Основні виклики Web3-маркетингу: створення унікального наративу
У сфері Web3 маркетингові директори часто не мають системного мислення при створенні наративу проекту. Ця стаття розгляне, як стати видатним наративним науковцем, щоб створити унікальний та впливовий бренд для проекту.
Стратегічний рівень: як стати "першим" або "єдиним" в галузі
Щоб вирізнятися на конкурентному ринку Web3, потрібно дотримуватись наступних чотирьох ключових кроків:
Аналіз конкурентного середовища, визначення цільових клієнтів та їхніх потреб
Визначте слабкі місця конкурентів та встановіть власні переваги.
Проникніть позиціонування в усі етапи операційної діяльності підприємства, особливо в маркетингову комунікацію.
Наприклад, відомий торговий майданчик точно позиціонує себе як "торговий майданчик для трейдерів", заповнюючи прогалини на ринку. Вони встановлюють довіру шляхом спонсорства спортивних подій, підписання контрактів з якісними проектами тощо, а також впроваджують концепцію "альтруїзму" та "повної відданості обслуговуванню" в корпоративну культуру, успішно створюючи унікальний бренд.
Диференційована стратегія: сім вимірів
Після встановлення основної стратегії можна здійснити диференціацію з наступних семи аспектів:
Оптимізація продуктивності
Індивідуальне налаштування
Управління ризиками
Ідентичність
Зручний досвід
Цінова перевага
Інноваційний прорив
Наративна структура: чотири рівні сходів
Ефективний наратив повинен мати поступовий розвиток, включаючи чотири рівні:
Психологічна цінність: задоволення глибоких потреб користувача
Ціннісні уявлення: відгук на життєві принципи користувача
Як приклад певного проекту Layer2, він не лише підкреслює технічні переваги, але й передає ідею "дозволити Ethereum приносити користь усім", торкаючись психологічних потреб користувачів.
Піднесення наративу до руху
Щоб перетворити наратив на громадський рух, можна:
Знайти нерозумні місця в існуючому середовищі
Перетворіть ці питання на нові моделі поведінки та наративи
Зосередження спільноти навколо спільної мети або "ворога"
Успішні приклади включають спільноту певної мем-криптовалюти, яка створила унікальну культуру через "протистояння біткоїну", а також іншу спільноту, яка реалізувала диференційовану позицію в порівнянні з першою.
Висновок
Суть маркетингу полягає у війні за свідомість. Остаточна мета наративної науки - зробити проект "першим" або "єдиним" в галузі. Це не лише вимагає точного визначення унікальної позиції, але й підняття її до рівня цінностей та культури. Наприклад, певний високопродуктивний блокчейн-проект, прагнучи досягти максимальної продуктивності, створив бренд "першого реального блоку" та здобув унікальну позицію на конкурентному ринку.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
14 лайків
Нагородити
14
5
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
GateUser-c799715c
· 14год тому
Маркетинг як робити? Зараз все - це обман для дурнів.
Переглянути оригіналвідповісти на0
hodl_therapist
· 08-12 07:17
криптосвіт конкурси маркетингу ще мало?
Переглянути оригіналвідповісти на0
metaverse_hermit
· 08-12 07:10
Яка унікальна наративність потрібна, просто заробляй гроші і все.
Переглянути оригіналвідповісти на0
RadioShackKnight
· 08-12 07:09
Справді, краще копіювати друге, ніж бути першим.
Переглянути оригіналвідповісти на0
CryptoPunster
· 08-12 06:49
Знову приходять обдурювати, випускати монети і обдурювати невдахи, називаючи це красиво наративом, а насправді це просто обдурювання.
Web3 маркетинг прорив: створення унікального наративу для досягнення лідерства в галузі
Основні виклики Web3-маркетингу: створення унікального наративу
У сфері Web3 маркетингові директори часто не мають системного мислення при створенні наративу проекту. Ця стаття розгляне, як стати видатним наративним науковцем, щоб створити унікальний та впливовий бренд для проекту.
Стратегічний рівень: як стати "першим" або "єдиним" в галузі
Щоб вирізнятися на конкурентному ринку Web3, потрібно дотримуватись наступних чотирьох ключових кроків:
Наприклад, відомий торговий майданчик точно позиціонує себе як "торговий майданчик для трейдерів", заповнюючи прогалини на ринку. Вони встановлюють довіру шляхом спонсорства спортивних подій, підписання контрактів з якісними проектами тощо, а також впроваджують концепцію "альтруїзму" та "повної відданості обслуговуванню" в корпоративну культуру, успішно створюючи унікальний бренд.
Диференційована стратегія: сім вимірів
Після встановлення основної стратегії можна здійснити диференціацію з наступних семи аспектів:
Наративна структура: чотири рівні сходів
Ефективний наратив повинен мати поступовий розвиток, включаючи чотири рівні:
Як приклад певного проекту Layer2, він не лише підкреслює технічні переваги, але й передає ідею "дозволити Ethereum приносити користь усім", торкаючись психологічних потреб користувачів.
Піднесення наративу до руху
Щоб перетворити наратив на громадський рух, можна:
Успішні приклади включають спільноту певної мем-криптовалюти, яка створила унікальну культуру через "протистояння біткоїну", а також іншу спільноту, яка реалізувала диференційовану позицію в порівнянні з першою.
Висновок
Суть маркетингу полягає у війні за свідомість. Остаточна мета наративної науки - зробити проект "першим" або "єдиним" в галузі. Це не лише вимагає точного визначення унікальної позиції, але й підняття її до рівня цінностей та культури. Наприклад, певний високопродуктивний блокчейн-проект, прагнучи досягти максимальної продуктивності, створив бренд "першого реального блоку" та здобув унікальну позицію на конкурентному ринку.