долаються. Ми, можливо, знаходимося на порозі зміни концепції соціальних медіа. У цій статті буде досліджено, як нові ідеї в області децентралізованого соціального (DeSo) можуть впоратися з цими викликами, зокрема, зосереджуючись на використанні відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного запуску.
Соціальна карта та проблема холодного старту
Однією з великих проблем соціальних медіа-платформ є холодний старт: як залучити користувачів без існуючої бази користувачів та мережевих ефектів. Традиційний підхід полягає в подоланні цієї проблеми за допомогою потужних маркетингових заходів. Нові платформи часто вчасно запускають блиц-реєстрацію користувачів через нові користувацькі враження, медіа-репортажі або створення психології FOMO, швидко формуючи базу користувачів.
Але успіх цієї маркетингової стратегії часто супроводжується складною проблемою: як утримати цих користувачів і постійно генерувати новий контент і прибуток. Багато платформ стикаються з проблемою втрати користувачів після швидкого зростання на початковому етапі. Зі зниженням популярності платформи зникне також накопичена цінна соціальна графіка користувачів і профілі, що призведе до того, що майбутнім соціальним мережам доведеться повторювати складні маркетингові стратегії для відновлення мережі.
Корінь цієї проблеми полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальний граф (мережа взаємин користувачів) тісно пов'язаний із самими соціальними додатками (наприклад, певною соціальною платформою). Обидва елементи взаємодоповнюють один одного: новизна додатку сприяє розвитку соціального графа, а соціальний граф стає основним бар'єром для додатку. Користувачі не хочуть покидати певні платформи в значній мірі через те, що "всі друзі там".
Отже, що буде, якщо ми відокремимо соціальну графіку від конкретних застосувань? Навіть якщо якась платформа зникне, ми все ще можемо використовувати соціальні зв'язки, створені на ній, щоб легко запустити іншу соціальну програму. Це саме те, на що Web3 відповідає на проблему холодного запуску.
Публічний ланцюг як відкрита соціальна графіка
В певному сенсі, публічний блокчейн, такий як Ethereum, є соціальною мережею. Досліджуючи певну адресу або домен, ми можемо зрозуміти соціальний профіль цього користувача в ланцюзі: активи, які він має, об'єкти угод та належність до спільнот тощо.
Цей онлайновий соціальний профіль забезпечує природну точку відліку для нових децентралізованих соціальних мереж. Деякі компанії досліджують цей шлях, перетворюючи вихідні дані з блокчейн-браузерів на читабельні портфоліо або "профілі", та надаючи функцію обміну повідомленнями, щоб запустити соціальну мережу, використовуючи дані з ланцюга. Використовуючи передові великі мовні моделі, ця стратегія прискорює перетворення вихідних транзакційних даних у зрозумілу форму для звичайних користувачів.
Побудова нативного протоколу соціальної графіки
Покладаючись лише на дані публічних блокчейнів, ми стикаємось з проблемою: ці дані недостатньо багаті для соціальних додатків. Публічні блокчейни в основному розроблені для фінансових додатків, їх рідні зібрані дані, такі як історія транзакцій, залишки рахунків тощо, не завжди підходять для соціальних мереж.
Отже, одна з ідей полягає в створенні спеціалізованого протоколу соціальних графів на основі публічного блокчейну. Наприклад, один протокол абстрагує соціальну взаємодію у вигляді різних дій на ланцюгу, таких як "публікація", "коментар" і "поділитися". Інший протокол додає подібні функції до свого соціального графа, дозволяючи користувачам рекомендувати інших користувачів, на яких варто звернути увагу.
Ключем цих протоколів соціальних графів є те, що вони не будують безпосередньо верхній рівень соціальних застосунків, а надають відкритий рівень соціального графа, необхідний для створення та розширення цих застосунків. Основна перевага цього підходу полягає в тому, що навіть якщо якийсь успішний соціальний застосунок зникне, створений соціальний граф все ще може бути використаний іншими розробниками. Тому одного успішного маркетингового заходу або застосунку достатньо, щоб запустити цілу екосистему.
Проектування децентралізованих соціальних мереж з нуля
Третя стратегія полягає в побудові децентралізованого рішення з нуля. Припущенням є те, що додатки соціальних медіа є основою цифрового досвіду, тому необхідна спеціалізована децентралізована інфраструктура, яка нативно інтегрує основні функції соціальних медіа, а не будується на інфраструктурі, спочатку розробленій для фінансових випадків. Іншими словами, це "додаткова ланцюг" для соціальних медіа.
Деякі проекти розробляють блокчейн, орієнтований на соціальні додатки. На відміну від основних публічних ланцюгів, які зосереджуються на "кількості транзакцій на секунду", ці проекти прагнуть оптимізувати "кількість постів на секунду" та задовольнити потреби соціальних додатків у обробці комунікацій та зберіганні. На цій інфраструктурі вони планують побудувати різні соціальні додатки, включаючи платформи для довгого контенту, платформи для коротких відео та форуми.
Інші децентралізовані платформи соціальних медіа, хоча й не засновані на блокчейні, також використовують подібні стратегії розробки з нуля. Вони покладаються на серверні системи, щоб забезпечити достатню децентралізацію постів. Наприклад, одна з платформ використовує систему, подібну до електронної пошти, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг. Кожен "екземпляр" є самоуправляючою та налаштованою спільнотою.
Спільною рисою цих проектів є відмова від концепції, що існуючі публічні блокчейн-дизайни підходять для соціальних мереж. Хоча цей підхід надає проектам більш тонкий контроль над дизайном і можливості коригування користувацького досвіду, він також обриває потенційні зв’язки з іншими зрілими елементами екосистеми Web3, такими як DeFi, NFT спільноти тощо. Крім того, рівень децентралізації цих рішень все ще потребує спостереження, особливо коли їхня децентралізація не забезпечена публічним блокчейном.
Ключовим питанням майбутнього є: чи ці рішення зрештою об'єднають соціальні графи з додатками, як це роблять існуючі соціальні мережі, чи ж вони повністю децентралізують шар соціальних графів і залучать різні програми та команди розробників? Це стане важливим чинником, що визначає майбутнє соціальних мереж у Web3.